据36Kr今天（9月6日）报道，安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛（Kingkow），收购价约为6000万港币。

Kingkow（小笑牛）1998年创立于香港，创始团队中包括香港前制衣商陳曜旻的前妻朱韻琴。根据华尔街日报2013年的报道，Kingkow此前由香港SKC集团全资拥有。在2013年2月，专注于中国、东南亚地区投资的私募股权基金RRJ资本收购了Kingkow的75％股权，这笔交易并未公布具体金额。

从外媒的报道和其天猫官方旗舰店的资料来看，Kingkow是一个重视海外市场的公司。华尔街日报在前述报道中写道：Kingkow在中国大陆，澳门，台湾，新加坡和泰国设有分店，并在亚洲其他地区设有专卖店。

根据Kingkow天猫旗舰店的资料，创立1年后，在进军大陆在东莞首开门店的同时，Kingkow也在新加坡开了店，2000年在美国关岛开店，2003年－2014年间，先后在日本、韩国、迪拜、哈萨克斯坦、尼泊尔、澳大利亚开设分店。

2013年在就收购一事接受南华早报采访时，SKC首席执行官朱韻琴表示：“我们可以与RRJ合作，把公司提升到另一个层次，我们希望在该地区和国际上扩张。”当时，SKC表示，将考虑在美国和欧洲收购品牌和分销业务。

朱韻琴当时（2013年）表示，Kingkow在香港有20间店铺，在亚洲有120间，大部分在中国大陆。她认为，Kingkow可以在未来的两三年内轻松地开设50家门店，主要是在中国大陆，通过自营和特许经营的方式。

据南华早报报道，Kingkow的母公司SKC在2012年收购了深圳童装品牌Andil（安迪鹿儿）的一半的股权。朱韻琴当时表示，“Andil将在未来的两三年内轻松在中国拥有500家门店，主要是通过加盟商。”

不过，这两个预期似乎并不如当时想象中的轻松。在百度、微博上搜索“Andil”，相关信息寥寥无几，在淘宝上搜索，更是没有出现该品牌的产品。Kingkow的门店开拓上，目前其官网说是“近150家门店”，与当年的120家相比，增长缓慢。除香港、澳门、台湾外，海外门店仅有2016年在美国纽约世贸中心一家，并被用作重点宣传对象，其海外市场的开拓似乎受阻。

目前，Kingkow在天猫旗舰店上的商品价格在90-800元之间，销量最好的来自一件价格699元的公主裙，月销量为0，总销量为283件。

此前，安踏在2017年中报告中，首次将安踏儿童的目标用户从4-14岁改为0-14岁，而此次收购的Kingkow主要产品分为男／女宝、男／女中童，有少部分婴幼儿产品，似乎与安踏低调显露出的对婴幼儿的市场的兴趣不谋而合。

对于本次收购，安踏在一份官方声明中表示：我们正在寻找可以为中国的消费者提供更好的产品价值与消费体验的品牌并购机会。我们很关注中国儿童体育用品鞋服产业的发展，也相信这个行业在中国市场有很广阔的发展前景。但目前我们没有进一步的消息可以发布，也不便对市场的猜测与传闻做出评论。

懒熊体育将持续关注此次收购的具体细节。