《华尔街日报》8月9日援引信源消息称，软银集团及其旗下的愿景基金（Vision Fund）即将完成对运动服装电商平台Fanatics 10亿美元的融资，完成融资后Fanatics的估值将从原先的30亿美元提高到45亿美元。该基金的投资者包括沙特阿拉伯和阿布扎比的主权财富基金以及苹果和高通等公司。

▲软银集团董事长孙正义

这轮融资将于本月完成。除了软银之外，本轮融资的其他投资者还包括NFL和MLB，这两个体育联盟今年早些时候分别对Fanatics投资了9500万美元和5000万美元。

2016年10月，MLB和UA以及Fanatics达成合作协议，从2020年起，MLB的场上球衣将由UA提供，Fanatics则获得了其他MLB服饰专属制造及销售权。但是本次协议的具体财务细节没有披露。

而作为北美最赚钱的体育联盟，NFL投资Fanatics并与其进行合作也是因为注意到了消费者对体育商品的庞大需求，尤其是对其所支持的球队和球员的商品。

自2017年3月起，Fanatics获得了NFL的独家授权，取代耐克公司，成为NFL产品最大的生产商和销售平台，很大一个原因在于Fanatics比耐克更高效的生产流程。比如在超级碗比赛结束之后，Fanatics能保证几个小时内就完成设计、生产和销售的这些流程，瞄准热点时机，让胜利一方的纪念T恤可以尽快在网站上进行销售。

虽然NFL与耐克的球衣赞助合同要到2020年才到期，但是如果耐克公司或者其他平台想要出售球服或球员相关商品的话，还是先得向Fanatics支付相关费用，才能获得销售许可权。

除了NFL和MLB，Fanatics从2015年开始就大范围地在体育领域扩张自己的客户，为它们提供电商零售服务。这些客户不仅有球队、体育联盟，甚至还包括了赛事和体育场馆：

・2015年7月，英超热刺与Fanatics达成合作协议，将热刺官方商品在北美市场进行投放；

・2016年10月，Fanatics与NHL达成协议，从2017-2018赛季开始，Fanatics将成为NHL的独家比赛用品制造商和供应商，包括比赛球衣、球帽、休闲球衣和纪念品等周边产品。这份合同的有效期直到2032-2033赛季。

・2016年11月，Fanatics与AMB体育娱乐公司(AMBSE)签约10年，成为该公司体育产业旗下NFL亚特兰大猎鹰、MLS亚特兰大联队的官方合作伙伴，此外还将负责运营这两支球队造价15亿美元的新球场梅赛德斯-奔驰体育场的零售业务。

・2017年3月，Fanatics与国际冠军杯（ICC）续约一年，成为2017年国际冠军杯官方零售商。

而最近的一笔签约则是在今年的8月1日，与NFL芝加哥熊队达成合作伙伴关系，负责其电子商务平台和网上商店的更新、管理与运营服务。

追溯Fanatics的历史，它其实比阿里巴巴的年纪还要大。有意思的是，阿里巴巴在2013年也向Fanatics投资了1.3亿美元。

▲左为Fanatics的CEO道格·马克。

Fanatics是由阿兰·特雷格和米奇·特雷格两兄弟在1995年创立的，总部位于佛罗里达的杰克逊维尔。两兄弟都是狂热的橄榄球迷，起初他们只是在杰克逊维尔的商业街上开设了一间小店铺，售卖的都是与杰克逊维尔美洲虎队有关的商品，也没有几个员工。但20年后，这家公司从一个线下实体小店变成线上电商巨头，员工超过6000人，全美的仓库面积达到150万平方英尺。

但是线上的发展并没有让Fanatics放弃线下门店的运营。2015年，NBA就找来了Fanatics运营自己在曼哈顿开设的旗舰店，并希望这家旗舰店能为消费者打造一种线上线下整合式购物体验。

Fanatics也确实对这家店加入了一些新鲜的元素。比如员工配备了一些手持支付设备，使消费者可以不需要去收银台排队就能结账。并且可以在一件商品没有合适尺码或断货的情况下，让顾客在店内定制，再由Fanatics仓库接收处理，Fanatics的物流系统会通过免费配送的方式，把商品直接投递到消费者家里，且Fanatics的物流保证货品3个工作日快递必达、365天可以退货。

▲Fanatics官网。

能够获得软银及其愿景基金的投资可以说是对Fanatics另一种形式的认可。

愿景基金自去年10月宣布之后，软银集团董事长孙正义已经几近完成筹集1000亿美元的任务，愿景基金也成为了有史以来规模最大的私募股权基金，目前公开消息披露的对外投资单笔金额都在10亿美元以上，这其中就包括了芯片生产商ARM，卫星制造商OneWeb，共享办公空间WeWork，滴滴，Nvidia——无一不是全球目前各自领域最顶级的公司。

软银集团表示，它将对“信息革命”进行投资，尤其是那些需要大量资金以快速增长的公司。而Fanatics的CEO道格·马克（Doug Mack）也曾说，数据是这家公司的“命脉”。

这也是软银在体育领域投资金额最大的一笔。去年3月，此前专注于在互联网、科技、电信行业投资的软银集团以2.5亿美元入股全球最大的体育娱乐经纪公司之一的WME-IMG，逐步在多元布局中涉及体育行业。

Fanatics一直希望能够成为体育电商领域的亚马逊。为了能向亚马逊靠拢，还在做一些大数据以及用户画像方面的研究。这些数据可以让公司保持足够的市场敏锐度和前瞻性，例如通过对一些球员比赛数据的研究来预知其在未来成名的可能性，这样可以提前生产一些球员的周边产品，并进行货物渠道铺设。

而Fanatics在体育领域构建的庞大资源网，也将为它带来详细的数据来分析消费者的购买习惯，更全面了解用户的需求。

除了扩大本土市场的影响力，Fanatics还积极进行海外扩张。去年Fanatics收购了英国同类型电商网站kitbag，试图打开欧洲市场。

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