距离9月17日北京马拉松鸣枪还有不到20天，获得参赛名额的选手已进入紧锣密鼓的备战期。

62岁的资深跑者大兴正在做着最后的准备，他每天跑十几二十公里作为日常锻炼，还在8月抽空到呼伦贝尔和哈尔滨跑了两次全马。

不过，就在两周前，大兴还在为北马名额发愁，因为他并没有中签。

据北马官方公布的信息，2017北京马拉松共有98687人完成报名，相比2016年的66576人增长了约48%，而2015年北马刚进入全马时代时，这个人数是63118人。

报名人数的大幅提升，中签几率也越来越低。官方信息显示，今年报名的A类选手约占70%，B类选手约占30%。组委会按照A类选手中签率约45%、B类选手中签率约10%的比率进行电脑随机抽签。

（注：A类选手：2015年1月1日(含)至2017年7月20日(含)期间参加过全程马拉松项目，并在6小时内完赛的选手；B类选手：2016年1月1日(含)至2017年7月20日(含) 期间参加过半程马拉松项目，并在3小时内完赛的选手）

约10万人参与抽签，总的参赛名额是3万个，注定有近70%的人将失望而归，大兴就是其中之一。

“我已经连续跑了19年北马，第一次是1998年，到现在的奖牌一块没落，”大兴对懒熊体育说，“报名的时候我还写了一段话，说连续跑了19届今年争取20届，但人家不看那个。”

如果早个几年，大兴本有望以“精英选手”的身份直接获得参赛资格。

北马的报名规则中对“精英选手”的定义是：

①参加2016年度中国田协A1类赛事全程项目，国内选手男子、女子各年龄段（20-24岁、25-29岁…65-69岁、70岁及以上）前100名选手；

② 2016年北京马拉松全程完赛选手，男子、女子各年龄段排名前100名选手。

▲ 2015年，某选手的完赛成绩单，其成绩达到了“精英选手”标准，可助其直通2016北马。

但随着年纪的增长，大兴的全马成绩不可避免地出现下滑，2016年的北马成绩在所属年龄段中排名200多位，没有达到“精英选手”的标准。

抽签结果宣布时，没中签的人还有一个机会。北马官方开设了500个公益名额，通过“抢报”的形式，报名者支付2000元公益报名费，即可获得一个公益参赛名额。

8月17日10时公益报名通道开启，据说不到5分钟名额便被抢光……大兴不禁开始发愁。

与大兴不同，80后跑者阿文今年几乎完全没有经历过对名额的忐忑。

“抽签结果还没出来，我就通过赞助商活动拿到了直通名额。”阿文对懒熊体育说。

阿文所说的是由胜道体育YYSPORTS发起的一个活动，只要前往阿迪达斯五棵松华熙LIVE·hi-up店购物满1088元，并提供近一年内马拉松完赛成绩证明，就可获得北马直通名额。

这些名额来自北马的顶级合作伙伴阿迪达斯。据阿文了解，名额大概有几十个，而他觉得这个活动非常划算，“1088元用来购买装备，我觉得是非常值的活动，我跟三个伙伴一起过去把名额都搞定了。”

类似的活动还有，例如北马的官方赞助商六福珠宝，只要在六福珠宝购买镶嵌/K金首饰满6000元或黄/铂金首饰满10000元，同样可以获得北马参赛名额。六福珠宝并未公布该活动送出的名额数量。

如果不想花钱，还有一些免费的方式可以获得名额。例如参与六福珠宝的有奖问答活动，有30个免费名额送出；北马赛事医疗服务支持商和睦家医院，通过微博、微信抽奖，征文，线下抽奖等活动，送出50个免费名额；悦跑圈、咕咚等跑步应用，他们与赞助商合作拿到一些名额，以活动形式送给用户。

各式活动丰富了北马名额的获取方式，不过，大部分活动都在北马抽签结果公布前就已结束，而在这个阶段，很多跑者依然认为自己会成为那幸运的30%，对活动并不热衷，大多抱着试一试的态度参与。

但在北马抽签结果公布之后，没有中签的跑者并不甘心，一个类似的段子开始出现在微博和朋友圈：

“有人在华夏幸福、阿迪达斯、北京现代、华夏基金、精工、六福珠宝、佳得乐、阳光保险集团、康比特、和睦家医疗、怡宝、中国国贸、金风科技、KFC、康师傅、京东、特仑苏或欧莱雅其中之一工作的吗？求一北马赞助商名额！”

