冬奥会的火炬传递已经开始了，2018年平昌冬奥会开幕庆典也不远了。但是，平昌冬奥会似乎还远没有吊起人们的兴趣。

平昌，你有个麻烦叫“平壤”

首先，平昌可能和平壤会有点小摩擦。

虽然武装冲突的可能性不大，但是朝鲜这个微妙的邻居，让平昌冬奥会组织方预想的“和平奥运会”时刻笼罩在阴影之下。平昌距离朝韩之间的隔离区仅有40英里（约64.4千米）距离，冬奥会的门票销售情况非常惨淡，赞助商们派出的代表团都比前几届要小，外国官员们也都表达了对安全问题的担忧。

同时，目前朝鲜只有两名花样滑冰双人滑运动员进入了平昌冬奥会，这被看做是保证2018年冬奥运安全进行的政策保证。

目前为止，组织方在全球范围内只卖出了约30%的门票，其中将近20%的票是韩国本地观众购买的。奥运会相关的研究专家表示，这是现代奥运会开票以来最慢销售纪录了（延展阅读：平昌冬奥会门票销售略显疲软，75万张国内门票仅卖出5万多张）。

美国和韩国的奥运会官员透露，位于美国新泽西的官方票务销售代理商CoSport在截止9月份的第一阶段，只申请了1.8万张门票。看起来，美国人买票去看冬奥会的意愿还没有去看一场周五晚上的高中篮球比赛强。

这种困难的局面更加剧了营销商和赞助商早已担心的问题——奥运会的吸引力已经今时不同往日。以前的奥运会之所有关注度高，得益于较为完整单一的媒体格局，观众观赛选择比较少 。2016年巴西里约奥运会的电视收视率已经相对于以前的奥运会下降了很多了。

在2022年冬奥会的申办过程中，只有两个城市选择申办。在里约奥运会之后，罗马和布达佩斯都放弃了申办2024年夏季奥运会。

现在的地理政治和营销难题与韩国六年前成功申办2018年冬奥会的时候普天同庆的场面对比鲜明。平昌第三次申办才最终拿下奥运会举办权，当时一名韩国官员忍不住流下眼泪，将这样的结果成为自己的“命运”。

但是现在情况已经完全不同了。日本的国防部长已经表示朝鲜的威胁已经到了“前所未有、严重且迫切的级别”。最近几周，外国官员都对安全问题表达了担忧，法国方面甚至表示，如果安全威胁持续上升，法国可能考虑不参加冬奥会。

韩国和国际奥委会的官员都很坚定地表示，二月份举行的奥运会绝对不存在安全问题。国际奥委会的奥运会执行总监克里斯托弗·杜比（Christophe Dubi）表示，“没有人对平昌冬奥会的安全表示质疑”。

亚洲比赛，美国时间

但是现在更大的问题是到时候会有多少人来看比赛。疲软的票务销售引发了人们的质疑，为什么国际奥委会把连续三届的奥运会放在亚洲举办（平昌-东京-北京/张家口），只是为了迎合亚洲观众吗？不过还好，最起码东京和北京都是人口聚集的大城市。

这三届奥运会的组织方都要把一些比赛调整到当地时间的早上进行，这样比赛直播的时间就能符合美国观众的观赛习惯，为奥运会转播付出了血本的美国转播商就能满意了。例如美国观众喜欢的花样滑冰比赛，就将放在平昌当地的早晨举行。

国际奥委会和韩国奥组委表示他们相信可以在2月9日比赛开幕之前，完成90%门票销售的目标。专家表示门票的行情会随着圣火接力到达东道主国家而提升。平昌冬奥会圣火在10月24日在希腊的奥林匹亚山上点燃。11月1日，奥运圣火进入韩国。

2010年的温哥华的冬奥会，是史上最成功的冬奥会之一，在开幕前13个月的时候，至少有三分之二的比赛门票售罄。

“韩国观众都是习惯比较晚才买票的，”平昌冬奥会暨冬残奥会组委会(POCOG)的营销总监Eom Chan-wang表示，最近韩国的大型体育比赛中有超过80%的国内门票都是在比赛前两个月才进行销售的。

但是，韩国在筹集资金和奥运会场馆建设方面还是取得了非常令人瞩目的成就的（延展阅读：搞定2022北京冬奥赞助，安踏“玩雪”从初级道上了高级道）。

相比于其他冬奥会举办城市，平昌知名度较低，人口只有4.3万，距离韩国首都首尔有三个小时的车程。自从挪威利勒哈默尔(Lillehammer)举办了1994年冬奥会之后，平昌是举办地中最小的城市。不过，当年的利勒哈默尔的比赛票房很好，因为挪威的冰雪运动非常发达。

