每年的休赛期，即是球员们调整休息的好时节，又是各大品牌商推广宣传的重头戏。
提起今夏来华的诸位球星，话题度最高的无疑是安踏旗下的勇士球星克莱·汤普森（Klay Thompson）。扣篮失败、骑共享单车、与大妈尬舞……汤普森一系列出彩的“演出”诠释了他本次中国行活动的slogan——要疯！
▲汤普森尝试共享单车
汤普森中国行也在一定程度上印证了社交媒体在此类商业活动中日益重要的作用。据不完全统计，新浪微博上的相关话题（包括#要疯#、#汤普森一呼万in#等）阅读数已超过了1亿次。在美国推特等社交平台上，汤普森的中国行也备受关注，甚至还衍生出了“Chinaklay”（中国克雷）的热门话题。
▲汤普森在成都”勉扣“失败
当然，这一切都与安踏对汤普森的重视程度息息相关。安踏篮球是安踏集团内一支由40多人组成的独立团队，由品牌部、体育市场部、商品部和零售部门组成。当前，整支团队公转的中心就是汤普森。
另外一位与中国品牌关系密切的球星当属韦德（Dwyane Wade）了。与其他国产品牌签约球星不同，韦德选择与李宁合作有很大原因出于他对个人品牌打造上的“布局”。自2012年正式签约，今年是韦德第四次来到中国。为了推广“韦德之道”系列产品，韦德在宣传上也是十分配合。吃泡馍、坐蹦蹦、喝龙井、骑三轮，这样一位接地气的“韦大爷”也是吸引了相当高的关注度。
2016年1月，第一家北京颐堤港店韦德形象店开业，目前韦德形象店在中国已经有10家。从去年开始，在几款“韦德之道”的卫衣、裤子的表面上已经看不到李宁的品牌logo。在新推出的“韦德之道”第六代球鞋上更是要花一番功夫才能发现“藏”起来的李宁logo。这一切，都体现着双方的合作正在走向新的层级。
相关阅读：“韦德之道”出到第六代一眼看不到李宁logo了，35岁的韦德接下来想要些什么？
▲霍华德在接受懒熊体育专访
与前两位相比，霍华德（Dwight Howard）中国行的关注度相对逊色一筹，但这位31岁的前全明星中锋在中国也尽了兴，不仅和一龙切磋了一番武艺也和宁波、成都等地的球迷进行了多项互动。在接受懒熊体育专访时，霍华德还顺势拍了拍新球队老板——迈克尔·乔丹的马屁。“在商业层面，他充分利用了‘篮球’所包含的各种资源。他知道篮球很棒，但“篮球”已经成为了他生命的全部。”霍华德在谈及乔丹时说道。
相关阅读：“搞怪”少了，严肃起来的霍华德向“乔老爷”求生意经
总的来说，国内品牌对于旗下球星可谓是“物尽其用”，也几乎都将其视为品牌篮球业务工作的重心。这些都在各个球星的行程安排中得以体现：造访之地多、体验活动范围广、传统文化元素丰富是几位代言国产品牌球星中国行的特点。另外，国产品牌旗下球星也都或多或少在采访中表示在自己球鞋设计过程中参与度很高。这也是国产品牌在与国际球星合作中必须重视的一点——沟通。
若是把国产品牌签约球星的中国行看做重体验、重参与的“深度游”，那么国际品牌旗下的各位球星则更像是较为官方的“出访”。
不可否认的事实是，诸如耐克、阿迪达斯、安德玛等国际品牌拥有比国产品牌更优秀的“球星资源”。但同时，相较于国产品牌，国际品牌在活动安排等方面会略显“死板”。我们很难想象在内地只待了一天多一点的詹姆斯能有时间去体验共享单车或是和广场上的大妈“律动”，但这些大牌们仍旧为我们展示了很多不一样的自己。