这个段子中囊括了北马的赛事冠名商、顶级合作伙伴、官方赞助商和赛事支持商。跑者开始想方设法的去寻找原来不太在意的赞助商名额，态度上的转变导致一些在中签后发布的活动“变味”了。

最典型的是一些公众号发布的“集赞”活动。

例如北马的支持媒体、公众号“光明乐跑”，拿出了5个直通名额送给读者，参与方式是在微信推文下留言，点赞前三名及留言最能打动编辑的两名用户可获得北马名额。

用户参与的热情或许出乎了编辑的意料，该推文的总阅读量为19000+，但排名前五位的留言，点赞数分别为1.5万、1.5万、1.5万、1.5万和1.0万。

出现同样状况的还有公众号“领跑者FR”，该公众号抽取的是点赞前两名的用户，结果这篇阅读量20000+的推文，排名前五位的点赞数分别为1.8万、1.8万、1.7万、1.6万和1.2万。

类似的活动还有不少。但想赢得获得的点赞量显然已经不是呼朋唤友发红包能够解决的了，必须通过“刷赞”。

打开某电商网站进行搜索，发现很多经营“微博/微信转发点赞业务”的商家，他们大多把商品标价1元，并注明“拍前联系客服”。据懒熊体育了解，微信文章评论点赞业务，大多价格在0.1-0.2元/赞。即便以最低价0.1元/赞计算，上述两个公众号的点赞活动获奖者，其在刷赞上花掉的费用都在1500元以上。

▲ 某电商网站上有大量经营点赞业务的商家。

不只是花钱刷赞，少量名额甚至通过一些渠道被明码标价售卖，标价在2000-3000元间。

如此看来，没有中签的跑者在后期仍有“亡羊补牢”的机会，但对大兴这样较年长的跑者来说，他们不太懂得去钻研这些活动，更不懂得“刷赞”，在这些渠道名额的竞争上也很困难。

大兴一度想过替跑，“我有一个亲戚腿受伤了跑不了，可以让我替跑。”

但从2016年开始北马加大力度打击替跑，不仅参赛包不可代领，一旦被发现替跑将遭到终身禁赛。更重要的是，替跑后虽然能拿到奖牌，但在官方系统里取得的成绩并不是自己的，对于志在延续20年纪录的大兴来说，这显然是下策。

最终，在跑圈朋友的帮助和指导下，大兴通过在一个公众号推文中留言，被抽中获得了一个北马名额，连续跑北马的个人纪录有望延续下去。

事实上，这种“刷赞”或私下售卖名额的情况并不只出现在北马，如果放眼到整个微信或微博活动的范围里，更是屡见不鲜，只是因为北马今年的中签难度大幅提升，这一现象暴露得尤为明显，也引发了跑者的关注。

企业通过赞助赛事获得的参赛名额，无论最后是企业内部消化，抑或进行营销推广、产品售卖，只要是公平公正，大体上还是能得到跑者的理解。即便是一些国外知名马拉松赛事，跑者一样可以通过购买各式旅游套餐来获得参赛名额，无需参与抽签，这对于一些外语不好的跑者来说甚至更加方便，对赛事方来说也能获得更大利益。

▲ 截至发稿前，网上仍有求购及转售北马名额的信息。

8月23日，中国马拉松大满贯2017-2018赛季成员赛事名单公布，北马作为大满贯的首站，也是国际金标和国内金牌赛事，外加长达30余年的历史和不断增长的影响力，未来报名人数估计还会继续增长，中签难度很可能继续增加。与此同时，赛事品牌价值的提升肯定将带动赞助商费用和权益的提升，一旦中签难度继续加大，赞助商手中的直通名额就变得更有价值。

回到“送”名额这件事上，如何更有效地设计活动的方式和方法，让真正热爱这项运动的跑者获得机会，避免让不法商家从中牟利，更加规范地去管理参赛名额，这是所有赛事方、赞助商还有参赛者都需要思考的问题。如果一些无序的乱象继续出现并呈现扩大化的趋势，对赛事的品牌价值无疑是一大损失。

“以前北马没有那么火爆的时候，大家跑步是为了拼成绩，为了健康完赛，但是今年的北马拼的是关系和财力，我有钱、有人脉可以搞到北马名额，不管我热不热爱跑步，我可以拿北马名额来卖掉挣钱，我可以跟其他公司搞业务合作，”阿文说。

“我觉得现在如果说跑步会上瘾，那北马名额就像一针兴奋剂。”他补充道。

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