NFL在“国歌门”的争议旋涡中越陷越深,从去年前旧金山49人队四分卫科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)开始,不断有NFL球员在赛前国歌时单膝跪地表达政治立场。许多球迷愤怒地认为这是对美国国旗的不敬,美国总统特朗普也对这些不在国歌中起立的球员发起了抨击。
但是,就算抛开这些场外的政治因素,把目光的焦点放在商业本身,NFL的电视收视率也注定会继续下跌。
目前无论从商业收入还是电视收视率来看,NFL仍然是美国最火的职业体育联盟:2017年,NFL的营收预期在140亿美元左右;NBC电视台全国直播的“周日橄榄球之夜”是全美收视率最高的电视节目。尽管收视率在下滑,NFL比赛还能吸引大批观众,这也是为什么NBC、ESPN、CBS和Fox体育等电视台愿意每年为转播NFL比赛掏出几十亿美元的版权费。
但是,吸金能力掩盖不了NFL存在的一些短期内难以解决的问题,而这些问题正是NFL收视率持续下滑的原因。
1、越来越无聊的比赛
球迷对比赛的抱怨似乎越来越多了。据体育网站The Ringer分析,这是因为比赛的进攻水平“达到了前所未有的新高度,四分卫们的传球太准,失误太少——是的,这让比赛变得没意思了。”
2、身处大市场的弱旅
昔日的强队沦为弱旅是球迷最难以接受的事,纽约巨人队和旧金山49人队就是两个典型。目前巨人队1胜5负,49人队0胜6负,而纽约和旧金山恰好是美国第一大和第六大媒体市场。与巨人队共用同一座球场的纽约喷气机队战绩也没好太多,目前是不温不火的3胜3负。此外,还有一些常年战绩稀烂的球队依然不见起色,比如目前0胜6负的克利夫兰布朗队和2胜3负的辛辛那提孟加拉虎队,即使最狂热的死忠球迷在观看他们的比赛时也会痛苦不堪。
3、洛杉矶的“虚假繁荣”
洛杉矶终于结束了在NFL近20年的缺席,这个赛季一下迎来了两支NFL球队落户。不过,洛杉矶当地人似乎根本不在乎。洛杉矶闪电队目前战绩是尴尬的2胜4负,洛杉矶公羊队战绩倒出乎意料地好,目前4胜2负,但两支球队都难以吸引球迷去观看他们的比赛。在闪电队主场迎战费城老鹰队的比赛中,从费城远道而来的球迷竟然比主队球迷还多,闪电队主场体育馆林肯金融体育场(Lincoln Financial Field)看起来更像是费城的主场。如果NFL在洛杉矶这么关键的市场无法笼络人气,那么它的收视率很难有所提升。
4、球迷老龄化与电视媒体的衰落
据广告市场研究公司Magna Global称,现阶段NFL球迷的平均年龄为50岁,比2006年时涨了4岁。对于希望吸引年轻人的广告商和媒体公司来说,这是一个非常糟糕的消息,而且这也是MLB、NBA和NHL等职业体育联盟共同面临的问题。年轻一代比他们的长辈更了解数字科技,所以他们更倾向于放弃有线电视转投数字媒体。许多年轻人通过ESPN GO等网络平台收看NFL比赛,也有人在Facebook Live和YouTube上收看NFL比赛的盗播,这个年轻的群体规模究竟有多大现在还不得而知。
5、脑损伤问题
NFL球员在长期的遭受冲撞中可能会患有慢性创伤脑部病变(Chronic Traumatic Encephalopathy ,以下简称CTE),这个问题已经引起了全美的关注。CTE的症状包括痴呆、攻击行为和运动障碍。而不幸的是,只有通过尸检才能确认CTE是否存在。虽然NFL对运动员脑部健康问题的重视程度越来越高,但NFL的品牌形象还是或多或少受到了影响。一些对橄榄球兴趣本就一般的普通球迷开始远离这项运动,并且不允许他们的孩子玩橄榄球。美国高中校园橄榄球运动的参与度持续下降,这必将长期剥蚀NFL的球迷基础,影响是十分深远的。
声明:本文为懒熊体育编译自《福布斯》,原文作者为Jonathan Berr。