“你看起来很眼熟。”女孩儿似乎发现了罗恩的真实身份。
“这是我第一天在这里打工，我还在学习。”罗恩试图辩解。
“他长得好像德维恩·韦德（Dwyane Wade）！”另一个女孩说道，不知道这是她的真实想法，还是“烈焰比萨”（Blaze Pizza）有意为之。
▲ 在”烈焰比萨“（Blaze Pizza）的广告中，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）饰演名叫罗恩（Ron）的店员
去年4月，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）来到一家位于洛杉矶的烈焰比萨（Blaze Pizza）门店，为这家以快餐休闲为宗旨的比萨连锁店拍摄广告。在广告中，詹姆斯饰演一名新来的店员“罗恩”（Ron），向顾客介绍酱料，还不忘和女孩子们插科打诨。
作为这家比萨连锁企业的投资人之一，在各大社交平台上拥有总共9100万名粉丝的詹姆斯亲自参与到广告拍摄当中，广告在YouTube上线后广受好评，并获得了超过200万次的点击量。
一年以后，烈焰比萨（Blaze Pizza）的成长速度是惊人的——据福布斯的报道，刚刚在俄亥俄州Mentor市开办了第200家分店的“烈焰比萨”成为了美国餐饮史上发展速度最快的连锁餐厅品牌，影响力直逼美国比萨巨头必胜客（Pizza Hut）和达美乐（Domino’s Pizza）。
据彭博社的消息，这家餐饮连锁企业近日向私募股权投资公司（private equity firm）布伦特伍德（Brentwood Associates）售出了“显著的非控股”股份（“significant noncontrolling” stake）。据一位知情人士透露，这项交易预计将使公司市值超过1亿美元。
而这仅仅是詹姆斯商业帝国的冰山一角。
根据《福布斯》最近发布的2016-2017年度运动员收入排行榜，勒布朗·詹姆斯位列第二，仅次于足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）。在詹姆斯8620万美元的收入当中，除去3120万元的年薪，其余均为代言和投资获得的回报——耐克、可口可乐、英特尔、威瑞森、起亚公司和耳机厂商Beats均与其签有代言合同；烈焰比萨、Uninterrupted数字传媒公司以及制片公司SpringHill娱乐则均是由詹姆斯投资或创办的。
NBA当中并不只有勒布朗·詹姆斯一位跻身商界并成功站稳脚跟的球员——科比·布莱恩特（Kobe Bryant）、卡梅罗·安东尼（Carmelo Anthony）和安德烈·伊戈达拉（Andre Iguodala）都是球员在商界的翘楚，但另一方面，球员破产或经商失败的案例也不在少数。
球员经商的成功绝非偶然，也不是一时运气——拥有雄厚的财力是远远不够的，多方因素的集合才使得他们有所作为。
投资方向——新概念
NBA当中成功的球员经商案例，无一例外指向了对于新概念的关注。
在新概念上的投入却并不拘泥于科技行业或互联网产业，有些人则在传统领域寻找创新点。
勒布朗·詹姆斯投资的“烈焰比萨”（Blaze Pizza）作为比萨连锁店是普通的，但是作为“快休闲”（first-casual）概念的比萨店则绝对是行业中的领头羊。
“烈焰比萨”（Blaze Pizza）的名字就来源于“快休闲”（first-casual）的概念。在“烈焰比萨”的门店，你可以制作自己的专属比萨——而不会被那些其他比萨店里固定口味的比萨所束缚。不仅如此，“烈焰比萨”的高温明火烤箱保证平均烘焙时间只要3分钟。
自制的专属比萨对于吃腻了诸如必胜客和达美乐的美国人来说无疑是新鲜的，不同花样的组合能够吸引到无数的回头客——在这里，口味永远是不同的。同时，平均3分钟的烘焙时间缩短了用餐时间，大幅度提高了人们在比萨店用餐的效率。正因为这两个不同方面的新概念的提出，“烈焰比萨”才能在这个已经相对饱和的传统行业成为全美增长最快的餐饮企业，并且获得私募股权公司的1亿美元估值。