前国际奥委会顾问罗布-普兹马克（Rob Prazmark）从1980年代开始就参与了奥运会营销的一系列公司和运作，他表示平昌“从来没有过真正的魅力”，“很多人都从未听说过这个城市”。这个高山下的小城最知名的特色是当地的牛肉和森林。

住房、交通难题或阻碍国际观众观赛

尽管当地官员表示在距离奥运会场馆一小时的车程内就有4.2万处房源可以使用，但是最近有人用英文搜索做了一次调查，发现奥运会期间场馆周围几乎没有什么住处。

“有许多当时申办时承诺过的事情，现在却没法得以实现，”前国际奥委会营销总监迈克尔·佩恩（Michael Payne）指出有很多住宿和其他服务方面还存在很多不完善的地方。

一位当地省政府的官员表示，许多当地的业主还不太适应国际住宿预订平台，这造成了比赛期间住宿问题的困扰。当地已经和旅行网站Booking.com开始了合作，帮助住宿经营者在该平台上进行经营，而且官方表示希望有更多这样的合作方加入其中。

许多远道而来的观众，都选择了住在距离比赛场地100英里之外的仁川国际机场，或者住在首尔，这几处地方的房源更多，价格也更实惠。

来自美国华盛顿州斯波坎市的安德鲁·范（Andrew Pham）就将自己的住处定在了机场附近。他计划每天在住所和场馆之间搭乘新启用的子弹列车往返，单程不到两个小时。

来自德克萨斯阿灵顿的朗·伊斯贝尔（Ron Isbell）从1996年的亚特兰大奥运会开始，每届奥运会都去现场观赛，他表示，去一趟平昌的花销可能是他所有奥运观赛之旅中最昂贵的一次。他每次奥运会制定的住宿预算是每晚150美元，但是他现在还没有平昌有发现低于这个价格的房间。

观众热情还未解冻

在美国，参与奥运会工作的官员都表示，今年人们对于奥运会的激动情绪确实比较难调动。

考虑到旅行成本、语言和文化障碍，“平昌的门票销售可能和索契冬奥会的门票销售情况接近，比不了温哥华冬奥会时的票房”，CoSport的发言人迈克尔·康托斯（Michael Kontos）说。

CoSport没有提供平昌冬奥会具体的门票销售数字，而索契冬奥会期间美国的门票销售情况也没有具体数字可查。

通用公司是平昌冬奥会的赞助商，接近该公司奥运事务的人表示，通用将会从总部派较小规模的预案小组去平昌。

NBCUniversal是冬奥会在美国的版权商，考虑到紧张的住宿问题，决定将观众引领到美国的滑雪胜地杰克逊镇（Jackson Hole），在那里举行观赛派对，让观众在美国本土感受冬奥。

美国奥组委的首席营销官丽莎·贝尔德（Lisa Baird）表示观众的奥运热情还不算太高的原因可能是NBCUniversal和其他赞助商还没有全力进行预热宣传。

“目前进展还是比较慢的，但是我认为我们将会看到人们的兴致随着雪季的到来而提升的，”贝尔德在上个月犹他州帕克城举行的USOC论坛上表示。

NBC从2011年开始持续为2014到2032年的奥运会的媒体版权花了120亿美元，还没有宣布直播中有多少广告时间可供购买。现在NBC的推广活动还只是出现在较少人关注的奥运频道和社交媒体上。

NBC的发言人在一则声明中表示NBC内部的奥运准备工作和氛围都是令人“倍感鼓舞”的。

组织者希望下一届奥运会的主办国中国可以帮助韩国的门票销售情况，但是中国的官方票务代理商只承担了3000张票。

“自从萨德问题之后，中国和韩国的局面就比较紧张了，”POCOG的Eom表示美国今年在韩国布置的反导弹系统加剧了北京和首尔之间的外交摩擦。

根据今年4月的一项政府调查，在韩国，约有85%的居民表达了更愿意通过电视观赛的倾向。

这种情况引发了质疑：主办方究竟要如何填满奥运会的场馆？一位参与过2011年韩国大邱田径世锦赛筹办的首尔体育赛事经理表示，主办方可以动员学生群体观赛，还有很多门票卖给了政府官员。

POCOG的Eom还是对平昌冬奥会表示乐观，认为门票销售会达到预期，但是他也表示组织者还需要准备好持票人不来观赛情况下的Plan B。

“我们必须得填满场馆，”POCOG的首席执行长Lee Hee-beom在一次采访中说，“NBC和转播商都这么要求我们。”

声明：本文为懒熊体育编译自华尔街日报，原文作者Eun-Young Jeong，Matthew Futterman 和Timothy W. Martin。