如今，我们已经习惯于用手机App来监测我们的走路、跑步以及睡眠状况。2006年，耐克（Nike）发布了配有“Nike +”的iPod，“Nike +”的App也在4年之后问世。可穿戴设备制造商Fitbit也于2007年正式成立。除了能够记录跑步和锻炼的数据，还有林林总总的记录型App，比如记录睡眠、瑜伽、营养等等。所有的这些都是为了利用数据来帮助我们调整现在的日常生活。

现在，阿迪达斯（Adidas）发布了一款专门为女性设计的App——“All Day”。这款App把市面上大多数记录型App的功能整合在一起，从运动、营养、心态和休息四个方面为用户提供顶尖专家的意见。

“All Day”App的营销策略总监梅格·波里奇（Meg Burich）表示，阿迪达斯对女性市场的重视是前所未有的，公司对健身和记录型App也十分关注。经过对未来健身市场趋势的分析，阿迪达斯希望为女性健身的需求提供解决方案。

▲"All Day" 可以记录用户的多种数据

“在App领域我们注意到了一些现象，” 波里奇说道，“我们刚刚上线了一个走路1万步的活动，有很多用户都参与了进来。不过，虽然我们的App让用户眼前一亮，然后呢？用户们调整了他们的生活方式，明白了怎样的生活方式是健康的，怎样的是不健康的，之后呢？于是他们就脱下身上的可穿戴设备不再坚持了。因此，我们希望帮助人们坚持健康的生活习惯。”

阿迪达斯还很关注女性健身市场的一些特定趋势。由于人们开始用技术手段来管理自己的健康，比方说进行锻炼、规范饮食、重视睡眠以及冥想，所以阿迪达斯想找到一种整合以上所有项目的方法。“这就是问题的关键，” 波里奇说道，“我们想为用户创造一种能够长久陪伴并能够随时间增值的体验，并且可以在同一个地方进行这四种项目。”

不光是监测运动表现数据，“All Day”还提供锻炼、食谱等其他方面的内容信息。阿迪达斯发现，尽管用户会自己去收集信息研究该做什么样的运动、该尝试什么样的新东西、该怎样提升我们的健身成效，但是还是有很多自相矛盾的研究和建议存在。波里奇表示，阿迪达斯在这方面看到了一些机会。他们请一些在社交圈有影响力的人传播科学的健康知识，为用户提供建立在科学基础之上的有趣的内容。

“All Day”将这些内容收录在“发现”一栏，那里面都是一些有趣又科学的新运动，你可以参加为期几个星期的挑战从而入门。波里奇称，这只是阿迪达斯在这方面的起步，但这是个很好的机会去把阿迪达斯品牌根植于用户群之中，从而让跟多的人接触到阿迪达斯品牌。

“发现”栏目每个月会更新一次，每次会发布12个新项目。包括坎迪斯·库迈(Candice Kumai)的饮食小贴士，艾德琳·米什勒(Adriene Mishler)的瑜伽课程，明星训练师斯蒂芬·卓(Stephen Cheuk)的课程，DJ妮娜·拉斯维加斯(Nina Las Vegas)带来的助眠歌曲串烧。

▲"All Day"上的瑜伽课程

“All Day”是一个实用营销的典型案例。阿迪达斯创造了一种工具，它希望人们能够享受使用它的过程，从而创造品牌的整体亲和力，这甚至使得用户对运动装备的需求反而成了副产品。波里奇说道：“我认为最重要的是建立顾客和品牌的关系，要让这种关系变得更有意义，要建立起品牌与顾客间可持续性的沟通对话。在之后才是销售。当我们关注与顾客的关系并且为顾客提供有价值的东西，让他们动起来，那么销售就自然是水到渠成了。”

为了推广“All Day”App，阿迪达斯会在全球的主要城市举办社区活动，还会通过社交网络渠道和内容合作伙伴（比如Wanderlust）等形式来进行这项工作。

还有很多最大化地利用App收集到的数据的方法。波里奇说：“我们希望利用这些方法来更好地理解用户行为，推动行为科学的发展，从而发现其中的奥妙。我们还可以学到很多东西，并能迅速地对其做出反应。”

声明：本文为懒熊体育编译自FastCompany，原文作者为Jeff Beer