其他的NBA商界精英们则致力于科技和互联网产业。
据SportTechie的报道，NBA传奇球星科比·布莱恩特于7月12日宣布投资社交软件15 Seconds of Fame（简称15SOF）。在以前，观众无法获得自己在现场比赛的间隙活动——例如“亲吻镜头”（Kiss Cam）或“跳舞镜头”（Dance Cam）中的视频，导致在很多互动中观众直接拿起手机留念，影响了互动效果，而通过15SOF，这些现场直播中的珍贵影像可以直接到达用户终端并永久保存。
科比·布莱恩特的商业伙伴杰夫·斯蒂贝尔（Jeff Stibel）也是科技行业的企业家和投资人，他曾是科技类上市公司Web.com的总裁兼CEO。
卡梅罗·安东尼则早在2014年就与斯图尔特·戈德法布（Stuart Goldfarb）合伙成立了一家专门致力于早期投资的风投公司——“Melo7科技合伙人公司”（Melo7 Tech Partners），Melo是安东尼的绰号，而7则是他在纽约尼克斯队的球衣号码。
Melo科技合伙人公司已经投资了数个体育科技相关的项目，包括在线票务市场Seat Geek，数据分析公司Vantage Sport以及虚拟体育游戏公司DraftKings。他们今后的目标会放在VR（虚拟现实技术）和AR（增强现实技术）方面，这些技术能够增强观众在观看体育比赛时的观感和参与度。
▲ 卡梅罗·安东尼（Carmelo Anthony）与斯图尔特·戈德法布（Stuart Goldfarb） 图片来源：gettyimages
而已在金州勇士（Golden State Warriors）效力4个赛季的安德烈·伊戈达拉（Andre Iguodala）则成为了NBA球员与硅谷企业精英们之间的桥梁。他的名片盒里装着一个商业帝国——脸书（Facebook）、苹果（Apple Inc.）和特斯拉（Tesla）之类企业的高管都是他的朋友。他曾经被TechCrunch邀请参加论坛、被领英（LinkedIn）邀请做演讲。
新概念产业除了产品本身，最重要的就是热度和话题性——而这正是拥有一批忠实粉丝、常年与赞助团队营销球鞋或其他品牌的球星们最擅长的领域。例如詹姆斯在一家比萨门店“打工”的广告就能吸引无数前来尝鲜的顾客——对于Blaze Pizza来说，由于可供顾客选择的空间极大，这些尝鲜的人最终大部分会成为回头客。
对于新概念的科技产业也是如此，如果科比·布莱恩特都是15SOF的用户，在脸书（Facebook）、推特（Twitter）和照片墙（Instagram）上一共拥有将近5000万粉丝的他必然会给这个新兴的社交软件带来一批基石一般的用户群。
所以，对于NBA球员来说，这已经不仅仅是投钱这么简单，而是在真正把自己“投入”进去。
比“推销员”做的更多，比“推销员”得到更多
2015年，为了能够成为烈焰比萨的品牌大使，詹姆斯终止了与麦当劳的商业合同。这一举动标志着拥有烈焰比萨10%股权的詹姆斯已经不再满足于承担一个“推销员”（pitchman）的角色，而希望更多参与到品牌发展和成长的决策当中。这一举动被认为代表着整个体育界品牌代言的模式转型。
科比·布莱恩特对于15SOF的投资也不仅仅是简单的出资，科比还通过自己的投资公司科比公司（Kobe Inc.）为这家创业公司的产品粉丝参与度提出建议。值得一提的是，Kobe Inc.早在其退役以前就已经创立，而公司的第一次投资是运动饮料品牌BodyArmor。与詹姆斯相同的是，早在当时，科比在BodyArmor的角色就远远不只是投资人，他同样参与到商业策划当中，当他坐上了董事会的席位后，一直致力于BodyArmor的营销和品牌推广。
