北马报名在今年突破了10万人，跑者于嘉想做的事情是，尽可能多地呈现3万跑者的脸孔。
无论你是否关注，北京的街头和网络平台上，北京马拉松调整地铁、公交线路的消息都会进入你的视线。走过36个年头，从去年的6万人报名增长到今年的10万，北京马拉松正在用持续增长的数据证明自己在全国的影响力。
2016年北京马拉松上，央视篮球解说员于嘉推着架了GoPro的婴儿车闯进浩浩荡荡的3万人队伍里，全程直播赛道上的细节故事。
这种新颖的直播视角源于于嘉朋友的一个玩笑，彼时于嘉女儿刚满2岁，朋友认为新晋奶爸练习推婴儿车很有必要，“小孩喜欢乱动，你要能推得稳啊”，于嘉打趣这次尝试是在帮助自己练习推婴儿车。
▲2016年北马于嘉推婴儿车跑完全程
去年，嘉友跑团的北马全程直播6个小时，一直播浏览量1700多万，花椒直播1100多万。全网点击播放在3000万左右，“这无疑是个漂亮的数字”，于嘉通过这种方式给北马的跑者增加了更加细致的独特镜头，“央视直播会受限于档期问题，无法全程直播”，于嘉说。
在国外，马拉松赛事转播有着一套严格的镜头切换标准，不同的时间段对不同赛段和镜头的要求十分严格，央视同样延续了这样一种转播模式，并受限于NBA常规赛等热门赛事，往往只能在中场休息及开头结尾时间插播。
嘉友跑跑团的首次直播尝试成功之处就在于此——抓住身处其中的跑者面孔。“很多人跑北马还是希望能有一些曝光机会，或者说成就感的体现”，于嘉认为走在人群中的直播镜头让这种需求被刺激了出来。
而成立于2013年，囊括了毛大庆、程旸、夏辉、贾晓萌、冬奥冠军孙琳琳、著名少儿频道主持人周洲等成员的嘉友跑，有着更高的IP属性。
这让直播跑马这件事受到更多商家关注，今年，嘉友跑合作伙伴有10家，中益弘宝、BMW、肯德基、海南航空、阿迪达斯、康师傅红烧牛肉面、JayBird、悦跑圈、优客工场以及百淬运动饮料等，都通过不同方式赞助了嘉友跑。
在合作伙伴的选择上，嘉友跑有着自己的一些考量，“跑步是一项让人健康的运动，我们的合作方也都是愿意去传达运动本质的一些公司”，于嘉告诉懒熊体育，嘉友跑并非商业化跑团，属于在民政局注册的公益性机构，直播或相关活动的收入最后都会捐赠给姚基金用于公益构建。
今年，嘉友跑直播婴儿车将增设一台，直播平台为一直播、天猫和阿里体育，整体设备由阿迪达斯提供。于嘉、温凤麟、陈刚组成的A组分队降低速度，程旸、金源、黄河组成的B组成员则以捕捉速度更快的跑者。除此之外，电台主持喻舟、常小亮则作为后方成员进行解说，“他们就是看不见东西也能说”，于嘉把喻舟、常小亮的京腔儿称为两辆直播小车的连接器，“我们整个叫做嘉友TV”，他总结。
直播北马并不是个轻松活儿，于嘉称自己属于能“慢下来”的那种跑者，“以前我都是追求成绩，现在发现赛道上还有风景”，作为一支完成过世界六大马拉松的跑团发起人，于嘉的最好成绩在2015年东京马拉松达到了3小时9秒。
▲ 于嘉直播镜头
慢下来的好处在于，通过直播镜头，北马赛道上沿路的风景都将更加直观的呈现给观众，“比如去年经过中央电视台的旧址，对我这样第一批离开去到新楼的央视员工感触是很大的”，于嘉称自己不懂技术，但解说没有问题。
随着跑步人群逐步增长，中国跑团的数量也急剧增长，大多数跑团由跑步爱好者自由发起，常见形态类似于社团，规模从十几人到万人不等。
对于如何维系国内跑团的良性发展，于嘉认为热爱和投入是首要因素，“就像今天在武汉参加奥运解说志愿者的选拔，很多选手对体育是不热爱的，看不到那股劲儿”，于嘉把这种初心看作能在跑团坚持下来的第一要素，“到跑团来社交可以，但不能是以纯社交目的来”。
除此之外，于嘉解释嘉友跑十来人成员的一个原因，“跑团人不宜过多，交流和沟通很重要，几百几千甚至上万的跑团甚至很多人互相都不认识。”
这种规模和起源之前，于嘉强调“人性”的重要性，“跑步是项很初级和草根的运动，他其实没有那么多的亮点”。相比于篮球、足球类观赏性项目的高门槛，跑步在目前的市场认知下并不足成为跑者技能上的加分项。
“所以很多时候不是精神上的问题，而是生活上的问题”，嘉友跑常规活动包括训练、跑马、聚会、年末尾牙宴，于嘉认为大多参与度降低的跑友不是对跑团的黏性不高，而是和工作、生活各类事情的冲突。
相比于一般跑团缴纳会费、身份评估等入团标准。于嘉认为嘉友跑的规则主观性极强。
由于嘉、程旸、温凤麟三位团长组成的推荐团，可推举备选跑团成员，当嘉友跑跑团18位成员中超过10人投票通过，备选团员则可成为见习团队。经过几天到几个月甚至一年不等的见习期，最终由领队毛大庆决定其能否成为正式团员。
得到众多品牌青睐的嘉友跑并不打算扩展，“我不是个冒进的人，接下来还是会维持现状。”
对国内目前的跑团来说，聚集不同行业一群核心kol的嘉友跑团并不具备绝对参考性，但以跑者视角补充马拉松赛事中细节的缺失，则委实给马拉松赛事挖掘商业价值提供了一种思路。
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