▲卡希尔标志性庆祝
提起澳大利亚的老队长蒂姆·卡希尔（Tim Cahill），相信不少球迷都会想起他标志性的“拳打角旗杆”的庆祝动作。
在北京时间10月10日晚，澳大利亚2-1战胜叙利亚，以3-2的总比分获得了与中北美及加勒比海地区第四名争夺世界杯入场券的资格。加时赛进行到第19分钟，卡希尔头球破门，打入国家队生涯的第50粒进球的同时也让袋鼠军团保留住了进军俄罗斯世界杯的希望。
关键战役、关键进球，球迷们都在等待着卡希尔奔向角旗杆用最经典的方式来庆祝，一位澳大利亚解说员甚至高呼“角旗杆要小心了”，但卡希尔却画风一转，用双手做出一个“T”字的手势。
▲恰恰因为TripADeal借势营销，才让这个手势更具争议
随后不久，澳大利亚线上旅行社TripADeal就在Instagram上发布了这张照片，并配文：“你看到了我们新形象大使蒂姆-卡希尔了吗？他在昨晚打入制胜球之后做了TripADeal的‘T’来进行庆祝，恭喜卡希尔！”据了解，这家旅游公司还是卡希尔目前效力的俱乐部墨尔本城的赞助商。
▲卡希尔在本人ins账号庆祝胜利的帖子中也@这家旅游公司
该公司随后不久删除了相关帖子，但球迷及媒体都对此事提出了质疑。
据福布斯报道，澳大利亚许多媒体认为，在取得如此关键的进球之后，卡希尔脑中涌现的第一个念头竟然是赚些外快，这显然是无法接受的。这粒进球除了让袋鼠军团的球迷欢呼庆祝之外，也带来了不解。当这粒进球回放一次次在网络上传播之时，争议的声音也越来越多。
尽管澳大利亚足协并没有对此事发表评论，但据天空体育、《卫报》等媒体报道，国际足联（FIFA）就此事展开了相关调查。卡希尔所代言公司的一位发言人说：“国际足联正在对所有裁判和比赛委员会提供的报告进行分析和审查，并会进一步关注此事的相关报告。”
这种调查源于国际足联对于服装和装备上的标语、图像有着明确的禁令：“球员的基本装备上不能有任何涉及政治、宗教或个人的口号、声明或图像。如果上述现象发生，竞赛组织者或国际足联将对其实施处罚。”
而对于商业广告，目前国际足联的规定还只局限于“内衣”（undergarments，此指球衣内的服装，包括紧身衣、内衣裤等）：“一名球员/团队露出的内衣上，如果印有出政治、宗教、个人口号、言论或图像或品牌制造商以外的广告，竞赛组织者或国际足联将对其进行处罚。”
丹麦前锋尼古拉斯·本特纳（Nicklas Bendtner）就是违反相关条款中最具代表性的一位。
▲本特纳内裤上的字样清晰可见
2012年欧洲杯上，在对阵葡萄牙的比赛中，本特纳在打进第二球后忘情庆祝。在奔跑庆祝的过程中本特纳看似无意地把自己的球裤往下拉了一截，露出的内裤边缘上面印有“PaddyPower”的字样——这是一家爱尔兰博彩公司的名称，而该公司还在赛后将本特纳的庆祝图片发在了公司的官网上。因为这件露出了公司名称的内衣，本特纳最终被欧足联处以10万欧元的罚款外加禁赛一场的处罚。
不过，对于手势、庆祝动作，目前国际足联只对包含政治色彩的动作做了相关规定，对于涉及商业的手势、庆祝动作还是个空白。
但这个真空地带不容小觑，用手势进行体育赛事营销无疑是颇具潜力的。在足球比赛中，经常出现会出现进球后的庆祝行为。即便现场观众或是比赛直播的观众数量不大，在进球集锦等视频内容中，这些画面还将继续传播、扩散。
▲图中自上而下分别是博格巴的dab舞、贝尔比心和欧文的“hashtag”
曼联球星保罗·博格巴(Paul Pogba)将“dab舞步”（ 嘻哈舞蹈中一个下压头部，提高手臂搭在肩头的舞蹈姿势）的庆祝活动变成了足坛流行的庆祝动作。效力于皇马的加雷斯·贝尔(Gareth Bale)甚至将他“比心”的庆祝动作注册为商标。Youtube网红、业余足球运动员斯宾塞·欧文(Spencer Owen)通过他的“hashtag”手势成功将自己的品牌推广开来，“别忘了hashtag”更成了他标志性的视频结尾。
随着球员们独特的庆祝活动出现在视频、比赛直播、甚至是电子游戏中一次次出现，不少孩子们也会随之模仿这些动作。
虽然这次没有相关规定可以直接对卡希尔进行处罚，但基于类似情况会与服装上印制广告带来相仿的影响，使比赛官方赞助商的权益受损，国际足联或许将对相关规定进行补充。
福布斯也将此视为国际足联规则中一个很容易被非赛事官方赞助商利用的漏洞。但同时，也有另外的声音认为此事无伤大雅，如果不是因为是卡希尔做出这样行为，或许都不会有人关注此事。
不妨设想一下，如果官方赞助商们将获得这项权益并加以利用，会不会在世界杯的赛场上出现模仿喝可口可乐或是刷Visa信用卡的庆祝画面呢？
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