据彭博社报道，世界三大社交媒体网络Facebook，推特与Snapchat都在争抢21世纪福克斯公司2018年世界杯视频集锦的网站播放版权。

这几家公司都为博得俄罗斯世界杯视频集锦美国播放权提出了数千万美元的竞价。作为奥运会以外最具商业价值的体育赛事：世界杯一直以来都是媒体或各大网站追捧的香饽饽。

目前还不清楚为2018年世界杯的转播权支付了4亿美元的福克斯是否会向一家公司授权视频，或者允许多家公司分享独家视频。

在这之前Snapchat就与奥运会，推特与NFL，Facebook与欧冠达成过类似赛事版权播放协议。然而，这几大社交媒体都不可能单独获得世界杯转播权。因为国际足联规定，世界杯转播权合同只会和各国转播商谈判，但各转播商有权利在自己国家通过内容分销的方式出售给其他公司或机构。针对近年来社交媒体对于体育内容的重视，在社交媒体网络上直播世界杯等体育赛事似乎也在情理之中。

具体来说，推特就与美国橄榄球联盟（NFL），温网，太平洋12校联盟（Pac-12），NBA，美国职棒大联盟旗下互动媒体和互联网视频公司（MLBAM），哥伦比亚广播公司以及Silver Chalice旗下Campus Insiders达成新的内容合作关系将在线直播美国各大体育赛事，除此之外英超比赛的直播也可以在推特上看到。

对于Facebook来说，体育内容也是其重点之一。之前Facebook旗下的网络直播平台Facebook Live就与NBA官方电视台NBA TV进行合作，对NBA球队比赛日上午的投篮训练进行网络直播。除此之外，今年5月份MLB（美国职业棒球大联盟）主席Rob Manfred（罗布·曼弗里德）宣布和Facebook达成转播协议，球迷将在Facebook上看到MLB比赛的直播。

Snapchat也不例外。早在2016年1月份的时候，它甚至就走出了美国本土市场，联手德甲巨头拜仁直播了对多特蒙德的一场德甲联赛。而在这不久后Snapchat又获得UFC的新媒体版权，这就意味着该平台可以分享与赛事有关的图像和视频。

而中国的微博体育也连续签下了NBA、西甲、中超等权益，还曾直播过数场NFL比赛以及超级碗。在这个终端+网络=海量资讯的时代，在手机终端上收看赛事成为了越来越多球迷的选择。正如调查显示的那样，推特吸引的用户有70%低于24岁。年轻人早已习惯了在社交媒体上分享经历、交流感受。

移动技术和社交媒体正在改变着体育和体育商业。社交媒体平台的接触面广，更能吸引消费者、产生直接互动。社交媒体的爆炸式发展，将进一步改变人们与体育赛事的参与距离。人们对体育赛事的关注度与参与度，正在从以往的电视时代，更多地转向移动互联网下的社交时代。

以世界杯为例。国际足联和咨询公司Kantar Media联合发布数据称，全球约有10亿多人观看了2014世界杯决赛德国对阿根廷的比赛，其中仅有2500万人在美国。另外他们还表示，由于人们对Facebook和 Snap等视频社交媒体的偏爱，约有2.8亿人是通过网络或者移动设备观看2014年世界杯比赛的。

随着传统电视的收视率走低，移动化愈演愈烈，体育转播模式乃至商业逻辑，都在进行着更新与换代，在这样的情况下，与新兴社交媒体的合作正在成为现代体育赛事转播的重要趋势。在版权分销的时候，社交媒体的权益，俨然成了一块新的战场。

如此看来，体育直播已经不仅仅是内容平台争夺的大蛋糕，在优质内容与流量的成本居高不下时，对于有海量用户的平台来说，能够持续稳定的提供优质内容的体育赛事，已经成为了增加用户活性、吸引新鲜会员的一大法宝。

声明：本文为懒熊体育编译自Fortune，作者Geoffrey Smith