7月8日，为期三天的全球多品类运动用品商贸平台ISPO SHANGHAI——亚洲（夏季）运动用品与时尚展在上海新国际博览中心落下帷幕。

2015年，ISPO SHANGHAI成功首秀，为中国乃至亚太地区搭建提供引领行业的多品类运动商贸平台。2016年，ISPO SHANGHAI共汇聚了来自全球27个国家的470家参展企业、534个品牌，吸引了近两万名观众莅临现场参观。今年ISPO SHANGHAI再度全面升级，吸引了国内外共572家参展商，总展出面积达33000平方米，覆盖户外、水上、跑步健身、冰雪等数十个领域和细分赛道。

懒熊体育总结了一些亮点。

水上运动升温

展会现场的水上运动专区人头攒动，首日的水上桨板瑜伽演示更是吸引了很多目光。

水上桨板瑜伽（Paddle Board Yoga）又被称为“SUP桨板瑜伽”，是直立桨板冲浪（SUP）的一个分支，将来自古老印度的瑜伽体式与冲浪运动融合在一起。它已经成为风靡欧美的一项水上休闲健身运动，但在国内还处于很初级的起步阶段。

梁子从事水上相关项目的工作已经八年了，古铜色皮肤，他说，这项运动现在开始受到国人的关注和越来越多的尝试，尤其女性。这项运动并不需要太多专业技能，下至五六岁孩童，上至五六十岁的中老年人，只要你能在地面上做某个瑜伽动作，就能“复制”到桨板上。梁子说：“在城市里住久了的人非常喜欢去有水的地方度假，有水域就会存在市场的可能性。”

梁子看好水上浆板瑜伽一定会成为一项热门且赚钱的生意。

2015年，ISPO上海的首秀便开创了国内最大规模的水上运动展示区域。2016年10月，国家体育总局印发《水上运动产业发展规划》，数据显示，目前全国水上运动主要船艇生产厂商有300多家，各类船艇泊位近2万个，职业俱乐部近200个，水上健身休闲、竞赛表演、体验旅游、场地设计、资讯等产业门类逐年扩充，市场需求类别持续增加、数量不断增大，产业潜力进一步释放且空间巨大。水上运动产业初步形成了以专业、业余、商业赛事为驱动，水上运动俱乐部为支撑，水上运动用品制造、销售和运动项目培训等业态快速发展的良好态势。

我们也确实能看到越来越多的水上运动正在出现或兴起，不过沈晓峰认为，人们对水上运动的兴趣还没有真正养成，更多的人是出于好奇而体验式参与，这方面的运动意识也还需要时间培养，“也许我们这一代人的孩子一辈才是真正的水上运动主力军。”

沈晓峰是EASIGO的创始人之一，公司主营以桨板水上运动。这家创立两年左右的公司，初期投入成本在300万左右，今年有望实现盈利。“我们现在赶上了桨板销售的第一波高峰，装备销售是公司的一个重要环节，此外我们做一些针对个人客户和青少年的普及培训业务，”沈晓峰说。

相比较皮划艇，桨板的优势在于携带运输更为便捷，特别是充气桨板，还有很好的娱乐效果。在静水区，充气桨板和硬板的区别不是很明显，而且相对来说，一块充气桨板两三千元就可以搞定，相对要低不少。

沈晓峰告诉懒熊体育，目前水上运动产业的推广程度，还是会受到一些限制。比如说，一些水域还没有进入市场化运作，当地相关部门对于水上运动的一些安全认知也还需要普及。

不过这些现象将会逐步得到改善。《水上运动产业发展规划》提出：盘活现有水上资源，盘活水上设施资源，推广管办分离、公建民营等运营管理模式。鼓励对城市现有船艇码头、渔业码头等各类码头进行梳理，结合港区功能调整，制定相应政策促进对公众开放。到2020年，水上运动俱乐部达到1000个，全国水上(海上)国民休闲运动中心达到10个，水上运动产业规模达3000亿元。

战术装备&迷彩风

中国体育用品业联合会秘书长罗杰说：“过去很多年，运动消费品处于一个比较匮乏的时期，人们基本上是有什么用什么，生产什么用什么。如今随着消费者对运动需求和认知的不断提升，开始追求运动的多样化、专业化和细分化，这便催生和强化了更多细分和专业市场”。

今年32岁的小胖曾在部队服役十多年。2007年，尚在服役的小胖和几个朋友一起创办了军号网，如今是国内最具影响力的户外&军事装备论坛之一。不久前，他们刚刚拿到美国战术品牌VOODOO的国内独家授权。“接下来我们会开设线下门店，”小胖说。

