安踏体育正式宣布收购著名童装品牌小笑牛(KingKow) 100%股权及有关商标拥有权，将集团的多品牌战略沿用到童装领域。根据此前36kr的报道，收购价约为6000万港币。
KingKow成立于1998年，是一个定位中、高端的著名的童装品牌，专门设计和销售0至14岁的小童及儿童的服装及配饰，以优良的品质和独特的设计著称。根据安踏提供的数据，截止2017年9月，KingKow在中国大陆、香港和台湾地区及美国共有80家门店。
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从外媒的报道和其天猫官方旗舰店的资料来看，Kingkow是一个重视海外市场的公司。华尔街日报在相关报道中写道：Kingkow在中国大陆，澳门，台湾，新加坡和泰国设有分店，并在亚洲其他地区设有专卖店。
安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示：“ KingKow作为领先的、历史悠久的国际儿童用品品牌，它定位于中高端儿童市场, 产品设计和品质都深受消费者喜爱。此收购不但有助于加强安踏集团在儿童鞋服市场的影响力，而且能深化集团公司针对儿童鞋服市场的多品牌策略，能够为消费者提供更多元化的选择。”
这显然是安踏在儿童领域尝到甜头之后的又一个布局。
2008年1月1日，安踏儿童事业部启动，同时，创立了“安踏儿童”品牌（ANTA KIDS）。据安踏2017年第一季度财报显示，安踏儿童产品零售额增幅逾30%。据安踏2017年中报显示，截至今年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。
Kingkow在天猫旗舰店上的商品价格在65-639元之间。而安踏儿童的天猫旗舰店内销售最好的一双童鞋售价129元、一件冬装衣服售价259元。
而完成对Kingkow的收购之后，安踏集团的儿童版图在主要占据低线城市大众市场的安踏儿童之外，有了更多向中高端市场开拓的砝码。
据全球领先信息咨询公司罗兰贝格的数据显示，随着我国二胎政策的放开，新生婴儿人数与0至14岁人口数量将持续高速增长，给童装市场带来更大的发展空间。2015年我国童装市场规模达到1800亿；不仅如此，随着二胎开放和消费升级，预计到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。这也是目前大量品牌（包括运动和快时尚等）都在布局童装的重要原因。
据36kr此前报道，曾有其他品牌加入竞购小笑牛，但最终安踏的经营网络和品牌运营能力为它赢得了较好的收购价格。
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