上周末NFL常规赛开赛，西雅图海鹰的明星四分卫拉塞尔·威尔逊（Russell Wilson）带队迎战老对手绿湾包装工队，最终海鹰队以9比17不敌包装工队，首战失利。

事实上，不仅是在橄榄球赛场上遭遇强敌，拉塞尔·威尔逊还面临着Instagram和Twitter的挑战——他建立了自己的社交媒体公司TraceMe。

这位橄榄球巨星不光是这家名为TraceMe的新兴社交媒体公司创始人，他还担任公司执行董事。

TraceMe是一款专为“真爱粉”群体量身打造的手机App，这些真爱粉们热衷于在各种社交媒体平台上追踪自己喜爱的明星偶像的一举一动，而这款App正好可以满足他们的要求。在目前的测试版本中，威尔逊将是粉丝可追踪的唯一明星。这位在Twitter坐拥有420万粉丝的NFL明星四分卫计划通过TraceMe来发布自己的独家照片、视频和其他生活日常，让粉丝能够更深入地了解在媒体的镜头之外，他的日常生活究竟是怎样的。

威尔逊在与西雅图的一个科技工作室——西雅图先锋广场实验室合作之前，就已经有了创建TraceMe的想法，他曾在一份声明中表示，自己很期待可以在新赛季中“为我最热情的粉丝提供直接的帮助”。

这款App目前已经得到了一些风投的支持。TraceMe在周五发布试用版的同时，宣布公司已完成900万美元的A轮融资。本轮融资由位于西雅图的风投基金Madrona Venture Group领投，此外还有一些天使投资人参与了投资，其中包括亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的个人投资平台——贝索斯探险(Bezos Expeditions)、YouTube联合创始人查德·赫利（Chad Hurley）、阿里巴巴集团联合创始人蔡崇信、好莱坞公司Dick Clark Productions公司总裁迈克·马汉（Mike Mahan），以及私人飞机包机服务公司Wheels Up创始人肯尼·迪克特（Kenny Dichter）等。

同时，作为把握TraceMe前进方向的核心领导之一，首席执行官Jason LeeKeenan也是一名技术行业的资深人士，最近他还担任了电子商务公司Zulily的产品副总裁，过去他也曾当过美国视频网站公司Hulu的前董事。

LeeKeenan告诉《财富》杂志，“我们想要打造的是一个全新的社交媒体平台，能够帮助‘真爱粉’与他们喜爱的明星建立直接的联系。”即将上线的TraceMe测试版程序中，威尔逊本人的亲自上阵就代表着这样一个平台的开始。LeeKeenan还透露，他正在积极地与其他体育娱乐界的超级明星交涉，希望下一步能够吸引更多的名人及其粉丝进军TraceMe。

那么威尔逊能用什么理由让“真爱粉”们离开现有的社交媒体平台，转移到TraceMe上关注他呢？

在Twitter这样的主流社交媒体平台上，威尔逊的粉丝数量庞大，已达到百万级别。对此，LeeKeenan解释说，粉丝们仍然可以在这些平台上继续关注威尔逊，他的账号也不会因此而停更。但是，现有的社交媒体网站所提供的服务更倾向于“路人粉”。“路人粉”并不会只把关注重心放在某个单独的名人身上，反复欣赏他们发布的照片和视频。因此，相比主流社交媒体平台，TraceMe显然更能满足“真爱粉”们的需求。

LeeKeenan介绍说：“这绝不仅仅是将传统社交媒体平台的内容转移到另一个新的平台上。事实上，我们平台提供的是独家内容，而且都是关于和威尔逊一样的大明星。而对于这些明星来说，这款App为他们提供了一个更具个性化的平台。在这里，他们能够更好地管理自己发布的内容，同时也能提升自己个人的品牌性和标签性。”

对于TraceMe的非名人用户来说，能够看到自己偶像的日常生活影像，了解到他们的独家消息，这正是TraceMe的吸引力所在。当然，在这里粉丝仍然有机会提出问题并与他们关注的明星进行接触和互动，但与其他社交媒体平台相比，这些互动的次数也并不会增加多少。

那么，TraceMe究竟能提供哪些独家内容呢？LeeKeenan表示，在即将上线的测试版应用程序中，TraceMe提供的独家内容涵盖范围很广——包括了许多照片拍摄和视频制作的幕后花絮，例如Wilson和他的“精神调理教练”之间的对话，在视频中他们讨论了面对一场大型比赛时，一个优秀的四分卫该如何做好精神备战。再比如，一个关于威尔逊与私人教练和私人厨师的谈话视频，让粉丝们了解到他是如何保持好身材和肌肉力量以便迎接激烈的联赛挑战的。

TraceMe还承诺将发布一系列高质量的广播访谈节目，威尔逊将和体育界的传奇人物吉姆·布朗（Jim Brown）、比尔·拉塞尔（Bill Russell）等人一起参加。这些内容未来都将在公共测试版本的TraceMe上出现。目前，TraceMe可以通过苹果手机系统的App Store中下载到iPhone上使用。不过LeeKeenan表示，按照计划，TraceMe未来将在所有移动平台上线，任何系统的手机均可下载使用。

本文由懒熊体育编译自《财富》杂志，原作者为Tom Huddleston Jr.