“韦德之道”出到第六代一眼看不到李宁logo了，35岁的韦德接下来想要些什么？

2017-07-27大公司吴晨飘

吃泡馍、坐蹦蹦、喝龙井、骑三轮，尽管难以把这一切和一位NBA巨星联系在一起，但韦德做到了。

自从2012年和李宁篮球牵手，韦德今年第四次参与了中国行，他也用行动证明了自己是名副其实的“韦大爷”，或者用球迷的话形容，他是“骚韦”。这样的表现为他赢得了更多人气，也为他脚上的鞋子赚来了更多眼球。

在10天的中国行里，韦德马不停蹄地奔赴上海、杭州、西安、沈阳、北京五座城市，每到一座城市，他都卖力地宣传“韦德之道”第六代球鞋。

▲韦德卖力宣传“韦德之道”

与此前的五代相比，如果你一眼看上去，很难在“韦德之道6”的鞋面上发现李宁品牌logo。在这款鞋揭开神秘面纱之前，坊间就有声音说“这将会第一款没有李宁logo的韦德之道”，从网络上一些提前流露出的、图质不太清晰的“谍照”上似乎也看不到李宁logo。

不过事实上并非如此。仔细观察会发现，在球鞋靠近鞋跟的内侧，依然有李宁logo，只不过这个白色的李宁logo很隐蔽，几乎融入整个白色鞋面。据懒熊体育了解，这很可能是“韦德之道”逐步去李宁logo化的一个信号，未来“韦德之道”很可能独立出来，就像Air Jordan和NIKE。

对于这款主题为“Blank（空白）”的新鞋，韦德很是喜欢，“我自己很享受这个过程，我全程参与设计，很有诚意的一款鞋，”韦德在接受懒熊体育采访时表示。这一主题也很好理解，让每一位拥有“韦德之道6”的球迷尽情释放自我，书写自己的精彩。

据懒熊体育了解，李宁之所以愿意这样尝试，部分原因在于“韦德之道”品牌在国内的认知度、销售等各方面条件较为成熟。韦德携手李宁以来，除了2014年缺席，每年都把休赛期的十来天奉献给了“韦德之道”，这极大推广了品牌。

▲“韦德之道6”

自2016年1月第一家北京颐堤港店韦德形象店开业，目前韦德形象店在全国已经有10家。从去年开始，在几款“韦德之道”的卫衣、裤子的表面上已经看不到李宁的品牌logo。

已经35岁的韦德已经步入职业生涯末期，可以理解，他希望趁着最后这段打球的时光，更快地建立属于自己的韦德品牌。球场上，韦德依然会竭尽全力，但篮球是团队运动，他目前效力的公牛队在今夏失去了球队上赛季头号得分手，整体实力打了折扣，新赛季前景不容乐观。这时候，韦德把更多精力放在商业方面其实也说得过去。

▲韦德把时尚作为另一番事业

其实韦德早已经在为自己退役后的人生作铺垫，选择了开辟时尚潮流这一战场，球迷喜欢叫他“骚韦”，不仅仅是因为他球风潇洒风骚，也因为他的穿着打扮，对时尚的引领，始终走在联盟前列。

今年6月，韦德入围联盟历史上第一个最佳着装奖。尽管最后这个奖项花落威斯布鲁克，但常年出没在各大时装周的韦德，已经是不折不扣的时尚界人士了。

“我们都（对着装）保持着关注，”韦德的个人造型创意总监卡莱恩·巴奈特（Calyann Barnett）表示，“这（穿着打扮）与最佳扣篮、最佳晃动过人等球场上的高光时刻同样重要。”

6月在欧洲度假时，韦德还参观了著名设计师品牌Jacbos的办公室。打造韦德时尚帝国，这是韦德从27岁的巅峰时期就开始行动。

八年前的韦德，场均表现傲视联盟：30.2分，7.5次助攻，5个篮板，2.2抢断，1.3个盖帽，这是他个人生涯的最好战绩。“那正是我生涯的高光时刻，也就是我的巅峰。但在那时，我开始从另一个角度思考以后的生活，思考我可以做出的改变，可以让自己到达什么样的位置，从而得到一个机会，”韦德在接受今日美国采访时表示。

这也解释了韦德在30岁时离开乔丹品牌，转而投向了李宁的怀抱，后者为他提供了充分展现自我的机会。

韦德品牌的特点之一就是强调合作关系而非传统的代言。“你要努力去创造一个一生的品牌，就像迈克尔·乔丹一样，”韦德对今日美国说，“八年前，大概是27岁左右的时候，我就开始用另一种思路思考。”

目前，韦德的时尚王国初具雏形：

・加入Rubenstein，成为这家纽约著名公关公司旗下唯一的一名运动员客户；

・签约袜子品牌Stance，成为NBA球员中第一位和袜子品牌合作的，这也是第一次有球员把袜子和鞋子作为不同品牌去签约，同时还拥有自己的Stance产品线；

・签约领带品牌Tie Bar，成为唯一一名拥有领带品牌个人产品线的运动员；

・签约服装品牌Mission；

・签约设计师品牌Dsquared2，并联手打造了一个休闲系列；

・创立自己的同名红酒品牌（在今年的中国行中，韦德还特意前往烟台参加私人酒会）；

・今年5月，韦德品牌时尚店在亚马逊上线，Tie Bar、Mission、Stance和韦德之道一起出现在了亚马逊的商店里，他成为第一个和亚马逊这样合作的运动员。

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