周一（8月21日），NBA马刺队小前锋科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）要到NBA中国办公室“坐坐班”。此前从来没有在办公室上过班的伦纳德丝毫没有周一恐惧症，反而很期待。
“我想看看NBA中国是怎么做市场推广、如何定位市场、定位消费者的。”伦纳德接受懒熊体育的专访时，讲了讲自己第一天上班想了解的事。
▲伦纳德在NBA中国有一间自己的办公室
这个听起来颇为管理学专业的回答有些出乎我们意料。毕竟，公众理解中的伦纳德，是“沉默”、“害羞”、“面瘫”、“谦逊”、“低调”、“球痴”一样的人。
但是，如果放下这些附加的“人设”，不带预判去了解这位马刺队目前的头号球星，却能发现他不太为人所知的一面。
比如，伦纳德颇有点设计师的情怀。他的个人Logo，the Claw，就是他的作品。Logo中融入了他姓名中的K、W、L字母，还有他的球衣号码“2”，组合成了一个张开的手掌，象征着他那双举世闻名的大手。
▲伦纳德的手和他的球技一样出名
“大概3、4年前吧，我们设计出了我自己的Logo，那以后我就一直想把Logo运用到服装上。”伦纳德随后找到了来自纽约的设计师克里斯·格里格斯（ChrisGriggs）和 克莱顿·格里格斯（Clayton Griggs）兄弟，一起设计出了带着the Claw Logo的运动装。
对于“设计师”的头衔，伦纳德半推半就地接受了：“我可不自己缝衣服，不过我会对衣服的材料、质量、裁剪，还有衣服上印的文字，给出我自己的意见。”
熟悉伦纳德的人知道，他并不像很多NBA球星一样，在穿衣打扮上花很多心思，简单为主。甚至在此前接受GQ的时候，他还透露自己只有一套西装。他也将这样的风格带到了自己服装线的设计中。
“我希望我的设计，还是以舒适为主，同时还要有奢侈品一样的高品质。”伦纳德对懒熊体育表示，“我们希望我们的产品是大家穿着舒服，而且看着也很时尚和优雅的。”
个人Logo是很多NBA球员打造个人品牌的第一步。芝加哥公牛队球员德维恩·韦德（Dwyane Wade）就将自己和中国运动品牌李宁合作打造的“韦德之道”看做个人品牌打造的起点。往远了说，还有像迈克尔·乔丹（Michael Jordan）这样把一个Jumpman打造成商业传奇的案例。
伦纳德的Logo也出现在了他设计的运动装上、他的Jordan Brand球员特别版运动鞋上。但是，伦纳德对于自己个人品牌打造的方式，还有点不同的想法。
“我为家乡的孩子们开设了免费的篮球训练项目，也开始在城市里修缮一些篮球场馆和设施，这些都带着我的个人Logo。”在伦纳德的理解中，个人品牌并不只为商业所用。
这些野心不强的商业计划，却思路清晰。提醒着我们，它的制定者并不是一个玩票的球员。
“我在圣迭戈州立大学的时候学的就是商业管理（Business Management）。我喜欢数学，喜欢和数字打交道。”伦纳德对懒熊体育表示，“我已经着手做这些事情（场外投资），参与了一些合作项目，虽然我现在还不想对此投入太多，但是我的确有场外的商业计划。”
▲伦纳德对话NBA中国CEO舒德伟（David Shoemaker）
不过，伦纳德还是强调，场外的事情不想投入太多，毕竟当前还是一名球员。
“我清楚我的目标是什么，所有的比赛我都尊重，认真对待，在比赛中发挥我的所有潜能。”这是伦纳德当前要做的事。
在北京期间，他每天的行程都满满当当。即使如此，他还是能够早早起来练球。8月20日和21日，伦纳德练球的地点是北京市东五环外的五方运动中心。
