时间回到北京时间8月28日的凌晨，利物浦安菲尔德球场的欢歌响彻云霄，坐镇主场的红军正在绿茵之上恣意释放着自己的才情。另一端的教练席呢？温格一如既往地紧皱眉头，但谁都知道他对0-4的惨剧已毫无办法。桑切斯已经被换下了，他又一次被媒体捕捉到了诡异的微笑。全世界都知道他想要离开阿森纳，全世界都知道这样的表情就是对球队灾难表现的忍无可忍。而此时，全世界也都想起了2011-12赛季开始时做客曼联那惨绝人寰的2-8。那场比赛之后，温格一反往常在转会窗关闭之前砸下重金引来了多名强援，也帮助濒临崩溃的枪手艰难续命。

但这一次，温格没能重演6年前的手段。

在转会截止日，阿森纳不但没能再有重量级的买入，甚至把张伯伦以3500万英镑的价格卖给了利物浦，你实在无法找到一个合适的理由来理解这样的交易，不是吗？而桑切斯留下了，他还要在这里呆到至少1月份。

阿森纳又好像整个英超在这个夏窗的缩影，他们总有能耐卖出好价钱——即使今时今日，3500万镑也不能真的被看作一笔小钱——可他们没有真正夺人眼球的转会，无论买进，还是卖出。

是的，如你所知，英国本土的顶级联赛自始至终都是足球财富涌流的喷发口，每一年都在喷出令人咂舌的新数字。可球迷们的焦点似乎早已经被欧洲大陆的豪强吸引。当喧嚣散去，人们发现，英超的转会窗口，留下的只有未曾爆炸的哑弹，和一地虚浮的尘埃。

你当然知道英超花掉了很多钱。可你一定想知道：在2017年的夏天，英超到底花了多少钱？他们为什么可以花这么多钱？以及，他们未来还有这么多钱可花吗？

最后的忙乱和憋火的哑弹

德勤的体育商业团队给出了权威的统计：14亿英镑，这就是从2017年6月1日到8月31日英超20支球队开出的支票总额。而自从2003年1月联盟引入转会窗口系统以来，英超在球员转会上的总开销已经超过了103亿。仅截止日当天，成交的转会总金额就达到了2.1亿英镑，这个数字也刷新了转会截止日当日交易总额的纪录。

上图是BBC统计的2017夏窗英超各俱乐部花费占比，蓝色全方块为英超总开销，曼城以2.15亿英镑位居榜首。下面的两个浅色方块，左侧为一架波音747客机的造价，3亿英镑；向右一块为电影《加勒比海盗：惊涛怪浪》的制作成本，约为2.4亿英镑。最右侧上方为1000名医院护士的薪酬，2300万英镑。下方为著名歌星阿黛尔2017年截至目前的总收入，5360万镑。

英超烧钱的速度同样冠绝欧洲，之前的单个转会窗联赛交易纪录11.2亿英镑同样由英超创造，今年，他们亲手把数字提高了将近3亿。而仅仅5年以前，整个联赛单个转会窗的花费才只有大约4亿英镑。14亿的军费也意味着平摊到每个俱乐部身上的引援费用达到了创记录的7100万，要知道仅仅一年前，这20家俱乐部的平均消费还只是5800万。

▲2017英超夏季转会前十

德勤体育商业团队的合伙人丹·琼斯一语中的：“英超已经连续第6年破掉了自己的总转会费纪录。”

可是，真的值得惊讶吗？要知道，转会截止日单日2.1亿的数字的确超过了去年的1.55亿，可必须指出的是，新纪录直到英国夏令时8月31日的23点过后才最终诞生。而有多笔千万级别的交易，甚至是在当地时间9月1日的凌晨才正式宣布：这其中，就包括切尔西3500万镑拿下“喝水哥”德林柯沃特，穆罕穆德·萨科2600万镑转会水晶宫。以及卫冕冠军签入萨帕科斯塔、热刺收编略伦特、斯旺西购进博尼。看似稳定的增长，很大程度取决于截止时间前最后的忙乱。