他在2014年接受福布斯的采访时说：“我非常享受构建品牌故事的过程，就如同我和耐克一直在为科比系列做出的努力那样。”
而安德烈·伊戈达拉（Andre Iguodala）的目标则更加宏大——他的眼界不再局限于个人，作为整个NBA球员群体和商界的桥梁，他致力于帮助球员们走出从家财万贯到一贫如洗的陷阱。
就在NBA 2016-2017赛季开始的前不久，伊戈达拉和他的前财经顾问，现在作为他投资合伙人的鲁迪·克莱因-托马斯（Rudy Cline-Thomas）在旧金山市政厅筹办了一场晚宴。
▲ 72人的晚宴上NBA球员与投资人、硅谷高官共聚一堂。
伊戈达拉像一个中间人，把NBA的球员们介绍给硅谷的高管们，同时，又让这些高管走近NBA的投资圈——这里有一批拿着高薪却不太懂得如何用好这笔钱，让“钱生钱”的人。
这就是伊戈达拉正在做的事情——不仅让自己退役后的生涯无限光明，还在帮助更多的球员建立与商界的联系。他和自己的合伙人鲁迪正在把球员和技术公司主管们联系在一起，帮助他们发展关系，确保运动员们在商业活动中提升自己的财务状况，同时给硅谷带来球星的影响力和号召力。
这场晚宴仅仅是一个小部分，为了让NBA中的其他球员能够在球场外获得更多财富，伊戈达拉做出了很多努力。他希望能够帮助球员们走出从家财万贯到一无所有的财务陷阱（riches-to-fags trap），而这样的案例在NBA并不少见。
安托万·沃克（Antoine Walker），这个在职业生涯期间总薪金甚至高于迈克尔·乔丹的著名球星，在2015年宣布破产，甚至卖掉了自己的总冠军戒指；
吉尔伯特·阿里纳斯（Gilbert Arenas）则花掉了自己1.6亿美元的薪金，还不包括几千万美元的代言费；
众所周知，传奇的公牛球星斯科特·皮蓬（Scott Pippen）也曾因错误的投资而被诈骗将近3000万美元；
……
如同詹姆斯的商业伙伴马弗里克·卡特（Maverick Carter）在接受GQ采访时说的，“仅仅只做一个杰出的篮球运动员，这条路太窄了。一旦篮球生涯结束了，还有之后的五十年人生道路要走，所以，就像《教父》中讲的——你要趁肌肉还健壮时给他们一拳。”这大概是卡特和詹姆斯共同的理解，所以“精明”、“前瞻性”成为了詹姆斯的标签。
像詹姆斯、科比、安东尼和伊戈达拉这样精明的投资人都在改变着传统的球员与公司之间的关系：在以前，这种关系非常简单，运动员代言鞋子、饮料和汽车品牌来获得丰厚的报酬。而如今，明星代言仍然重要，但是在球员中蔓延开来的企业家精神，则给他们带来了新的机会。
他们和具有丰富经验的企业家和投资人合作，充分利用自己的创意以及作为球星的巨大影响力，成立自己的投资公司或品牌，虽然承担着一定的风险，但却比简单的广告代言得到的回报更多。这种回报不仅仅是物质上的回报，更多的是从专业的企业家和投资人学到如何合理管理资产和进行更好的投资组合的方法，从而避免安托万·沃克和吉尔伯特·阿里纳斯的经历在自己身上重演。
伯牙子期：优秀的投资伙伴
有人说，詹姆斯是个极为精明的人，他在商业投资领域能够做出敏锐的判断和正确的决策，就如同其在赛场上那样冷静。诚然，King James（詹姆斯的绰号“皇帝”）的确在商界就像一位国王，但一个商业帝国的锻造怎能缺少贤臣良将？
LRMR是勒布朗·詹姆斯与其三位好友共同成立的营销公司，公司的名称就来自于四个小伙伴名字的首字母。其中的M是马弗里克·卡特（Maverick Carter），他主要负责詹姆斯的商业活动。
马弗里克促成了LRMR公司与芬威体育集团（Fenway Sport Group）的合作，保证了詹姆斯拥有英超球队利物浦的一部分股权。他和詹姆斯共同创办的SpringHill娱乐公司是华纳兄弟的合作方。另外，詹姆斯创办的社交平台Uninterrupted也与卡特有着紧密的关系。而就在去年，卡特一手促成了詹姆斯与耐克签约史无前例的终身合同。GQ对于马弗里克·卡特的描述——“他就是所有King James的事情的创意总监（creative director）”。