作为安德玛旗下最大牌的篮球明星，库里（Stephen Curry）今夏在中国也“嗨”了一把。无论是央视大楼挑战“高空俯卧撑”还是突然造访大学球场打野球，我们都能看到库里将他的可爱与搞怪带到了中国。除此之外，塞斯·库里也随同哥哥一同造访，兄弟齐上阵也算今年中国行中的一大亮点。
相关阅读：对话库里：风险投资就像篮球比赛一样，可能输，也可能赢
除库里外，安德玛在橄榄球领域的最大招牌、5次“超级碗”冠军球员汤姆·布雷迪(Tom Brady)也来到了中国。与其他篮球明星不同，布雷迪此行向大家展示的是由安德玛和TB12（布雷迪和训练师共创的一家专注于运动康复及训练的公司）共同研发的运动员恢复睡衣。展示新产品的同时，布雷迪还将自己近乎苛刻的健康理念一并进行了推广。
相关阅读：“人生赢家”运动员的勤奋和克制，像汤姆·布雷迪一样吃、练与思考
相比之下，今夏备受关注的詹姆斯（LeBron James）、欧文（Kyrie Irving）两人的北京之行都显得较为匆忙。
欧文除了推广新球鞋，还在北京搞了一个“KYRIE之家”。“KYRIE之家”是耐克联手爱彼迎（Airbnb）在北京世贸天阶打造一座模仿欧文小时候居住的房子搭建的临时场馆，球迷可以在此体验欧文长大的环境。虽然那时还处在转会传闻之中，但欧文丝毫没有收到影响，在接受采访时大谈自己对科比的“爱慕之情”，可谓金句频频。
相关阅读：凯里·欧文中国行北京站：对科比爱不完，就不告诉你我怎么赚钱
▲詹姆斯在湖光会馆“激情献唱”
而欧文“前任大哥”詹姆斯今年的中国之行更为简单，但在不过一天多的时间里，詹姆斯精力满满的参加了多项活动。在造访第一天的晚上，詹姆斯在北京湖广会馆和说唱歌手Desiigner的激情对唱还引起了不小关注度。虽然是作为耐克代言人来到了中国，但詹姆斯本人的生意做得也是“蒸蒸日上”。在接受懒熊体育专访时，詹姆斯向我们透露自己在选择商业伙伴时最看重的是“忠诚”，不知道这其中是否还有另一层含义。
相关阅读：懒熊体育对话勒布朗·詹姆斯：我自己就是最大的“詹黑”，商业伙伴贵在“忠诚”
科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）与前面两位球星就不太一样了，伦纳德不仅是第一次来中国，而且在参加NBA中国的活动之余，还要顺势宣传宣传他在Jordan Brand产品线。或许是初来乍到，伦纳德在中国行当中表现的兴奋，还在接受懒熊体育专访时还露出了并不常见的“科怀笑”，而这不过是伦纳德中国行的缩影。
相关阅读：不止是“卡哇伊”，学管理出身的伦纳德有自己的生意经 | 懒熊TV
其他球星都在中国放飞了自我，但罗斯（Derrick Rose）为我们展示了满满的真诚与成熟。没有汤普森式的“五大囧”、没有伦纳德的开怀大笑，面对球迷制作的感人视频，罗斯落泪了。经历过几次伤病的考验，罗斯变得更加成熟和坦然。在向我们讲述选择加入骑士的缘由时，他甚至是像是在讲述一个别人的故事。
相关阅读：跟詹姆斯对抗多年后却降薪联手，罗斯跟我们聊了聊他的心路历程
事实上，除了首次来到中国的伦纳德，大多数国际品牌旗下球星的中国行都安排得较为紧密，活动也都主要以一些篮球教学为主。在活动丰富度上国际品牌略逊一筹，但旗下球星影响力仍能使其中国行保有足够的关注度。最重要的是，无论国产品牌还是国际品牌旗下的球星，在来到中国时都展现了放松、愉悦的心态，这是球迷最愿看到的。只要球迷买账，品牌宣传效果自然也有保障。
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com
