10月28日，2017-18赛季CBA联赛正式拉开帷幕，这是姚明上任CBA公司董事长以来的首个赛季。未来5年，CBA联赛的竞赛方案有很大调整，常规赛比赛场次将由38轮逐步增加到56轮，常规赛比赛时间由此前的每周三、五、日改为每周二至周日进行。
在本赛季开始前，CCTV-5全媒体与CBA签订了一份为期10年的合同，其中，央视体育电视频道（包括CCTV-5及CCTV-5+）获得在电视端每轮直播2场的权益，央视体育的新媒体端获得每轮4场的权益，即在同播电视端选中的2场基础之上，再播另外2场比赛。
尽管很多赛事如今都可以通过新媒体端看到直播，但CCTV-5依然是多数人观看赛事的首选渠道。除了用户范围广、收看方便，央视的另一大优势是受众群体涵盖各个年龄段，尽管市场已进入移动互联网时代，其在中国国内的地位依然不可取代，每晚及周末的黄金时间仍然是各大赛事抢夺的重点。
CCTV-5的直播时间基本可划分为三部分：上午（6:30-12:00）、下午（13:00-18:00）、晚间黄金时间（18:30-21:00）。足球项目的欧洲五大联赛因为时差原因，比赛时间通常在北京时间的凌晨，在这个层面上倒是退出了黄金时间的争夺。
从目前的格局来看，央视的转播时段呈现出极强的两极分化态势，NBA、中超、CBA这些大IP早已划分了各自的“势力范围”，将本不丰富的黄金时间瓜分殆尽，其余新兴及不那么强势的赛事想得到央视直播的垂青，都要面对更加残酷的市场竞争。
强势IP之前也偶有时间冲突，不过一般都能更好协调，但结果可能“殃及池鱼”。比如本赛季已经结束的中超联赛，在最后三轮比赛时间由原来的19:30播出提前至15:00，这也正好将中超和CBA错开。虽然看上去是中超退了一步，但实际上损失更大的，是那些原本打算在周末下午15:00-17:00时段在央视直播的其他赛事。
平日里，CCTV-5每周有4档固定节目安排在晚间的黄金时段播出，包括：周一19:30天下足球，周三19:00赛车时代，周四19:30NBA最前线，周五18:45篮球公园。
而通过对CCVT-5过去一周（10月30-11月5日）的直播表观察，我们发现刚刚开赛不久的CBA联赛就占据了4天（周二、三、五、日）的黄金时间（19:35-约21:35，具体由比赛结束时间决定）。
根据转播计划，本赛季CBA每周的播出时间基本就会固定在这四天，不过，有些特殊情况下，原有的赛事安排也会随之调整。如11月3日晚间原本直播的CBA联赛第3轮（深圳-新疆）被2017中国杯世界花样滑冰大奖赛所代替，当晚的CBA联赛在花滑大奖赛后进行录播。
在CBA和中超完成了赛季间的更替之后，留给其他赛事的时间就更少了。
如果说CBA占据CCTV-5的多半晚间的黄金时间，那么由于时差的原因，NBA则占据了CCTV-5四天上午的播出时间。周二、三各直播两场NBA比赛，时间为一般在8:00-13:00之间，中午插播体坛快讯；周六、日各直播一场NBA比赛，时间多为9:30-11:30之间。
NBA同中央电视台的合作已经有30年历史。1987年，中央电视台首次播放NBA节目(全明星赛)；1994年6月8日，中央电视台体育频道直播当年总决赛(休斯顿VS纽约)；此后几年，NBA在央视的直播场次越来越多，内容越来越全面，曾经CCTV-5的周六也被称为“NBA超级比赛日”，当天会连续安排两场比赛的直播。
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近年来，随着其他赛事不断发展，周末上午黄金时间的争夺也变得越发激烈。NBA季后赛也曾为马拉松、中华龙舟大赛等赛事“让路”。现在，CCTV-5每周六、周日7:30-9:30的时间经常被马拉松赛事占去，因此当年周末的“NBA超级比赛日”也被挪到了周二、周三。
综合来看，每周固定栏目占去4天黄金时间、NBA联赛占去4天上午时间、CBA联赛占去4天黄金时间、马拉松占去周末早间时间，其他赛事想在CCTV-5直播，能选择的时间非常有限。
相比于强势的足篮球，同为三大球之一的排球，在今年有了很大调整，找到多家知名赞助商，联赛也更名为“中国排球超级联赛”，男女排的比赛时间分别为：女排每周二、六，男排每周三、日，比赛时间周二、三19:30，周六、日15:30。
在“各方面做了充分准备”的情况下，为了能在CCTV-5直播，同时避开延后一周开赛的CBA联赛，中国女排超级联赛的揭幕战也由原定的10月28日，提前到10月27日。而11月5日中国男排超级联赛的揭幕战，尽管开赛时间提前至14:30，还是未出现在CCTV-5的直播表中，同时间段则被世界斯诺克锦标赛决赛占用。
排球之窗CEO高宏表示，除央视外，排超涉及到的28家俱乐部所在的当地电视台，在中超和CBA联赛时间不冲突的情况下，尽可能的直播排超联赛。当然在新媒体方面，排超联赛也先后和新浪体育、苏宁体育、暴风体育等近十家新媒体平台签约。
即使网络平台受众很多，但CCTV-5的影响力从未撼动。排球之窗的杜尔告诉懒熊体育，CCTV-5会选择排球联赛中的重要场次进行直播，如女排揭幕战、排球全明星赛等。
虽然只是“选择重要场次”，但为了能在央视得到尽量多的播出，排超联赛还是将周末比赛时间刻意避开CBA而安排在了下午。
更长期地观察央视的直播清单不难发现，除了中超、CBA和NBA，其余能在央视抢到直播时间的主要有自行车赛事、马拉松赛事或世界斯诺克比赛。
据懒熊体育了解，像冰球、综合格斗类的小众项目，想要登上CCTV-5的直播表更是需要“突出重围”，比如昆仑鸿星征战KHL联赛，CCTV-5仅直播了一场季后赛；在江苏卫视落地又走红的昆仑决，也在寻求能上央视直播的机会，2016年12月15日的昆仑决综合格斗冠军赛，首登央视体育频道，播出时间却安排在了22:00-24:00。
值得一提的这个月成功“挤掉”CBA联赛的花滑大奖赛，本届花滑大奖赛为期3天，11月3日是比赛的第一天，参赛选手包括世界冠军、欧锦赛、四大洲、世青赛冠军等，而11月1日是2018年平昌冬奥运倒计时100天，随着冬奥会的临近，可以说这次“胜利”，少不了这许多外因加持。
在这种格局下，对于那些试图通过央视的影响力在中国进行推广的小众和小IP赛事来说，想在有限的直播资源中分一杯羹，未来恐怕会越来越难。
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