小胖告诉懒熊体育，战术装备算是户外运动大领域中的一条很细分赛道，有一整条完整的战术产品线，“一般的户外运动不是为了作战，所以装备的呈现不会太军品化，但战术装备会有明显的区别，比如颜色、涂装、迷彩都会有更明显的军品化特征。功能性也强化了很多，比如口袋、系挂的设计都是为了配备作战专用器械。”

为了让参与者有更好的军事战斗体验，战术装备对于重量、体积的设计很严格，力求简洁和实用，减掉一切不必要的设计。目前国内有六十多个户外军事主题俱乐部，随着相关的政策的逐步放开，小胖认为这一领域未来的市场空间会更大，他和团队已经在开始考虑打造中国的wargame赛事。

成立于2006年的野战行是一家来自香港的公司，集设计、生产、销售于一体，主营战术装备、户外运动、城市休闲等主题产品。

公司总经理蒲冬梅告诉懒熊体育，目前公司旗下有EmersonGear和EmersongearS两个自主品牌。在展会现场的野战行展区，一眼望去尽是迷彩风格的服饰装备，有一款白色迷彩主题外套更是抢眼。“我们品牌就是将‘战术文化’和‘迷彩’为原始基础，但又不会将战术迷彩主题设定得太硬，我们还是希望品牌风格让更多人感受到日常实用性，从户外迷彩和城市休闲两种风格中寻求到契合点。”

“让迷彩走进生活”是野战行的品牌理念，符合当下年轻人追求时尚潮流的趋势，包括户外休闲衬衫，从整体剪裁到细节设计，都加入了迷彩元素。“我们通过调研，发现当下有很大一部分年轻人对迷彩是情有独钟，”蒲冬梅对懒熊体育说。

背包、腰包、袜子等产品，也无一不渗入迷彩元素，相对于广义上的户外运动品类和战术品类，野战行的产品风格更偏向于休闲迷彩风格。以2016年为例，公司营收状况良好，蒲冬梅认为这也与人们越来越能接受和参与户外运动有很大关系。

我们随机选了一款束口迷彩工装长裤、一款迷彩双肩背包、一款迷彩轻量化极地冲锋衣，得到的答案是：430元、480元、600元。

更精细的产品赛道划分，很明显是为了更精准的人群定位。来自安徽、已有5年历史的鹰爪行动品牌的一位营销经理告诉懒熊体育，常规来说，如果你想用军工风格武装自己，丰富自己的户外生活，基础入门的话，花费3000元左右也就足够了，“外套、背心、紧身套头衫、工装裤、户外军事靴，再加一个背包，差不多就这些。”

据懒熊体育了解，在此次ISPO SHANGHAI展会上，尽管军事迷彩、战术军品装备的参展方只有十来家，但比过去两届ISPO SHANGHAI都要多。

时尚创新无处不在

尽管如今参与健身的人越来越多，但其实仍然有很多人对健身的概念还比较固化——去健身房跑步、举重、推器械……

此次ISPO SHANGHAI展会，一些参展公司的产品、传递的理念，又一次颠覆了很多人对健身的传统印象。健身可以很燃很好玩，让人欲罢不能。“我们发现健身领域在转变，人们不再像前些年那样痴迷于重型器械、跑步机、台阶机这种东西，而是转向更加社交化、团课性质的健身方式，比如普拉提、瑜伽、CrossFit。”市场调研公司NPD的体育产业分析师马特·鲍威尔说。

尤以CrossFit为甚，这项运动起源于美国，如今中国的健身人群也逐渐对它有了一定认知。CrossFit本身被定义为“不断交替变化的项目和进行相对高强度的运动训练”，包括跑步、跳盒子、划船机、增强式训练、形体等。

来自苏州的一家健身器械生产厂商的参展方代表在跟我们聊起CrossFit时，表示从长远角度看好这项运动在中国的市场前景，因为常见的CrossFit场馆一般就是简单的箱体结构空间，主要设备和器械也基本都是可移动拼装的，玩法比传统健身更新潮更酷更多变，“国内健身行业，整个市场的底子还不如欧美那般扎实，所以这种新潮的健身方式这时候进入到中国人的视野和生活，更容易迎合年轻健身人群，更符合年轻人追求更健康、更高品质的生活理念，对整个健身产业来说是会有推动效应的。”

很多传统的鞋服产品，也在有意地往时尚方向发力。

阿尔派妮（ALPINE PRO）是来自捷克的专业户外品牌，已经有21年历史。在捷克，它是家喻户晓的品牌，赞助捷克奥运代表队。

近年来，中国户外运动的逐步兴起，也吸引了诸多外资的目光。阿尔派妮中国电商事业部总监计国源告诉懒熊体育，阿尔派妮去年参加过ISPO BEIJING展会，通过观察市场，去年展会后公司决定划分出专门的冰雪产品部，首先着眼2022年北京-张家口冬奥会。