▲BBC统计的英超最近四年夏窗转会费总额柱状图

球迷们更津津乐道的，反而是拿下没能引爆球市的哑弹。一个尴尬的事实是：桑切斯、范迪克、马赫雷斯、勒马尔、迭戈·科斯塔和巴克利，所有这些响当当的名号通通留在了夏窗开始之前他们所在的地方，不管接受与否，这就是现实。并没有人报价马赫雷斯；范迪克和科斯塔遭到了俱乐部的强势弹压；巴克利的未来因为伤情扑朔迷离；而为了世界杯的好状态，库蒂尼奥选择向利物浦服软。他们都没能完成自己在夏窗开启时的既定目标，当然，也让本来一触即发的转会链条偃旗息鼓。

▲桑切斯对于阿森纳已经彻底死心

桑切斯是最好的例证。他去曼城的交易本来只剩下最后一哆嗦了，那会是至少6000万英镑起步的超级签约。可这笔转会却死在了枪手自己日益衰落的竞技形象上：兵工厂为购买勒马尔代替桑切斯向摩纳哥报价9000万英镑。可法国小将亲自回绝了这笔转会：他可不想去一家没有欧冠可踢又刚刚被联赛死敌（利物浦）4-0血洗的球队。有关桑切斯的转会链条最终崩盘，不知道有朝一日桑大腿与勒马尔球场相见，心中会是怎样的滋味？

2017英超转会夏窗的数字，本来可以更具视觉冲击力的——如果这些“哑弹”打响，将至少再多几个亿！

英语、时差、转播费

英超还有钱可花吗？或者说，他们哪来的这么多钱？

德勤同样在分析报告中给出了答案：考虑到不断上涌的转播、广告和赛场收入，不得不承认，英超并非在胡乱烧钱，他们只不过把各方面的盈利充分注入到了转会市场之中。的确，球员的单笔转会交易纪录比欧陆的巨头所垄断，但英国顶级联赛的综合购买力无可匹敌，深不见底。这样的财政实力，也要归功于英超相对公平且公开的转播费用分配。需要我来提醒你英超新商业周期的转播合同吗——2016-19赛季，总金额51亿英镑。

▲BBC统计的2017夏窗五大联赛支出对比

你多少会奇怪，不是吗？西班牙有皇马巴萨，德国有拜仁多特，意大利有尤文图斯，法国有阵容豪华的大巴黎。可为什么只有英超可以签下3年超过50个亿的巨额转播合同？

第一个原因：英语。是的，英语。就是这么看似不是原因的原因，让英超得以在传播度上碾压其它各国的顶级联赛。温格是法国人，孔蒂是意大利人，克洛普是德国人，瓜迪奥拉是西班牙人，还有每支球队的超级明星们，他们来自全世界各个地区，可是，他们都说英语。而且说实话，他们可不是“禅师”菲尔·杰克逊，他们不会为了彰显自己的学问说一些拗口的词汇和深奥的语句。他们很多人英语甚至不比你我好，可恰恰是这样，你可以毫不费力的听懂他们的每句话，看懂他们的每条推特。全世界人民都懂得英语，这就是用英语传播的英超绝对的先天优势。通过发达的社交网络，一个东亚的球迷完全可以和一个南美球迷针对一场比赛兴高采烈地进行讨论，当然，是用英语。

▲英语是英超推广与传播先天优势

第二个原因：时差。利物浦阿森纳的双红会，在北京时间凌晨1点结束，并不算太晚。一个中年男球迷，完全可以享受深夜的比赛，然后在1点准时休息，在第二天准时醒来。他不用担心熬夜的疲惫和迟到的尴尬。可如果是凌晨3点这个最恐怖的时间段，有多少人会真的肯愿意在这个时间醒来去看一场联赛？英国所在的时区如此的合适，美洲市场只需要早起一点，而亚洲市场只需要晚睡片刻，就可以完全匹配上英超的下午场次。全世界在同一时间看英超，真正的“同一个梦想”！

