Alex Hunter是当下最受欢迎的青年足球运动员。你可能并没听说过他？那么让我来告诉你：他是上世纪60年代一位英国足球巨星的孙子，他正在英超中打拼，试图取得职业生涯的新突破，就在去年，他获得了上千万的粉丝，并在世界足坛站稳了脚跟——尽管，他并不是个真人。

近日，可口可乐与FIFA足球的母公司EA Sports联合宣布，与FIFA游戏中“生涯模式”的主角、虚拟足球运动员Alex Hunter签署了一份“赞助合同”。

Hunter被可口可乐公司正式任命为旗下零度可乐的形象大使，这次签约也将成为FIFA游戏的生涯故事中的一个重要片段。除此之外，他的形象还出现在了可口可乐的最新动画广告片中。而这已经不是Hunter的第一笔赞助合同了，就在2017年，他还与阿迪达斯完成了签约，成为其虚拟足坛的品牌大使。

这笔签约也是国际软饮巨头的一次全新尝试。可口可乐集团负责娱乐风投战略的副总裁Matt Wolf向媒体表示：“我们看到了这一经典角色背后的无限商机，他被如此多的游戏粉丝热爱着，年轻一代的球迷或者游戏迷，都对这个名字耳熟能详。在广告中，你还可以看到Alex和球迷自拍，我们就是要把这样一个虚拟角色变得越来越真实可感。”

可口可乐和EA的相关负责人都认为，可口可乐已经通过对世界杯的持续赞助表达出了对足球赛事的强烈兴趣。与此同时， 他们又不得不面临这样一个难题：可乐在现代职业足球运动员的生活中属于“需要尽量远离”的饮品。因此，一个虚拟球员的代言正是再完美不过的选择。而从某种意义上说，这笔签约也是对两家公司合作20周年的一次小小的献礼。

可口可乐娱乐营销部门的高级经理Alban Dechelotte表示：“对我们而言，这是品牌营销和广告宣传战略一次完全不同的新突破，显然，我们发现的，是关于品牌价值创造的新大陆！”Matt Wolf补充道：“对于可口可乐，最重要的就是与消费者保持多维度的接触和互动，这也为我们今后品牌的推广做出了一份示范性的案例。我们相信，虚拟世界必将成为品牌营销的下一代战场。”

说起FIFA足球的生涯模式，EA方面的统计数字显示，这已经成为了FIFA保持对玩家吸引力的一大法宝：在全球超过2千万FIFA17的玩家中，有75%拥有生涯模式的相关存档。而在新发行的FIFA18中，生涯模式的总故事线已经超过了200分钟。

“FIFA游戏的粉丝，尤其是年轻人，对足球拥有360°的热情——他们踢球、他们看球、他们打游戏，”Alban Dechelotte直言，“因此，我们决定通过和全世界最大的足球视频游戏公司进行合作，让足球与可乐的有爱故事一直上演下去，无论是现实中，还是在虚拟世界。”

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