2017年10月17日，当代明诚（SH.600136）发布公告称，旗下全资子公司双刃剑体育（desports）与FIFA（国际足联）正式签署了《2018年俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》。

目前国际足联有三级赞助体系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方赞助商、区域支持商。

双刃剑体育获得的是2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的区域支持商席位独家市场销售权利，具体销售区域为包括中国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚、南亚等在内的亚足联国家和地区。

国际足联要求双刃剑最终确定不超过 4 个赞助商，双刃剑向最终确定的赞助商收取相关费用。下月初，双刃剑体育将会举行产品推介会，届时将对外公布包括世界杯在内的体育营销资源。

2010年世界杯后，国际足联腐败问题大面积败露。风波中，10位国际足联执委（当时共24名国际足球执委外加一名国际足联主席）被逮捕，垄断国际足联主席职位长达17年的塞普·布拉特也于2015年6月下台。

大量的负面事件，让国际足联遭遇严重的信任危机。索尼和阿联酋航空在2014年世界杯后，相继放弃续约国际足联合作伙伴身份——在此之前，这两家全球性品牌分别与国际足联维持了两个和三个世界杯周期的合作。

布拉特下课后，原欧足联秘书长詹尼·因凡蒂诺出任国际足联主席。因凡蒂诺治下，国际足联进行大刀阔斧改革，例如将2026年世界杯扩军到48队，调整世界杯赞助体系，将国际足联合作伙伴增加为8席，并新增区域支持商（Regional Supporter）级别。

因凡蒂诺的目标很简单，重塑品牌同时增收创收。据今年4月7日国际足联发布的数据，其2016年亏损3.69亿美元——相当于2015年的3倍，预计2017年亏损将进一步扩大到4.89亿美元。

巨大的财务压力之下，国际足联开始从中国市场寻找机会。

2016年，万达成为国际足联合作伙伴，合同一直签至2030年；今年4月份，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位；随后，vivo又拿下2018和2022两届世界杯的官方赞助商权益。

此番制定双刃剑成为世界杯在亚洲地区的区域支持商席位销售代理，可见国际足联对中国市场依然不满足。

除此之外，2018世界杯的中国玩家还包括盛开体育和杭州孚德。其中，盛开体育是国际足联世界杯在大中华地区独家票务代理机构，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生产供应商。

2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。

10月16日，国际足联公布了最新一期的男足国家队排名。按照之前FIFA公布的2018世界杯分档规则，明夏世界杯一档球队全部确定，分别是：俄罗斯（东道主）、德国、巴西、葡萄牙、阿根廷、比利时、波兰和法国。

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