请注意：全世界一起看英超，这绝非文辞上的夸张。事实上，这样的趋势正愈发明显：曼谷的街头，应有曼联标志的摩托车走街串巷。尼日利亚的小镇里，球迷们穿着兵工厂的红白衬衫跳舞欢庆一年一度的“阿森纳节”。马其顿、蒙古和墨西哥，都有英超豪门官方认证的球迷后援会。是的，从1992年正式成立至今，英超已经传播到了全球180多个国家和地区。英格兰足球超级联赛是名副其实的“世界联赛”。

▲英超在非洲的受众巨大

无疑，英超的开放和包容让它成为了最吸引人的足球赛事。无论是对于球迷，还是对于国外的教练、球员和老板们。温格1996年初到阿森纳时，他不过是英伦三岛足球联赛有史以来第4个登陆的外籍教练。看看现如今吧，本赛季的20名英超教练，外籍有13人。1999年联赛开打时，全英超的外籍球员不过13位（好巧合的数字），可到了上赛季，外籍军团占到了全联盟球员总数的69%，比第二名的欧洲联赛多了12个百分点。

外籍明星的到来当然会反哺英超的推广。韩国球迷少不了关注孙兴慜和托特纳姆热刺的表现，正如塞内加尔人一定会追随他们的英雄马内和红军利物浦。2003年，俄罗斯寡头阿布拉莫维奇收购了切尔西，现在英超也是全世界顶级富豪的游乐场。外籍富翁控股了20支球会中的12家，而西布朗和斯旺西的小股东中，同样有外国资本的身影。

比其它豪门更早更深入的海外推广是英超最值得骄傲的一件事。曼联1995年就把季前赛之旅安排到了亚洲，而银河战舰皇马直到2003年才后知后觉。这个夏天，来自英超的球队从香港到休斯顿的巡演讨好了两大市场（东南亚和美国）的球迷。他们的商业开发更是无孔不入，曼城的母公司旗下还有纽约、墨尔本、横滨甚至蒙得维的亚（乌拉圭首都）的球队。

外国人无比关注和热爱英超，那么本土呢？发生在1989年的希尔斯堡惨案让英超联盟对于球场的升级改造付出了比其它任何联赛更多的心血和重视。惨案后的十年间，英国俱乐部甚至花掉了5个亿来重新打造他们的球场，站立观赛区比彻底取消，这就意味着更高的票价，自然也筛选出了更有钱的球迷群体。曼联传奇队长罗伊·基恩坦言：“现在的球迷，都是买得起大虾三明治的。”

球场的座位不断扩充，球票的收入与日俱增。而那些不能去现场看球的人，当然也愿意花钱收看转播。而如果将视角扩展到全世界，语言和时区的优越性帮助英超实现了充分的文化传播，不遗余力的商业推广也让英超在全世界收割了球迷的好感度。于是，51亿的转播合同只是水到渠成的事情。

让我们再进一步，联赛转播的大好势头自然会吸引更多的赞助商、广告商，以及其它一系列的商业合作。外国资本的大量涌入本身就搭建了一个更加开放更具有商业氛围的平台。举例来说，曼联近几年的战绩差强人意，但英国品牌价值咨询公司BrandFinance公布的数据显示，曼联的品牌价值大概是17.33亿美元，而上赛季获得西甲欧冠双料冠军的皇马也不过14.19亿美元。节节攀升的转播费用不只是联赛收入的重要组成部分，更是一个联赛商业价值的有力佐证。这背后的商业收入，才是英超在转会市场一掷千金的真正原因。不信你看，连升班马哈德斯菲尔德都和德国著名经纪公司Bockelkamp Sports Marketing签了一份新的合作协议。

