把卫冕冠军勇士和新星云集的森林狼带到中国，NBA中国赛又找到了不同以往的引爆点，这从今年创纪录的19家赞助商就可窥知一二。那么，它的下一步在哪里？
按照中国人12年一个轮回的传统，2004年开始的NBA中国赛，从今年开始正式进入新一个轮回。上一个轮回中，我们看过卫冕冠军热火，见过中国主队火箭，还体验过人气球队湖人。在大家每次担心中国赛还能制造什么新悬念时，NBA总是能给人带来惊喜，比如今年的卫冕冠军勇士，他们的对手是新星云集的森林狼，后者上赛季还迎来了首位中国老板蒋立章（拥有5%的股份）。
市场有多期待？看看赞助商数量和球票火热程度就明白。与之对比，差不多同期举办的NHL中国赛，即便是首次办赛，情况依然要差很多。NBA中国在这方面有什么心得？NBA中国赛的未来方向又是什么？中国赛开始前，我们和NBA中国CEO舒徳伟(David Shoemaker)聊了聊。
▲懒熊体育联合创始人黎双富对话NBA中国CEO舒徳伟
懒熊体育：跟之前12年的NBA中国赛相比，今年有什么不同？
舒徳伟：从某种程度上来说，我们不希望它有任何不同。我们的主要任务就是要确保中国球迷收获最原滋原味的NBA比赛和体验，不仅是比赛，还有啦啦队、现场表演团队、DJ等，就是要尽可能让球迷体验最真的NBA比赛，即使湾区和明尼苏达的球迷来看比赛，他们也看不出任何差别。当然，今年比赛确实也有一些差别，首先勇士和森林狼这两支球队带来的期待感非同寻常，卫冕冠军勇士和年轻而又天赋异禀的森林狼，这应该是中国赛历史上最让人期待的对决；我们也增加了一些新内容，比如球迷日的名人赛，那会很有趣，这是因为我们意识到不是每个球迷都能拿到中国赛门票，我们想给他们提供更多线上线下接触他们喜欢的球星的机会。
懒熊体育：NBA中国赛今年一共有19家赞助商，这创造了历届的最高纪录，是吧？
舒徳伟：是的，我们为此感到非常自豪。除此之外，NBA中国有24个市场合作伙伴，这也是一个最高纪录。对我们来说，这也是一个感谢他们的机会，让他们意识到，跟我们合作他们能获得很高的回报。我们的受众群年轻而有活力，我们的合作伙伴也是看重这部分人群。在双方正式合作前，我们首先要确认双方有共同的愿景。当我们的球迷在选择产品时，如果有跟NBA合作的产品在，他们会更愿意选择。
懒熊体育：如何吸引更多年轻用户参与，如今已成为许多赛事联盟的头号难题。虽然NBA用户群本身偏年轻，是不是也存在类似的挑战？
舒徳伟：我们很重视年轻用户。这个夏天，我们刚开了第一家NBA儿童店，因为我们注意到了父母们为孩子选择NBA产品的需求，NBA产品本身就有潮流的因素在。我们也发现，吸引年纪大一点用户的赛事内容，并不一定适合孩子们，所以我们在通过少年NBA这种项目，通过动画段视频等内容来吸引他们，再比如通过让公牛吉祥物Benny来中国，让他们和孩子们互动。
懒熊体育：你们应该是第一个做中国赛的海外联盟，现在NHL和UFC都开始做，看到他们的比赛，你们会有压力要做得更好吗？
舒徳伟：首先让我祝他们一切好运。对任何外国联盟来说，办中国赛都需要付出很多，尤其是要办原滋原味的比赛。如果硬要说有什么心得，我觉得还得谈回我们的目标，就是尽可能把最真的体验带给中国球迷，他们并没有很多机会近距离感受这种比赛。这是我们的长期投入，当他们踏进深圳和上海的球馆内，每一点体验都应该是很NBA的。
懒熊体育：我注意到的一个中国赛趋势是，你们不再拘泥于北上这样的大城市，去过广州，今年是第二次去深圳，听说接下来还有去其他城市的计划？
舒徳伟：你没说错，中国有些城市对承办中国赛很感兴趣，不只是一线城市，包括很多二线省会城市，比如人口超过千万的武汉，比如西部城市重庆和成都，这些城市对我们来说也有吸引力。不过一个前提是，这些城市要有NBA级别的场馆来承办比赛，如果有，那就证明那边的球迷基础不错。
懒熊体育：NBA也在做一些青少年篮球培训项目，跟市面上那些培训机构相比，区别点在哪儿？
舒徳伟：最大的区别是NBA参与，有我们的品牌背书。我们跟教育部合作推少年NBA项目，让篮球培训成为学生体育课的一部分，让学生乐于去打篮球。因为NBA有大约450个球员，他们是学生们愿意学习的道德模版，并借此激励他们，让他们学会团队和合作的力量。教育部也给我们开放资源，今年有2000所学校、200万学生参与，这还只是开始。其次，我们跟教育部的合作完全是投入，数百万美元投进去只是想促进篮球这项运动在中国的发展，这也是我们回报这个市场的方式之一。
懒熊体育：对于今年的中国赛，你最期待的两件事情是什么？
舒徳伟：两支球队球星实在太多了，而且跟中国都有或多或少的联系，我个人比较期待的一件事是在深圳举行的电竞嘉年华，两队的一些球员将现场PK，不是场上打球，而是玩NBA 2K游戏，我们习惯看他们场上打比赛了，看看他们作为电竞选手比拼，应该会很有意思。第二个期待是深圳和上海的NBA关怀活动，勇士上次来，我们带他们去了北京的农民工子弟学校，那跟篮球无关，而是跟孩子们互动，对我个人而言，球队和联盟一起回馈社区是最有意义的事情，所以每次都会去。
懒熊体育：那我跟你分享下我最期待的。四年前我还是NBA记者，那时候克雷（汤普森）在中国没什么人气，走到大街上也几乎没人认出他，现在他成了全明星，今年夏天更是以“ChinaKlay”从中国火回了美国，这次他在中国能收获什么样的人气，我还挺好奇的。
舒徳伟：我们刚还聊科维托娃，她打完武网比赛决定坐高铁去北京，发到社交媒体上一下火了，这帮助她跟更好和中国球迷互动。你当时说这个案例的时候，我第一想到的就是“ChinaKlay”，两者的效果相似，美国人都在感叹和讨论，类似的还有“ChinaKawhi”（中国卡哇伊，马刺球员伦纳德），他们都不知道为什么他来中国之后这么爱笑了。我们对此感到很骄傲，这说明中国文化给他们带来的别样体验。
懒熊体育：那还得感谢我们记者王怡，是她采访中提及Pop和Nasty逗笑了卡哇伊，然后我们拍摄的照片被马刺官方推特转发，引发各种猜测和讨论。
舒徳伟：他们（马刺）肯定很喜欢。
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com
