在犹豫了多年之后，耐克（Nike）最近宣布公司将入驻亚马逊（Amazon）。有人认为这项举措也许会对耐克的品牌形象造成伤害，但亚马逊这位电商巨头也许会帮助耐克实现两年前许下的那个宏远：到2020年，公司年销售总额达到500亿美金，高出现阶段67个百分点。

尽管耐克前进的势头依然强劲，但阿迪（Adidas）的复苏和安德玛（Under Armour）的快速发展依然对其造成了巨大影响，更不必提如今不景气的零售环境，借用耐克CEO马克·帕克（Mark Parker）的话就是“状态并不稳定”。

据彭博社报道，华尔街分析人士预测耐克有望再接下来三年内将年销售总额提高到425亿美金，这一业绩十分喜人，但依然未能达到耐克此前定下的目标。

当初定下的宏伟目标难以实现，不只耐克一家公司在发展过程中意识到了这点。

今年2月份，雀巢公司（Nestlé）苦于应对维权投资者丹·洛布（Dan Loeb），宣告暂时将此前定下的有机食品年销售总量每年增加5%—6%的长期计划搁浅。

杰西潘尼（J.C. Penney：美国大型联锁服装商场）在过去三年内的销售总额翻了一番，如今也调低了雄心勃勃的收入目标。以下是几家相似状况的公司：

科尔士百货公司（Kohl‘s）

在2015年，该公司计划将2017年的销售总额提高到210亿美金（此后放弃）。华尔街预测该公司2017年的销售总额有望达到186亿美金。

安德玛（Under Armour）

该公司放弃了2018年实现75亿美元销售总额的目标（分析人士认为可达到60亿美金），转而将其提高到100亿美金的数额——但并未阐明时限。

露露柠檬（Lululemon：瑜伽服装品牌）

该公司高层在2016年宣称公司2020年之前的年销售总额将突破40亿美金大关。华尔街预估为30亿美金。

塔吉特公司（Target：美国第二大零售商）

该公司此前计划将2015年的电子产品销售总量提高40%；但该年只提高了31%（基数较小），在2016年这项数据只有26%。

公司的CEO们总喜欢把目标定得很远大，对于他们而言，这再正常不过了，但是考虑到零售商和消费者之间目前阵痛不断，而且一旦公司定下的超高目标没能达到，其股价必定会遭遇重挫。因此，领导者们如今在制定计划或目标时还是收敛一点的好。

声明：本文为懒熊体育编译自Fortune，原文作者为Phil Wahba