所以，英超还会花更多钱吗？答案是肯定的。这里再给出德勤体育商业团队挖掘的一些关键的数据：

1、英超球队夏天的花费，也不过是他们新赛季预计收入的31%。而在过去的15年里，英超俱乐部的转会支出一直保持在营业收入的四分之一左右。

2、甚至有4家俱乐部实现了转会市场的盈利：斯旺西、伯恩利、斯托克城、阿森纳。

隐忧——经济还是竞技？

好吧，让我们把目光收回到球场之上吧。英超在赚钱，这不可否认；但同样不可否认的是，英超已经5年没有拿过欧冠了，甚至连进入四强，都是一种奢求。足球数据网站ClubElo.com统计显示，8年前，世界前五的俱乐部有四家来自英超，而如今，一家都没有。来自英超的球员最后一次进入金球奖前三，还是2008年的故事（利物浦时期的托雷斯）。谈起欧冠四强的预测，球迷们想到的，只有皇马巴萨拜仁，和巴黎圣日耳曼。

▲利物浦时期的托雷斯竟成为了英超最后的荣光

转播收入的平均分配在此时又成为了一种阻碍。联盟里越多球队有钱可花，就意味着难啃的骨头越多，内战消耗太多精力的豪门又怎能在外战给出有力的回应呢？自然，你可以对莱斯特城的奇迹登顶赞不绝口，可如果大家心目中的“保级球队”都有机会获得冠军，可见联赛的竞争是多么残酷。

充盈的收入，艰难的联赛，也必然导致球会在转会市场中的盲目与短视。英超俱乐部只会关注那些业已成名的球星，他们能带来即战力，可这对于球队的长远发展真的有好处吗？人们总会习惯性批评皇马胡乱买人不注重培养年轻人，可卫冕欧冠的阵容里，青训培养出的球员已经有6位之多。英超呢？花大价钱买了一位球星，可发现和球队的战术难以兼容，然后把他扔在板凳上，一两个赛季后再卖掉。交易额当然上去了，可球队实力呢？对于战绩的急切渴望也导致了英超教练人选反复无常、戏剧化的更迭，这对于球队有害无益。

值得一提的，还有“英国脱欧”。欧洲球员重新成为“外来务工者”，这对于球员的引进可是灭顶之灾。大量中等级别的非本土球员就要被联赛抛弃，可他们才是象征联赛整体水平的中流砥柱。“跑不死”的法国铁腰坎特对于如今的切尔西不可或缺，而假设欧盟人才自由流动的条例真的失效，切尔西必须为了坎特的劳工证大费周章。事实上，英国体育媒体已经大量讨论了脱欧给英超带来的可能性影响，英超联盟方面也正在准备相关的对策以应对人才流失的打击。但在脱欧完成那天之前，谁又能说得清未来是什么样子呢？

▲脱欧给英超带来的影响还未可知

即使上赛季阿森纳在欧冠被拜仁10-2屠杀，即使连保四这样的底线都已无力做到，温格依然不用担心下课的问题。他的阿森纳虽然战绩疲软，财务却连年飘红，盈利形势大好，2016年阿森纳仅仅从英超赛事取得的相关收入就超过了1亿英镑，更不用说前文已经提到，这个夏天，阿森纳在转会窗口又赚到了将近1700万镑。财迷老板克伦克当然不会辞退自己的财神爷。

可招揽优秀的球员，你需要的不只是金钱。越是顶级的球星恰恰越渴望获得顶级的荣誉。这也是苏亚雷斯和贝尔离开英超的原因，这同样是曼联哪怕付出两倍薪水也无法招揽莱万多夫斯基的原因。毕竟，留在拜仁每个赛季多多少少都能拿几个冠军，可英超呢？

毋庸置疑，英超是个决定出色的买家和卖家，可竞技体育终归不能用经济代替，英超要重振本世纪头10年的雄风，他们必须把更多心思放在球场之上。

声明：本文参考了BBC、经济学人（The Economist）和德勤体育商业团队(Deloitte Sports Business Group)的相关文章与数据，转载请注明www.mao361.com