从11月16日开始，美国全国广播公司（NBC）体育部在好莱坞进行了一次大规模的拍摄，为明年8月举行的里约奥运会宣传预热。天价成本使NBC一直在奥运转播生意中处于入不敷出的尴尬境地，所以NBC希望依靠社交媒体大幅度提升收视率和广告收入，在里约打一场转亏为盈的翻身仗。
从现在开始到2031年，如果你想在美国观看奥运会赛事，只能通过NBC电视台。因为它已从国际奥委那那里买断了截至2032年的赛事转播权，涵盖免费电视、卫星电视、网络和移动端等多个渠道。
拿到这样的大单，NBC自然不会怠慢，11月17日－21日，NBC联合美国奥委会，召集了101个在明年里约奥运会上最有市场的种子选手，为他们拍摄奥运宣传片。这些宣传片将会用于NBC和美国代表队的奥运营销活动，出现在NBC的节目“今日”、“今夜秀”和“走进好莱坞”等节目当中。
NBC强调，这次拍摄不会影响运动员的赛程安排。美国奥委会一位女发言人称，美国奥委会将支付此次运动员的所有行程费用，NBC会承担演播室和制作成本的相关费用。
为了丰富这次拍摄的内容，NBC还雇用了喜剧明星、超模以及明星犬。被拍摄的运动员，可以在他们社交媒体的个人账户中，免费使用这些拍摄素材。
“这是有史以来规模最大的奥运前拍摄，因为社交媒体的角色变得越来越重要，所以一些内容会很快被放到社交平台上。”NBC奥运会首席营销官约翰·米勒说。自2012年伦敦奥运会后，NBC大大加强了对社交媒体的利用程度，用于社交媒体的内容方案较之前增加了5倍。
除了NBC自己，参加拍摄的还有Getty图片社、加拿大广播公司、《美国周刊》和BuzzFeed。其中新型新闻聚合网站BuzzFeed尤为让人注意，作为新兴的互联网“流量怪兽”，这次收到NBC的邀请，也算是情理之中。
BuzzFeed的视频制作部门想要让运动员出现在他们标志性的视频短片中——它们的共同特点是受欢迎、制作廉价、稀奇古怪。NBC虽然对BuzzFeed没有编辑控制权，但NBC奥运团队还是建议BuzzFeed放弃一些过于新奇的想法。花了大价钱的NBC，想要在迎合年轻人胃口的同时，保护奥利匹克纯正优良的品牌形象。
里约奥运会将在明年8月5日拉开大幕，在此前之前，将有超过75000个预告片在各家电视平台播出，约翰·米勒估计说，在美国，每个人都将至少看到25次奥运预告片。除了计划放到广告牌上的数十亿投入，NBC还会把社交媒体策略的落地用于出租车和其他户外广告媒体上。
作为全球最大的奥运转播商，NBC于2011年投资43.8亿美元，购买了截至到2020年的奥运会独家转播权，其中就包括里约奥运会的12亿美元大合同；去年，NBC又斥资77.5亿美元，把这一时间延长至2032年。
因为同处美洲大陆，极其有利的时区使得NBC看好其在里约的收视率和广告收入。NBC希望里约一战的收视率，相较于伦敦奥运会时平均17.5的尼尔森收视率有很大提升。
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