“中国人接触户外运动的时间本来就不长，这些年才逐渐有些苗头，接触冰雪运动的人更少了，但政策面的推动以及国际上冰雪运动的市场化推广，以及（中国）像万达这样的巨头都参与到冰雪产业中来，这让我们有理由相信，在2022年之后的更长周期内，冰雪运动都会持续下去，市场也会越来越好。”计国源说。

阿尔派妮主营服饰销售，针对冰雪项目产品市场进行大胆尝试和创新。计国源指着一排亲子系列的滑雪外套，“这一系列的设计，其创意都是源自中国国画院一位大师作品。冰雪运动属于新兴运动，那么产品也必须迎合年轻人的味口，实用固然重要，但时尚创新也不可忽视。”

诞生于1921年的德国高端户外品牌HANWAG（悍威）至今仍坚持采用德国传统手工制鞋工艺制造专业户外鞋。多年来，这个品牌给人的印象是沉稳、扎实、值得信赖。可是却又或多或少欠缺一些时尚感。不过现场的一位区域销售人员告诉懒熊体育，现在这个德国传统品牌也开始琢磨起了时尚，比如登山靴的鞋带，这么小的细节，都开始植入潮流元素，设计成了出挑的蓝橙相间配色，一改多年来传统的黑、棕、卡其等厚重单色设计。

女性运动消费

“抓住了女性，就抓住了消费。”这是马云在2015年的“全球首届女性创业者大会”上说过的一句话。时至今日，这句话被证明是对的，并且在当下中国运动产品市场上有着强大的说服力。

本次ISPO SHANGHAI展会，消费者行为调研机构NPD集团的中国运动与休闲行业客户经理Eva做了关于“女性消费者在中国运动市场的现状”的主题分享。分享的数据是基于NPD集团起始于2015年6月的一项长期的调研报告，调研的数据来自于中国23个城市（一线城市3个、二线城市20个）的每个月6000份样本消费者的在线访问，采访的年龄分布为15-54岁。

Eva特别提到：“我们采访时会详细询问她们购买之后是否自己使用，因为她们可能是购买者但不是使用者。所以整个报告会涉及市场规模、人口特征、使用习惯以及地理人群的分析等等。”

在这份调研报告中，懒熊体育注意到：中国女性消费者的购买情况主要涉及鞋服产品。其中运动品类占30%，休闲品类占70%。而在运动品类的鞋服中，运动鞋占到了68%的高比率。“可见不仅男生喜欢运动鞋，女生也很喜欢，”Eva说。

从年龄上来看，购买运动鞋服中老年女性更多，60%是35岁以上的女性。在收入上的人群占比也体现了收入越高的女性人群其购买运动鞋服的消费金额也越高。

那么女性消费者购买的运动鞋服都用在了哪些运动上？这份调研报告显示，女性消费者用的最多的一项运动是跑步，第二是羽毛球，第三则是健步走。而健步走是女性消费者最受欢迎的一项运动。

根据NPD集团女性消费者对各项体育运动参与的频率调研，66%女性消费者每周会进行三次及以上的健步走。接下来是跑步、户外活动、瑜伽、普拉提、跆拳道、自行车。Eva说：“一直到去年为止骑自行车都没被罗列进前六，可能是共享单车的缘故，所以今年开始骑自行车也开始成为热潮。”

随着这些运动越来越受欢迎，女性对运动鞋服的诉求也开始改变。她们不再把运动鞋服当作只是运动时的“装备”，而是把它们当作了自己日常穿搭很重要的一环。舒适度开始成为女性消费者购买运动鞋服最重要的标准。Eva也发现了女性消费者这一观念的改变，“我们很想知道女性消费者她们最为注重什么，就发现之前是质量、品牌第一位，但现在受采访的消费者开始说舒适度是最注重的，接下来才是质量、品牌。然后是合身、设计和轻盈度。”

本次展会，以女性运动产品为主的展台不在少数，也几乎都是主打舒适牌和时尚牌。对于这种新消费观念的形成，Eva解释是因为不同体育运动的发展趋势所造成的，“现在穿一条很舒适的牛仔裤也能骑单车，或吃完晚餐去散步时穿一件舒服的leggings就能出门，舒适度成为第一要素，这就是我们想说的运动休闲风。”

（宋文昊对本文亦有贡献。应采访者要求，文中的梁子、小胖皆为化名。）

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