▲ 马弗里克是勒布朗·詹姆斯的创意总监（creative director）。图片来源：GQ
就像LRMR公司挂在醒目位置的标语“We seek partners, not clients（我们寻找伙伴，而非客户）”说的那样，詹姆斯在商业领域也秉承着在球场上打“兄弟篮球”的宗旨——只有建立起友谊，才能建立起信任。
同样，科比·布莱恩特也有自己的商业合作伙伴，与詹姆斯走兄弟路线不同，科比·布莱恩特的生意伙伴则显得更加专业。
2016年8月，刚刚退役的科比布莱恩特就设立了一个1亿美元的风险投资基金，主要面向科技、媒体和数据公司。BusinessInsider的报道，与其共同合作的是科技企业家兼投资人杰夫·斯蒂贝尔（Jeff Stibel）。两人共同成立了投资公司布莱恩特-斯蒂贝尔公司（Bryant Stibel），总部位于洛杉矶。
值得一提的是，从2013年开始，两人就已经共同完成了15个投资项目，包括体育媒体网站The Player Tribune，内部销售软件公司RingDNA以及游戏设计公司Scopely。
▲ 科比·布莱恩特（Kobe Bryant）与杰夫·斯蒂贝尔（Jeff Stibel）
这样的合作关系是互补的，两人都有自己独特的技能点——斯蒂贝尔（Stibel）为人熟知是因为他在科技类上市公司Web.com的高管身份，并且创立过多家科技和市场营销公司。2007年，32岁的他成为了美国最年轻的上市公司CEO。不仅如此，他还是一位脑科学家，同时也是纽约时报畅销书作者。而科比作为一名人气火爆的传奇巨星，在两人的合作中则能够发挥创意和市场营销上的优势。
与斯蒂贝尔（Stibel）类似的是，卡梅罗·安东尼的合作伙伴斯图尔特·戈德法布（Stuart Goldfarb）也是一名经验丰富的企业家——他曾经是一个资产10亿美元公司的总裁兼首席执行官，同时还是WWE（World Wrestling Entertainment世界摔角娱乐）的董事会成员。
值得一提的是，安东尼和戈德法布是通过安东尼的妻子拉拉·瓦斯奎兹（Alani Vazquez）结识的——拉拉和戈德法布当时在同一家搏击馆训练。两人迅速成为好友，两个家庭甚至一同出游度假。
而鲁迪·克莱因-托马斯（Rudy Cline-Thomas）对于伊戈达拉来说，不仅是经验丰富的商界人士，更像一名老师。克莱因-托马斯曾经告诉伊戈达拉，如果他想成功，就得把投资当做自己的第二职业。伊戈达拉不仅听进去了，也照做了。
他每天都仔细阅读华尔街日报和TechCrunch的报道，经常参加各种商业会议，认真听讲。对于自己和克莱因-托马斯的钱去向哪里，他也非常上心。
去年夏天，作为NBA球员工会（NBPA）的副主席，他和克莱因-托马斯一起与当时的执行主席罗杰·梅森（Roger Mason）发起了为期三天的NBA球员工会（NBPA）第一届科技论坛，嘉宾中包括了顶级投资机构Andreessen Horowitz和Khosla Ventures，以及来自Twitter、安德玛和Halo Neuroscience的高管。
▲ 伊戈达拉在第一届球员工会科技论坛现场。图片来源：NBA球员工会（NBPA）
一个优秀的投资伙伴对于这些手握重金，但刚刚涉足投资领域的新人来说太重要了——是值得信赖的伙伴，是老师，是领路人。他们为NBA球星带来的是十几年甚至几十年在商界打拼的经验，帮助球员认准投资方向、合理分配资产、坚定投资信心。
附图→NBA赛场上的皇帝在商界都有哪些操作？来看勒布朗·詹姆斯的生意经
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