NFL联盟（国家橄榄球联盟，National Football League）中每位球员每场比赛中都会不竭余力地碰撞、角力，在场下也遵从着着严格的训练计划。尽管如此，NFL上赛季电视收视率还是下降了8%，新赛季开赛第一周收视率仍呈现出了下降趋势。由于橄榄球运动长期受到外界对其安全性的质疑，NFL联盟的形象也受到影响，不少粉丝因为橄榄球的暴力属性选择了离开。时至今日，相关负面新闻仍不断爆出，联赛的收益也受到了一定影响。

但这些对各支队伍的估值并没有太大影响：整体来看，32支NFL球队平均估值达到了25亿美金，比去年增长了8%。五年前达拉斯牛仔还是NFL唯一一支估值超过20亿美金的球队，而现在共有5支球队超过了20亿美金大关，排名最后的水牛城比尔（Buffalo Bills）估值也达到了16亿美金。

得益于丰厚的电视转播合同及有利的劳资协议，NFL的老板们将大把美金揽入囊中。上赛季，NFL各队平均营业利润（扣除利息、税收、折旧前的利润）达到了创纪录的1.01亿美金，平均净利润达到了4000万美金。从职业联盟角度看，NFL联盟32亿美金的收入比其他三大联盟（NBA、NHL和MLB）的总和还要高出5亿美金。

福布斯NFL球队估值计算采取的是企业估值计算方法（资产总额=所有者权益+负债），基于历史业务收入、现有认购价格以及对球队的投资来进行最后的评估。搬入新球馆球队的估值也将进行相应调整。

收入及营业利润的数据都来自2016赛季。至于体育场非NFL赛事收入（如演唱会、开放日等），如果这些收入归球队老板个人或是其控制的实体所有，那么也会计入球队收入。福布斯团队的数据来源主要为球队公开的文件、体育银行家、信用评级机构、网络机构以及媒体专家们。

愈发值钱的达拉斯牛仔

达拉斯牛仔已经连续11年成为NFL估值最高的球队，也是全世界最值钱的职业俱乐部。达拉斯牛仔在2017年的排行中，估值48亿美金，较去年上涨14%。得益于尚品业务的蓬勃发展及新业务，特别是球队新训练基地“星辰”（The Star），带来的收入增长，牛仔队实现了3.5亿美金的盈利。

▲The Star基地

注：The Star（星辰）是达拉斯牛仔队在去年新投入使用的训练基地，占地91英亩。除办公室和训练设施外，还有一座名为福特中心（Ford Center）的高水平室内橄榄球场，该场地可以承办一系列赛事、活动。另外，训练中心还与欧姆尼酒店（Omni Hotel）合作，推出了占地面积1万平方英尺的餐饮零售区，包括欧姆尼酒店、众多餐厅及医疗中心等。

牛仔队每年能总赞助商手中拿到超过1.5亿美金。老板杰里·琼斯（Jerry Jones）在1993年收购球队两年后，就重新树立了NFL球队的“赞助模板”。在他的运作下，耐克、百事、美国运通（American Express）先后与其球场签下协议。通过这种方式，杰里避开了NFL联盟对俱乐部商业协议的管控。随着琼斯与NFL方面和解，NFL各队也迈入了商业赞助的新时代。上赛季，NFL32支球队从赞助、广告投放和球场冠名中收入14亿美金。

2016年底，琼斯和百事公司续签了一份为期10年的赞助协议。现在，琼斯一直在积极的运作更多有关The Star赞助协议。牛仔队上赛季仅赞助费就高达2000万美金，比许多球队全部赞助收入还要高。

琼斯在为牛仔队开拓业务上不竭余力。牛仔队是NFL联盟中唯一一支自己生产、销售产品的球队，他们还帮助其他一些实体，比如南加州大学，签下了商品协议。商品业务上赛季为牛仔队带来了超过2亿美金的收入。

琼斯还拥有传奇服务管理公司（Legends Hospitality）三分之一的股份，该公司主要帮助客户管理门票销售、特许经营及赞助等业务，其主要客户包括旧金山49人（NFL）、洛杉矶安那罕天使（Los Angeles Angels of Anaheim，MLB联盟）、达拉斯小牛、圣母大学（Notre Dame）等。今年春天，传奇服务管理公司卖出了绝大多数股份，估值达到了7亿美金。

