从放弃“一切皆有可能”到“让改变发生”“主宰着一秒”、“放开打”等，李宁的广告语始终不太理想。在李宁整合资源准备重回正轨的道路上，找到一个适合自己的口号也十分必要。

说好的不再写李宁了，但在后台很多人让说说NB鞋、李宁、安踏等品牌公司们最近的事情。既然你们如此关注——但是最近懒熊确实很忙，能写一篇就一篇吧，请理解！

在这一晚，想必中国篮协与赞助商李宁都没能睡一个踏实的觉。

12月21日晚，在CBA四川与天津的一场比赛中，发生了令人不可思议的一幕。

在比赛中，四川男篮的外援奥顿持球进攻时与天津男篮控卫刘伟发生冲闯，倒地后刘伟脚踹奥顿，将对方怒火瞬间“点燃”。随后双方球员纷纷上前，多人扭打成一团，连上前劝阻的裁判也被推倒在地，场面一度混乱不堪。

赛场上的疯狂引发了场外的热议不断，昨日晚间“CBA史上最猛群殴”的论调和截屏视图也在社交媒体上刷屏。

值得注意的是，本次群殴事件中，CBA目前的官方赞助商李宁公司却意外“躺枪”。在社交媒体上，有个别网友吐槽，此次事件或许是因为李宁的“放开打”口号。

这当然会让李宁公司以及其他人哭笑不得。

本赛季，李宁为CBA打造的宣传口号正是“放开打”。其官方的海报中，两双CBA纪念款球鞋之下，白色“放开打”三个大字格外显眼。这原本是鼓励运动员在场上放开手脚，全力拼搏，但谁能想到这下真的放开了打，阴差阳错啼笑皆非，成为众多网友调侃的对象。

“不管是‘放开打’，还是‘主宰这一秒’，强调的都不是体育精神，而‘一切皆有可能’是最好的口号，但不知道为什么李宁会放弃它？”北京一家体育营销公司的CEO这样说。

时间回到4年前。2010年，李宁进行品牌重塑，最大的特色是将之前消费者耳熟能详的“一切皆有可能”改为了“让改变发生”，也就是说，李宁放弃了20年形成的品牌价值内涵，改之打造一种新的品牌价值化。

要知道，“一切皆有可能”是李宁公司2005年推出的广告语，此后他们用了多年才将这句话被消费者认可，这句广告语的认可度曾高达65%以上。显然，放弃这样的广告语对企业来说意味着很多挑战。

“最多两周到两个月之间，消费者就会适应新标识。”对于改标与广告语，当时负责这一业务的李宁CMO方世伟乐观地说。

事情并没有像方世伟想象得那样乐观，最后的结果大家都清楚，换标不成功，方世伟离职，李宁也经历很多挫折。更关键的，李宁的广告语却经常更换。比如，“让改变发生”、“主宰这一秒”、“放开打”等。

但是，最让消费者能够记住并接受的还是“一切皆有可能”。在这句广告语推出之前，李宁也尝试过很多口号，比如，“中国新一代的希望”、“把精彩留给自己”、“我运动我存在、运动之美”，“世界共享、出色”，“源自本色”。

从中可以看出，“一切皆有可能”是经得住市场考验与消费者认可的，而且这样的口号也很难再复制。这就跟安踏的“永不止步”、匹克的“I CAN PLAY”一样，要融入品牌的血液里，要像保护自己的生命一样保护这个口号——“一切皆有可能”就应该是李宁人都去捍卫的旗帜！

最近，我们看到李宁到全国各地巡店，他也到福建等地去调查供应链，甚至在深圳马拉松比赛现场也有了李宁的身影。这的确不易，但对于这位1963年出生的“体操王子”来说，还得想想什么样的广告语才最适合李宁。

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