这里的负责人孙辉告诉我们，20日早上6点，伦纳德来馆里训练；21日他来到时候，是早上5点半。练球的地点距离伦纳德的酒店有13公里多的车程。
8月18日，我们专访了前天夜里刚到北京的伦纳德，问他：听说你今天早上五点就起来训练了？”
他给了我们一个“伦纳德式”的回答：
“是的。”
以下是懒熊体育（LX）专访科怀·伦纳德（KL）的对话：
LX：这是你第一次来中国。虽然你这趟行程很赶，但是作为一名初来乍到的“游客”，你有什么想自己做的事情吗？
KL：是的，我们想去看故宫，还想长城上看看，想到这些都是很激动的。以前只能看别人拍的照片和视频，现在我可以自己亲自去这些地方拍拍小视频。
▲伦纳德完成了一项心愿——爬长城
LX：你今天早上真的是五点起来训练的吗？
KL：是的，没错。
LX：当你外出或者休假的时候，你还会坚持自己的饮食和训练计划吗？
KL：饮食是个问题，因为你在外的时候可能没法自己去购物买食材，或者去自己最喜欢的餐厅吃饭。篮球训练还是很好坚持的，我有自己的训练师，我们去一个地方之前，会询问当地有没有合适的健身房，今天早上就是这样的，NBA中国安排得很好，找到了可以训练的健身房。
LX：你对自己的饮食要求很严格，但是在中国我们的美食这么多，你不想尝一尝吗？
KL：当然要尝尝，不过我现在还没机会，今晚或者这周末，我们几个会一起去尝尝地道的中国菜。中国菜是我妈妈最喜欢的菜，所以我得“刺激刺激”她哈哈。
LX：马刺队在中国非常受欢迎，你们的表现一直很稳定且高水准，你们如此持续有竞争力的表现，背后有什么秘诀吗？
KL：队员懂得为了团队奉献和牺牲，而且毫无疑问我们有最好的球员，十几年里一直维持顶级球队的表现，努力、投入。这个背后是我们的教练波波，他的篮球理念非常棒，天性就是要去争取胜利，而且他也打造了一个优秀的团队，支撑着这一切。
LX：球迷喜欢马刺队，不仅仅是因为你们的成绩，也因为你们的团队，队员之间的相互配合、牺牲精神，在你看来，成为马刺的一份子需要怎样的素质？你们的文化为什么这么独特？
KL：我们的队员一直都很优秀，大家都有好胜心 ，他们加入这个团队，随时愿意为团队付出牺牲，而且大家都很自觉，不愿意因为自己个人原因而拖累团队，而且大家都认可我们的教练打造了出色的团队，让大家的自尊心、个性都契合，使我们成为了一个真正的团队。
LX：今年夏天交易市场上有一些自由球员，你有想帮管理层去招募一些人吗？
KL：我还是把这种工作留给他们（管理层）自己完成吧，自己就不参与到这些事情中了。我只是将注意力集中在场上，让我们成为全年最强的队伍，在训练、比赛中，每一次都力争更好，一步一步帮助球队实现最终的目标。
LX：欧文交易的消息出来后，你有和他聊过吗？
KL：没有。不过我们的确是好朋友，但是就像我说的，我现在并不关注这些。
LX：现在很多球员都有自己赛场外的商业规划，你的队友帕克就买了一家法国的篮球俱乐部，运转得不错；还有像科比、詹姆斯这样的进行多项投资的球员，你自己有这方面的计划吗？
KL：当然，我已经着手做这些事情，两年前就开始了，参与了一些合作项目，虽然我现在还不想对此投入太多，但是肯定我的确有场外的计划，商业的计划，我在圣迭戈州立大学的时候学的就是商业管理（Business Management）。我喜欢数学、各种数字，我喜欢竞争，当我不打比赛的时候，我要有事情做。
LX：你有自己的运动服装项目是吧？
KL：是的，大概3、4年前吧，我们设计出了我自己的Logo，那以后我就一直想把Logo运用到服装上，刚开始我只是推出了这些产品给家人试试，但是后来吸引到的关注L越来越多，有人就问我哪里能买到这些衣服，不过我现在是刚刚起步，还是慢慢来，探索哪些领域可以去尝试。我设计出了两款运动外衣，我自己设计的，希望未来这些东西就能推向市场。
