本文来自懒熊体育媒体合作伙伴iSportConnect 。
众所周知，在大众视角之中，日新月异的社交媒体正在成为传统有线电视服务的巨大威胁——但如今，看似势不两立的媒体形式正在被串联起来，以便增加传播方与粉丝的互动，并以此触达新的潜在观众。
更快、更多、更便捷
上周，英国体育媒体界传来重磅新闻，BT Sport与推特正式达成合作协议：每周六的下午，英国体育媒体巨头的足球战报节目BT Sport Score将在推特的公共媒体平台上进行实时直播。
根据双方签署的协议，全英范围内的推特用户都可以免费收看 BT Sport Score的在线直播。这也意味着，英伦三岛数以千万计的推特用户可以轻松获得BT Sport每周末海量足球赛事直播的精华集锦——既不需要花钱，也不需要注册下载什么繁琐的app。当然，这对于BT Sport同样是千载难逢的机会，通过与推特的合作，他们也收获了覆盖数以千万计潜在用户的宣传渠道。
BT Sport的目标无比清晰：使用一切可行的方法，让尽可能多的客户便捷地获取他们的优质体育内容。这并非他们的第一次尝试，就在上赛季，BT Sport就对欧冠决赛和欧联杯决赛进行了超大范围的免费转播：包括YouTube、BT Sport官网、BT Sport电视频道和他们的官方app。BT方面公开强调，要让体育粉丝享受更快更便利的全天候体育转播服务。
每周六的下午，BT Sport Score就将在自己的官方推特上进行流媒体同步直播，当然，新的播出方式并不意味着该节目会放弃自家的BT Sport频道。从某种意义上说，与推特的合作恰恰是为了满足那些无法准时收看电视节目的体育迷随时随地了解英国体育圈最新战况的需求，这样的合作是BT Sport原有输出端的有力补充。
BT Sport的负责人Simon Green在采访中表示：“我们双方很高兴看到BT Sport Score即将登陆推特。无论你在家还是在外面，点进来，你就可以看到最新的足球赛事和比分战报，我想对于推特上的球迷而言，这将是收看我们BT Sport的王牌节目的绝好机会。BT的核心原则就是做优质的创新，因此我们无比期待和推特的深入合作。”
推特旗下体育合伙机构EMEA的总监Theo Luke坦言：“BT Sport的创新正在持续改变着体育迷对推特的用户体验，在这里，每天都有无数关于足球的讨论被实时直播。和他们的合作让我们无比激动，我们将一起努力，确保推特上的粉丝在每周六的下午不会错过比赛的任何一个精彩的瞬间。”
BT Sport总监：新的时代，新的手段
在iSportconnect近期举办的品牌营销大师班活动中，iSportconnect TV专程采访了BT Sport的数字媒体总监Mike Norrish：“与推特的合作协议意味着全英范围的所有用户都将免费收看我们的节目——当然，这一服务也包括英国范围以外的所有BT Sport的订阅用户。”
“在我们看来，这次合作的实质，就是要把BT Sport的王牌节目一站式推送到我们的新受众面前。周六下午上推特？这实在是个完美的主意！无疑，这将成为一个绝佳的足球互动和分享平台，绝对会让你热血沸腾。
“在今时今日最广泛的虚拟社交平台上，我们的节目也可以收获年青一代与众不同的见解和思考。如果我们的节目能够成为球迷们周六下午观赛时光不可或缺的必备之选，那么对于提升节目的形象与曝光度将是最最合适的路径。我们的目标，就是把我们最好的内容输出给最广泛的新客户。当他们有朝一日选择他们的付费订阅电视频道，BT Sport的台标会是第一个映入他们脑海的！”
▲iSportconnect品牌营销大师班，面对新媒体浪潮的冲击，英国传统媒体如坐针毡，唯有抱团取暖。
有线电视统治一切的时代早已一去不复返。数据已经证明，如今，BT Sport在社交媒体平台上最夺人眼球的内容中，很大一部分是那些有关现场花絮和专家评述的短视频。Norrish也强调，媒体品牌要想把优质的原创内容不断输送给潜在的用户人群，让新媒体和传统的电视平台实现多元化的交互将是至关重要的手段。
“社交网络和有线电视的关系正以前所未有的速度发生改变，我们认为，BT Sport必须不断适应并掌握这些新的互动方式，我们就是要把社交媒体充分填充进我们的项目之中，反之亦然。我们把最精彩的瞬间剪辑成片，比赛现场、演播室片段、专家评点，诸如此类的一切。我们要把这些30秒到1分钟的小视频不断推送到Facebook和推特上，把我们的优质内容最大程度的扩展，形成围绕某一场比赛或事件的矩阵。这样的逻辑反过来同样成立：我们可以使用使用社交平台上那些有料的推送、发帖和资讯，来对我们内容的制作添砖加瓦，甚至指点迷津。”
“今晚的英超联赛，就是我们周六晚间节目主推的比赛，正是我们新思路的最佳范例。球迷们用手机把他们的问题和观点实时推送给我们的专家团，里奥·费迪南德啦，史蒂芬·杰拉德啦，然后你就会看到他们现场对问题和观点作出回复。我们正在以一种全新的方式来制造话题和舆论的热点。这再也不是退役球员的个人脱口秀时间了，我们要把热爱足球的每一个人都带进我们的演播室！”
▲BT Sport的专家团点评英超
有关数字媒体的争论依旧在不断持续。新的平台、新的用户模式、新的媒体浪潮每时每秒都在崭露头角，并且日新月异。而在这样的媒体游戏中，始终屹立潮头自然是困难的成就。Norrish也认为，所有人都必须通过不断试错，来寻找到最契合的平台和搭档。他补充道：“社交媒体无时无刻不在进化，不仅是推特，其它平台亦然。我们内部就有过大量的争论，到底怎样的平台才值得我们花费心血。”
“Snapchat当然是新媒体的典范，正在以迅猛的速度成长。但对于广播公司和版权的持有方而言，它的特点导致其不能很好地吸引陌生用户，保证版权不受侵犯，或者触达潜在的粉丝。”
“对于我们这样的媒体来说，我们必须想方设法评估并确定我们的新客户会在哪里花费最多的时间。每个人的时间和注意力都是有限的，因此，我们需要让用户‘在正确的池塘里钓鱼’，也只有这样，我们才能获得真正的利润与回报。”
声明：本文为懒熊体育编译自iSportConnect
With over 23,000 members, a private digital community, 30+ annual exclusive events and member focused services, our one-stop platform helps leading industry executives to stay at the top of their game through networking, intelligence and opportunities.Clickhereto register.