琼斯最新投资项目之一是Blue Star Sports。琼斯和他的合作伙伴去年成立了该公司，主要业务为青少年体育App和体育科技。NFL联盟官方投资机构32 Equity也于今年对Blue Star Sports进行了投资。据了解，这是NFL联盟第一次对联盟球队老板的公司进行投资。需要注明的是，福布斯对达拉斯牛仔的估值没有将Legends或Blue Star包含其中。

注：32 Equity，由NFL联盟32支队伍联合普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）在2013年3月创立。据SportsPro报道，32 Equity主要会选择对媒体和科技公司进行2500万美金到5000万美金的投资。

NFL联盟还进行了其他战略投资，比如今年购买了Fanatics公司9000万美金的股份，该公司负责运营NFL在线商店。Blue Star和Fanatics的相似之处在于，它们代表了NFL联盟在进行更多股权方面的战略投资，而不再仅专注于一些现金方面的交易。

上个月，琼斯正式入选NFL联盟名人堂，因为在他的带领下，牛仔队成了职业体育俱乐部商业运营和品牌打造方面的卓越典范。琼斯一直是NFL联盟的顶级权力掮客，他成功推动了多个里程碑式的协议，比如NFL电视转播协议以及公羊队（Los Angeles Rams）从圣路易斯搬到洛杉矶。

上赛季超级碗冠军得主新英格兰爱国者队以37亿美金的估值排在第二位，较之上份榜单提升了9%。爱国者队商品收入实现了超过50%增长，而球队战绩提升以及超级碗冠军带来的价值将会在今后的赞助中得到体现。据悉，有超过7万名球迷为了季票候补名单交付了100美元的押金。

估值前五球队剩下的三支分别是，纽约巨人队（33亿美金）、华盛顿红人（31亿美金）和

旧金山49人队（30.5亿美金）

新球馆带来的商机

新建和翻修的体育场增加了球队的收入。明尼苏达维京人对去年开放了斥资11亿美金的美国银行体育场（U.S. Bank Stadium），其场馆收入也一跃超过了6000万美元，这使得维京人的估值增长了9%，达到24亿美元(去年维京人新球馆投入使用前获得的收入占38%)。

亚特兰大猎鹰队估值24.8亿美金，增长19%。上个月，猎鹰队耗资15亿美金的梅赛德斯-奔驰体育场（Mercedes-Benz Stadium）正式开幕。猎鹰队此前曾承诺，新球场将获得超过9亿美元的赞助，包括球场冠名权。

花费5亿美金对硬石球场（Hard Rock Stadium）进行改造的迈阿密海豚队也得到了相应回报，球队目前估值为25.8亿美金。Hard Rock与海豚队签下的球场冠名协议为18年2.5亿美金，是职业体育球场中第三高的合同。

公羊队和闪电队迁至洛杉矶以及预计在2019或2020年搬至拉斯维加斯的突击者队为其他29支队伍带来了一笔“意外之财”，这29支未迁址的队伍将会分摊16.5亿美金的搬迁费。其中，公羊队和闪电队的搬迁费为6.5亿美金，突击者队搬迁费为3.5亿美金，他们将自2019年起分十年缴清这笔费用。

版权收入至关重要

上个赛季，NFL联盟靠媒体版权中获得了75亿美金的收入，占联盟总收入132亿美金的57%。尽管大多版权合同在2020年才会到期，但也有增加收入的机会。

*亚马逊公司支付了5000万美金，获得了本赛季周四晚10场比赛的流媒体转播权，这个价格是去年推特支付的五倍。

*哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting System，CBS）和美国全国广播公司（National Broadcasting Company，NBC）都将续签在周四晚五场比赛的转播协议，新协议预计在未来几周内宣布，而费用将大大超过过去两个赛季中每年4.5亿的价格。威瑞森(Verizon)每年2.5亿美金的流媒体转播合同将于今年到期，续约合同的价格预计也会远超现有合同。

*威瑞森(Verizon)每年为美国国家橄榄球联盟(NFL)游戏提供的2.5亿美元的流媒体版权协议将于今年到期，这一协议可能会大幅增加。

尽管转播收视率在下降，但NFL比赛对于想要触及大量观众的广告商来说仍是最佳选项。在过去的六年里，周日晚的橄榄球比赛一直是黄金时段收视率最高的节目。周一晚比赛转播时长通常更长，但周日晚比赛能吸引到超过2000万的观众。年初的超级碗决赛成为了收视独角兽，1.175亿的观众也是超级碗历史中第二高的。

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