北美范特西游戏每年创造市场价值70亿美金，这些钱从何而来？

2017-09-05观点朱弘扬

在美国人看来，夏日的离去预示着橄榄球新赛季的开始。九月第一周的星期一是美国的“劳动节”（Labor Day），为庆祝此节日，大家常常会去户外野炊、沙滩度假或者是泳池派对。但在庆祝之余，一些范特西橄榄球玩家还会聚在一起，来一场“选秀聚会”。

范特西橄榄球（Fantasy football）——这是一种风靡全美的橄榄球比赛竞猜玩法，其玩家一般都是成年人，在此款游戏中，玩家可以加入某一个联盟，以拥有者的身份组建一支球队，每周和联盟中的其他球队进行比赛。该游戏基于现实体育赛事赛程，玩家可提前预判球员表现，组建竞猜阵容。不过玩家通常需要付费才能加入游戏，而游戏会根据实际的比赛数据进行结算，以此来决定玩家输赢，获得一定的奖金（这种竞彩玩法其实是一种体育博彩的形式，法律上通常是禁止的，但鉴于此游戏被定义为一种“技巧游戏”，这就钻了法律的空子，规避了法律风险，故在美国45个州被认定为合法）。

范特西体育游戏是一个正在崛起的行业，根据美国范特西体育贸易协会（Fantasy Sports Trade Association）的统计，据估算，该游戏在美国和加拿大拥有5900万名玩家，目前每年创造的市场价值超过70亿美金。

雅虎体育（Yahoo Sports）和ESPN此类体育网站上都开设了范特西橄榄球游戏，而且完全是免费的，但DraftKings 和FanDuel（这两个网站占据了美国范特西游戏最大的市场份额，堪称业界独角兽）旗下的“每日范特西橄榄球”，则会收取参赛费用，但同时也会发出巨额奖金。橄榄球赛季一开始，DraftKings 和FanDuel这两家网站每周都会拿出一大笔钱作为本周的赛事竞猜奖金。光本赛季第一周的橄榄球比赛，DraftKings就为玩家们准备了高达10亿美金的游戏奖金。

可是，这些网站是如何来赚钱的呢?

DraftKings和FanDuel

像DraftKings和FanDuel这种提供每日范特西橄榄球游戏的网站，在为玩家准备巨额奖金的同时，需要玩家付费才能参与有奖金的比赛，而对于玩家获得的奖金，网站也会获取一定的提成，这两项构成了此类网站的主要收入来源。举例来说，FanDuel会抽取接近10%的奖金提成，而网站所获得的其他收入则会作为比赛奖金。而网站抽取的提成就是赌徒们嘴上常常说的行话——“抽成”。

不同于其他网站下的范特西橄榄球联赛，DraftKings和 FanDuel网站旗下的每日范特西给予玩家更多的自由，玩家不必创建一支球队然后使用一个赛季，可以每日自由挑选球员和对手竞技，可挑选的对象则是效力于NFL的球员。但这并不意味着你可以挑选任意球员，某些明星球员需要付费才能选用。在这种游戏模式下，玩家对于球员的“忠诚度”减弱，他们可以体验使用多位球员，如果游戏中可以不断地加入球员角色，DraftKings 和FanDuel这类网站就有机会收取更多的球员选择费用。

▲DraftKings和 FanDuel是范特西体育游戏行业的两大独角兽

这种商业模式一度运转良好。据报道，在2015年，DraftKings和 FanDuel共计收取了30亿美金的比赛参与费。但与此同时，市场营销、游说政府，打官司以及争夺管理权让两家网站也出了不少血。

据彭博社报道，两家网站去年都在积极拓宽自己的收入渠道——寻找广告商、和各大品牌合作制作游戏视频以及出售赞助权。根据Axios发布的数据，DraftKings去年收入1.6亿美金，支出9200万美金。

CBS、雅虎和ESPN

对于雅虎体育、ESPN和NFL.com这些在范特西体育游戏中不收取费用的网站来说，广告仍然是它们主要的盈利渠道。这类范特西体育游戏还能帮助网站旗下的其他网页获得更多点击量（高点击量为网站带来更多广告收入）：如果你是在ESPN网站上玩范特西体育游戏，你就更可能通过该网站的网页来获得各种数据以及更新内容。

一些网站利用旗下的范特西体育游戏不收取费用为噱头来吸引玩家，随后再通过提供某些收费的游戏服务从玩家身上获利。以CBS体育为例，该网站的范特西橄榄球有两个联盟版本——一款为免费版，另一款标价180美金，玩家可获得各种自定义选项而且可以同时组建多支球队。