与安踏宣布成为北京2022冬季奥运会与冬季残奥会官方体育服装合作伙伴几乎同一时间，同在今年迎来港股上市十年的体育用品公司中国动向（简称动向）确定了新的领军人物——据懒熊体育综合各方消息确认，前李宁公司CEO、乐视体育总裁张志勇已加入动向出任CEO。目前，动向已在董事会上宣布这一决定。不过，张志勇不会离开必迈，仍然是必迈的创始人。懒熊体育试图就此事联系张志勇本人，但截至发稿前并未得到其回应。

加盟乐体壮志难酬

今年49岁的张志勇，是体育用品行业的一位老兵。他曾在李宁体育用品公司供职20余年，从财务升至行政总裁（即CEO）兼执行董事，一直到2012年7月辞去行政总裁职位。

离开李宁公司后，张志勇休整了几年。消费升级到来，国务院46号文发布，跑步健身热潮兴起等一系列背景，让张志勇看到新的机会。2015年初，他创立的互联网运动品牌必迈正式开业，从跑步运动切入体育装备领域。

“2015年至今，是我在从事体育20多年从来没有见到过的大改变。以往都是围绕着最贴近用户需求的运动装备为核心的商业模型，而今整个体育全价值链发生如此大的改变，是从来没有过的。”去年5月接受懒熊体育专访时，张志勇这样说。

陈义红（图）曾与张志勇在李宁公司共事多年

在张志勇看来，技术变化已经带来消费者生活方式的变化，进而影响了商业模式的重构。其中，芯片技术、4G传送、云技术、大数据等新技术，让品牌、产品与用户沟通的路径更短了，进而改变了传播、营销、推广、互动等一系列商业环节。体育装备行业也不例外。

“消费升级必然带来产品升级。第一是消费升级带来的品质需求改变，大部分人越来越倾向于选择有品质的东西，第二个核心是细分市场，因为每个人的生活方式会越来越不一样。中国这么大的国家，消费升级后，细分市场的价值就被激发出来了，不再是像以前主要是传统的篮球、跑步等市场了。”

除了通过必迈进行互联网体育用品项目的试验外，张志勇也在寻求加盟大规模公司发挥自身经验和能力的机会。

去年9月5日，张志勇加盟乐视体育。但当时的乐视体育在蒙眼狂奔了近两年，受贾跃亭资金链危机和自身运营问题的拖累后，已经开始走下坡路。张志勇加盟后也没有任何机会施展拳脚，最终于今年2月中旬离开。

回归体育用品重任在肩

在乐视体育壮志未酬，张志勇没有灰心。

据一位接近张志勇的人士透露，“他去乐视体育就是想做一个大的平台，但后来没有做成。离开后，一直在找这方面的机会”。

张志勇新加盟的中国动向是中国体育用品行业的一位资深选手。

2002年2月，李宁公司拿下KAPPA品牌在中国大陆及澳门地区的独家商标权，并出资成立北京动向体育发展有限公司予以运营。曾任李宁公司CEO的陈义红则出任北京动向体育董事长。3年后，陈义红将李宁公司所持有的80%动向股权收购。

2007年10月10日，动向在香港联交所上市，成为继李宁、安踏之后第三家在香港上市的中国大陆体育用品品牌。

截至2017年6月底，陈义红实际控制的Poseidon Sports Limited拥有动向40.63%的股权，为第一大股东。

目前，动向拥有Kappa在中国大陆、澳门和日本地区的全部权益，以及源自日本的户外冰雪品牌PHENIX。除此之外，动向还从事一些投资业务。

张志勇与陈义红曾在李宁公司共事多年，互相之间知根知底。但如今的体育用品市场早已今非昔比。

阿迪达斯、耐克等国外大个子虎踞龙盘自不必说。

安踏稳扎稳打，已经成了本土老大，并通过多品牌战略全面开发体育用品消费市场，不断巩固优势。2016年营收已经来到133亿元人民币，2017年上半年营收73.2亿人民币、净利润14.5亿元。上市十年，安踏的营收翻了四倍，市值近880亿港币。

一度陷入低谷的李宁也在最近两年恢复元气，2016年录得80亿营收，如今市值约150亿港币。

与安踏同年在港股上市的动向，如今市值为75亿港币。因为品牌、品类相对单薄，动向近年来在中国体育用品行业的发展似乎有点沉寂。财报显示，动向2016年营收为15亿元，净利润8.7亿元，2017年上半年营收6.26亿元，净利润5.3亿元，不过其净利润主要来自于投资，2017年上半年，其金融资产及其他投资收益净额为5.52亿元。

加盟动向后，张志勇肩负着带领团队在体育用品销售市场迎头赶上的重任。

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