随着21世纪福克斯集团旗下的Star India有限公司以5年25.5亿美金的价格拿下印度板球超级联赛（Indian Premier League，简称IPL）的全媒体版权，IPL成功跨进世界最昂贵联赛的行列之中。当人们再讨论NBA或是英超时，很难将这个印度的联赛忽略掉了。

▲IPL的“成长史”

根据印度板球管理委员会(Board of Control for Cricket in India ，简称BCCI)发布的年报显示，在2015/16赛季，IPL的营收增长了300%。IPL有多值钱呢？它已经占据了印度国内生产总值的0.6%，品牌价值高达550亿美金。

IPL自2008年创办以来一直保持着增长的势头。BCCI曾表示，2016年IPL电视观众数超过了1亿，成为世界收视人数最高的联赛之一。令据咨询公司YouGov统计，在印度，62%的人（约7亿半人口）一年至少打过4次板球，85%的调查者通过电视或其他媒体关注板球赛事。IPL无疑是印度人最关注的体育赛事。

人们常说，印度还有两种“额外的”宗教:板球和宝莱坞。这两种娱乐形式都得到了群众的大力支持。IPL做的最明智的一件事就是将体育与娱乐结合在一起，许多人称其为“板球娱乐”（cricketainment，板球cricket和娱乐entertainment的合成词）。这样的方式也迎合了印度观众的口味，也使IPL能够发展成为现在这样一个“超级联赛”。

观察者们认为，IPL通过明星球员包装令赛事成为了一项“家庭套餐”，每个人都能在比赛中找到自己感兴趣的点。除此之外，虽然赛事只有短短的两个月，但IPL却在这两个月中铲清了赚钱的障碍（学生们在放假，广告商们倾向于在新财年初多进行投入）。

凭借着庞大的收视群体，IPL很容易对品牌进行推广和营销。随着赛事价值在过去十年中的不断增长，各大品牌将IPL视为优质的推广平台也不足为奇。举例来说，过去十年中，亚马逊（印度）、沃达丰、百事等品牌都为IPL展开过争夺。

▲几大体育联盟场均转播权费用

对于赞助商来说，IPL最大的吸引力是它能够快速递带来回报。这方面比较明显的例子是中国智能手机品牌Vivo和OPPO。今年6月，Vivo与印度板球超级联赛（IPL）达成五年的赞助续约协议。此外，双方还为赞助印度板球国家队展开了竞价。当然，双方的竞争和赞助也为自己品牌带来了回报（销量和认知度）。事实就是，IPL是一个优质的大众营销平台。

在谈及IPL未来如何继续保持发展时，品牌推广公司Brand Strategist的创始人兼CEO所罗伯（Saurabh）表示：“IPL仍旧是印度观众们的首选。作为印度最成功的赛事IP，IPL联赛现在从观众数量、品牌价值、版权价值和市场价值等角度衡量都可以算作全球最成功的十大联赛之一了。IPL联赛的价值与五年前相比有了巨大提升，也会刺激和带动印度其他运动项目联赛的进步。印度需要打造至少五个类似IPL的赛事IP才能对印度的体育文化形成有利的冲击。”

声明：本文由懒熊体育编译自exchange4media，原作者为Ruhail Amin