新市场总监即将上任,露天看台欲与facebook谷歌等巨头争夺广告商

2017-07-29大公司冯天仪

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据彭博社报道,体育网站露天看台报道(Bleacher Report)聘任前康泰纳仕集团高管,同facebook等网络巨头竞争广告收益。


康泰纳仕集团是一个总部位于美国纽约市的国际期刊出版集团,旗下拥有《The New Yorker》、《Vogue》、《GQ》等众多知名刊物。


露天看台报道隶属于时代华纳公司旗下的特纳电视,近日该公司任命前康泰纳仕高管霍华德·米特曼(Howard Mittman)为首席营销官及首席营收官,8月14日正式上任后,他将为露天看台报道寻找与AT&T(一家美国电信公司)、佳得乐、和福特汽车等品牌的广告合作机会。霍华德·米特曼将直接向露天看台报道公司CEO戴夫·费诺奇奥(Dave Finocchio)汇报。


特纳电视将露天看台报道视为除facebook和谷歌之外的触达年轻人的通道,可以帮助市场营销人员找到年轻的读者。费诺奇奥说,只要品牌商将5%的广告预算从facebook挪到露天看台报道,它们就会与千禧一代的年轻人走得更近。


露天看台报道创建于2006年,于2012年被特纳电视网以近2亿美元收购。该公司称,每个月通过Twitter、facebook、Instagram等社交媒体与露天看台报道进行互动的人超过2.5亿,其中75%为34岁以下的年轻人。


谷歌和facebook在广告领域的垄断,迫使媒体公司寻求新的收益来源。例如BuzzFeed公司(该公司专注于新闻聚合领域)就进入了电商领域,推销烹饪书籍,同时也在制作电视电影。


费诺奇奥说:“我们不想太依赖起伏过大的广告业。”


此前,米特曼在康泰纳仕工作超过10年,之前他的职位是GQ、Golf Digest及Pitchfork等康泰纳仕旗下杂志的商务总监。费诺奇奥说,在不同平台,如纸媒、电子平台及现场活动方面,米特曼推销赞助的能力将对露天看台报道大有裨益,而露天看台报道本身也拥有巨大的网络人气,同时也有和特纳体育合作的栏目,内容包括NBA季后赛等。


费诺奇奥说:“我认为有经验的老手对我们很重要。”


费诺奇奥还表示,米特曼为GQ寻求广告合作的经历也将帮助露天看台报道,因为二者的关注者都是男性为主。露天看台报道正尝试走出体育世界,进入包括时尚和音乐的文化领域。

声明:本文为懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Gerry Smith


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