LX：所以在这个项目中，你是设计师的角色？你自己的设计风格是什么样的？
KL：我可不自己缝衣服，不过我会对衣服的材料、质量、裁剪、衣服上的文字这些东西给出我自己的意见。
我希望我的设计，还是以舒适为主，同时还要有高品质，相对比较奢侈高端，我们可能以后还会设计牛仔休闲类的产品，但是现在主要设计运动服装，我们希望我们的产品是大家穿着舒服，而且看着也很时尚和优雅。
LX：你在这个项目上有合作伙伴吗？
KL：是的，我们有一个团队，我们一起制定了详细的规划，脚踏实地地做事。我的工作就是在头脑中设计出一件件产品。
LX：现在你的个人Logo已经出现在了你的运动服装还有代言的Jordan鞋上，是否考虑未来将自己的个人品牌继续扩展？
KL：当然了，这是我们正在做的事情。我自己在家乡为孩子们开设了免费的篮球训练项目，我也开始在城市做一些事情，修缮一些篮球场馆和设施，带上我的Logo，希望人们了解我做的回馈社区的工作。在我家乡，我读书的时候，总是听说那些出自我们学校的橄榄球运动员、篮球运动员的名字，但是我从来没有见过他们。我自己还记得我当时的心情。所以，现在我很荣幸能够回到我的家乡，去见见那些孩子们，他们看到我，很多人会问“你是不也上过马丁·路德·金高中，上过谷泉高中啊”，看到他们脸上的笑容，我也是很开心的。
LX：现在还很难说，但是有朝一日你可能会离开篮球，或许20年后吧，到时候你会选择做些什么呢？还是和篮球相关，或者尝试点新的东西？
KL：我肯定会做跟篮球竞技相关的事儿，我有很长时间是待在圣迭戈，所以我可能到时候在圣迭戈做点儿事儿。社区中心、篮球项目，帮孩子们放学之后做做家庭作业。我还没有仔细地计划过这些事儿，我们还在寻找我可以尝试的领域，或者自己发起一些项目。
我想为社区里的孩子们做点事儿，让他们来这里打球，教一教基本动作，当然也欢迎一些职业球员夏天来训练。这是我可能未来会参与的事情，当然我自己也会有生意上的计划。
LX:下周一你要在NBA中国的办公室里工作一天，你之前从来没有在办公室上过班吧？
KL：办公室我还真没待过。
LX：所以，下周一你在他们办公室里都想做什么或者想了解什么吗？
KL：我对周一很好奇。我想看看NBA中国是怎么做市场推广、如何定位市场、定位消费者，从基础开始了解起来吧，我对他们的全部都想了解，想看看他们是怎么一步步地开展工作的。这些对我都是有用的。
LX：现在随着一名球员越来越有名、富有，场外干扰的因素可能会越来越多，很难集中精力在篮球上，你是否遇到过这样的情况呢？
KL：没有，完全没有。我清楚我的目标是什么，所有的比赛我都尊重，认真对待，在比赛中发挥我的所有潜能。
LX：你的女儿7月份刚满一岁，作为一个爸爸，你平常会陪女儿做些什么？
KL：她还很小，但是我还是会花很多时间陪她，通常当我从健身房回来的时候。早上我起床的时候，她经常和我一起醒来。我们现在待在圣迭戈，我经常带她去海滩边玩玩，尽可能充分享受在一起的时间，给她读书讲故事，陪她玩玩具，父亲做的事情我都会做，做父亲的体验真的很棒。
LX：你在美国的篮球训练营刚刚结束，在中国你也会指导孩子们打打篮球，在场上，“伦纳德”教练会给孩子们怎么指导，会说“I want some nasty(给我打得脏一点)”还是讲点其他东西？
KL：哈哈哈哈哈，那可能要求过分了啊！我想让孩子们玩得开心，这是最重要，因为这是体育运动，别太紧张。当然，也可以打得脏一点，我要看到你们更努力哈哈哈哈哈哈。
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