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早在上个世纪90年代末，迅猛发展的互联网革命就已经蔓延到了体育领域。信息技术的发展让人们能够立即得知比赛的消息和结果，ESPN、cricinfo板球网站等众多体育网站的诞生就是这场革命的成果。

那时已经有了追体育明星的粉丝，然而当时明星运动员们似乎还没有意识到网络的宣传力量——例如贝克汉姆，这个足球界的巨星知道2007年才注册了自己的官网网站。那时起，数字化的浪潮席卷了体育领域，也改变了明星和粉丝的相处和互动方式。

如今，体育明星将会在Facebook和Instagram等社交媒体上都会展现出自己精心策划和包装的形象。

所有的社交媒体中，效果最好的当属Twitter，它为粉丝们提供了与自己的额偶像直接交流的机会，明星可以也可以通过Twitter近距离听到粉丝的声音，了解他们的想法，这种跨越了地理界线无障碍沟通对双方来说都是个好的选择。

不可否认的是，粉丝与体育明星之间的关系也因此得到了彻底的改变。

客观来讲，即使人们普遍认为这种交流方式拉近了体育明星与粉丝的距离，也让明星的形象更加真实和立体，但我要质疑这一形象的真实性。

事实上，一般超级巨星的社交账号上，大部分推文都是由团队代为发布的，或是为其合作代言的品牌做宣传的，推文的目的更有可能是为了品牌的服装，而不是让粉丝深入了解明星的真实生活。

与此同时，其他阻力——如某些体育运动项目中顶级巨星的薪酬激增，也无形中拉远了明星与粉丝之间的距离。

我认为有点距离并不是一件坏事。事实上，如果体育明星在赛场上披荆斩棘无所不能，走下赛场后面对粉丝又能够笑容满面平易近人，这样的反差反而更能维护和促进双方关系的发展。

在反差萌这一点上，没人能比得过田径巨星博尔特，在赛场上奔跑的时候，他仿佛是来自另一个星球的闪电战神，然而在日常生活中，他们又像是可以在闲暇时光一起喝一杯悠闲家伙。

我赞成数字时代带来的新的机遇，拉近体育明星与粉丝之间的距离。聪明的运动员和经纪人都懂得如何借助这个优势宣传自己。

但是，为了体育的长远发展，传奇的运动员有时也需要保留自己的神秘感。

声明：本文为懒熊体育编译自iSportConnect

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