距离NFL新赛季常规赛仅剩18天，NFL与腾讯宣布达成三年独家数字媒体合作。自2017-18赛季开始，腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”，这也是继NBA和NHL之后，腾讯拿下的又一个北美体育大联盟在华独家网络转播合作。

腾讯宣布将通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC和移动终端，以及微信、QQ等社交平台，提供多场NFL常规赛及季后赛的转播。

据懒熊体育了解，今年视频转播将包括周一凌晨重点场次比赛、所有场次的夜赛，以及伦敦、墨西哥城的国际赛，季后赛，所有转播NFL场次将采用1080P高清，并且不受会员与非会员限制。

腾讯还将引入NFL选秀、NFL比赛日、NFL硬汉训练营、新秀训练营、以及橄榄球人生等节目内容。除官方提供的数字内容外，腾讯还计划整合ESPN中优质的橄榄球媒体资源，提供最全的中文互联网橄榄球资讯。

NFL总裁Roger Goodell说，“我们相信通过这次合作，能够为中国迅速增加的橄榄球球迷提供更好的观赛体验，同时也会为他们创造更多感受NFL魅力的机会。”

NFL是北美四大职业体育运动联盟之首，也是全球收入最高的商业体育联盟，由32支来自美国不同地区和城市的球队组成，分为美国美式橄榄球联会（AFC）和国家美式橄榄球联会（NFC）两个联会。

早在官宣之前，相关传闻已经在球迷中扩散。作为一个相对小众的运动，橄榄球的球迷在网络的聚集度更高，消息传播路径更短。

在今年NFL季前赛开赛前，眼尖的球迷就曾在一个微信群里提到，腾讯体育App中已经出现新赛季NFL转播表。双方官方彼时对此均未表态，名人堂赛、多场季前赛按部就班播出，但腾讯独家转播NFL的猜测在球迷中迅速传开。

腾讯体育对橄榄球的热情也并非突如其来，上赛季直播NCAA橄榄球重点碗赛曾让诸多球迷大呼过瘾。

在4年前，NFL中国或许无法想象到今天这种局面，他们当时想了很多方法试图在这片市场上推广陌生的橄榄球运动，包括尽可能多的比赛和节目曝光。NFL中国区总经理Richard Young在2013年接受采访时曾对纽约时报记者直言，很难说服总部把众多的直播资源在网络免费提供给各大平台使用。

但过去两年，随着体育产业的兴起，NFL的版权开始受到前所未有的重视。NFL在中国开始拥有更多样的转播平台，不管是老牌门户新浪、腾讯，还是乐视体育、优酷、爱奇艺等视频平台，甚至有一个赛季1905电影网也获得了转播权。

橄榄球人群也有所扩大。据央视索福瑞调研显示，2015年中国已拥有超过1900万人对NFL橄榄球感兴趣，大部分分布在一线城市。在这1900万人群中，有100万是NFL的忠实球迷。NFL的球迷群体在过去的五年中增长了11倍。

到今年，市场的变化还可以从一些巨星中国行看出端倪。

今夏以来，NFL巨星来华不再完全由NFL官方主导，此前诸多传奇巨星杰瑞·莱斯、乔·蒙塔纳、波拉马努等人访华均由官方主导活动，到传奇巨星佩戴·曼宁来华时，虽然有佳得乐的参与，但是活动仍然由NFL推动。

但今年巨星布雷迪的活动打破了此前惯例，UA成为整个行程的主导者。一个月后，海鹰现役四分卫威尔逊的活动则由Nike和阿里体育重度参与。一系列的变化表示，资本和市场对这项运动产生了极大的热情。

选择将转播权独家给予腾讯体育可以说是NFL做出最大的改变，关于他们双方的具体合作情况和考量，懒熊体育将会持续关注。

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