9月26日，二次元+2017厦门集美半程马拉松新闻发布会在北京召开。本次赛事由厦门市集美区人民政府、厦门市体育局、中国移动咪咕公司联合主办，将于11月19日正式开赛。

本次二次元+2017厦门集美半程马拉松是国内首个独具特色的“二次元半程马拉松接力赛”。赛事旨在通过体育平台，赛事活动促进体育与旅游产业发展，带动旅游品牌营销，打造全国“体育+旅游”发展的新模式。

在发布会现场，来自于咪咕的“麒麟”、“犀”，以及代表了集美的“阿集”和“小美”化身四位虚拟人物，通过VCR详细介绍了本次赛事的背景及特色内容。赛事不仅设置了半程马拉松、迷你跑等传统项目，还将设置50组COSPLAY半程马拉松接力赛名额，每组成员4人，分别体现不同的二次元主题。

近年来，厦门集美区在着重推进重点文体旅游项目建设的方针下，不断完善体育设施和发展体育组织，广泛开展了国内大型品牌赛事，包括连续举办了12届海峡两岸龙舟文化节、11届全国汽车场地越野锦标赛、“中国杯”赛艇公开赛、全国车辆模型赛、海峡自行车公开赛等赛事活动，不仅提升了集美体育品牌影响力，也推动了集美体育产业的发展。

“厦门集美区作为中国动漫产业重镇，以动漫产业为主，可以发挥动漫领域数字内容聚合、全版权IP运营等专业的优势。”厦门市集美区人民政府副区长黄颖在发布会上表示。为了突出二次元产业链元素，在2016年底，集美区人民政府与咪咕公司在咪咕次元盛典上签订了战略合作协议，双方将建立长期的战略合作关系，发展以互联网+技术为产业主导的创新创业服务平台。

本次赛事除了独创的接力赛之外，二次元元素也将贯穿于赛事的筹备和整体包装中。据主办方，比赛当天主办方将在半马接力区、赛事补给站、医疗站、计时区等地进行全方位二次元化包装。届时，将邀请二次元界的重量级嘉宾，包括声优嘉宾、cos嘉宾、知名唱见、舞见等等到场为参赛的选手加油助威。

为打造厦门集美半程马拉松的最佳赛事体验，运动健康平台“咪咕善跑”将承载本次赛事的报名及运营工作，负责提供赛事资讯。与此同时，咪咕还将携手组委会和中国移动慈善基金会，展开“厦门集美线上公益跑”配捐行动；“咪咕动漫”将协助进行赛道和赛事的二次元文化包装；“咪咕音乐”将协同带来最精彩的二次元音乐体验。对于无法到现场参赛的观众，还提供“咪咕视频”渠道观看赛事直播。

“11月18日，是中国移动咪咕公司的成立纪念日，简称‘1118咪咕Day’。恰巧，第十届厦门国际动漫节也将于11月16日至19日举行。届时，咪咕公司将举办包括麟犀之夜演唱会等一系列的二次元活动，旨在与各文娱企业开展战略交流，推动咪咕移动终端动漫标准的发展。”中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟说。

与此同时，赛事主办方还与权威旅行机构合作推出厦门半日游套餐，全方位服务跑者，用结合旅游的延伸项目打造管家式的新型赛事服务模式。

“此次合作，双方还将在销售渠道上进行深度合作。通过咪咕的销售平台，游客可以轻松买到集美的各种衍生品，而集美区也利用线上线下多渠道，建立了自有的衍生品销售终端，包括游客集散中心、各大景区，以及即将开通的集美旅游的官方微店和官方天猫店等，双方的衍生品资源可进行交互销售。”颜忠伟表示，除此之外，在衍生品的开发上，咪咕通过自身的动漫IP推出了形式多样的周边，已经取得良好的市场效益。现场咪咕也推出了一系列新开发的衍生品，未来集美和咪咕将在衍生品开发上加强合作。