作为目前中国在世界女子网球中排名最高的运动员，现年28岁的张帅还从未在温网（Wimbledon）的女单第一轮较量中取得过突破。

随着本次网球公开赛即将在下周开打，全英俱乐部（All England Lawn Tennis and Croquet Clu：全名为“全英草地网球和槌球俱乐部”，是温布尔登网球公开赛的举办地）十分期待张帅能够在此打破常规，实现突破，而究其原因是温网看准了中国年轻且富裕的观众群体。

▲ 张帅在去年迎战希腊选手玛利亚·萨卡里（Maria Sakkari）

据官方媒体报道，据估算，去年共有2.8亿人次通过中国中央电视台体育频道（CCTV-5）收看了温网赛事，其中在温网播出时段平均有1300万人收看该赛事。

全英俱乐部商务总监米可·戴斯蒙德（Mick Desmond）认为，相比较而言，温网在亚洲国家的获益要比法国网球公开赛（French Open）和澳大利亚网球公开赛等大满贯赛事（Australian Open）少得多。在前中国女子网球运动员李娜（曾在女单世界排名第二）夺得2014年法网和澳网的女单冠军后，这两项赛事在中国得到了极大的推广与发展。

“中国本应是温网的重点发展市场之一，但目前我们还没有在此取得足够的进步，”Desmond先生说道。“为此我们还应当加倍努力，致力于温网的普及分享，为我们在中国此类市场的媒体合作伙伴们提供更多的赛事内容。”

温网的大多数重大转播协议已签订多年。在英国本土，该项赛事和BBC（英国广播公司）的转播合同将持续到2020年；在日本，该项赛事和NHK（日本转播协会）的转播合同会持续到2019年；在美国，ESPN和其签订的合作协议将在2023年到期。

所以，温网若想获得进一步的收益增长，很大程度上寄希望于新兴市场，该赛事也将从2018年开始逐步完善在中国的数字和电视转播权协议。

今年年初，全英俱乐部已同中国新浪网络公司旗下的新浪体育构建了数字转播合作伙伴关系，双方将重点放在关于赛事的短视频和“快餐式”内容上，以此来引起年轻用户对于该赛事的兴趣。

戴斯蒙德说：“就电视和媒体文化而言——中国特别注重名人效应，但我们并不想过度吹捧自己的嘉宾阵容，事实上，我们的现有嘉宾阵容极具国际代表性，包括好莱坞的一线男星和女星们，皇室成员以及世界知名的体育明星——这套阵容也确实很出色，吸引了大批观众。”

▲ 大卫·贝克汉姆（David Beckham）和“时尚女魔头”安娜·温图尔（Anna Wintour：美国版《VOGUE》主编）到2016年温网现场捧场

温网也在将在腾讯旗下的微信平台上注册公众号，然后通过该平台向中国千百万的赛事关注用户推送关于温网的新闻与内容。在过去两年内，该赛事已经在北京和南京两座城市举办了名为“温网之路”（Road to Wimbledon）的青少年网球项目，旨在提高温网赛事在年轻运动员中的关注度。

戴斯蒙德先生表示，目前俱乐部所做的努力都致力于吸引观众而非受商业利益的驱动，但中国确实是温网能够在短期内获得快速收益增长的最佳市场之一。

根据英国公司注册署（Companies House）发布的最新数据，全英俱乐部在2016年的总收益为2,047亿英镑，其中有将近半数要得益于转播收入。温网的主办方说：“温网是温网主要的收入来源。”

汤姆·埃尔斯登（Tom Elsden）是上海邮人集团（Mailman Group，一家体育营销公司）的高级客户经理，他说：“体育赛事主办方一般都会和CCTV签订电视转播合同，但相比较于电视转播，一份数字转播协议给主办方带来的收益往往更为可观，通常，任何一项大满贯赛事的数字转播权合同都价值几百万美金。”

网球赛事的转播合同价值同足球和篮球比起来可谓是相形见绌。在去年，NBA便同中国的腾讯公司签订了一份为期5年的赛事网络直播合同，据报道，合同总价高达7亿美金。同年，英超也同中国的数字媒体直播商PPTV（已被中国电器零售企业苏宁集团收购）签下了在线直播合同，总金额创造足球赛事转播记录，也达到了7亿美金。

ATP（男子职业网球协会）同中国转播商乐视体育（LeSports）也签订了一份年均2千万美金的男子巡回赛在线直播合同，该合同将持续到2020年，但据报道，由于今年内部的金融问题，乐视公司已经失去了该转播合同。

中国在线直播网站爱奇艺（iQiyi）同女子网球协会签订了一份为期10年的女子巡回赛直播合同，据报道，该合同总金额也高达9位数。

索尔福德大学商学院的体育事业部教授说道：“在中国，网球运动的地位正朝着英国网球的境况发展——该运动成为了中产阶级的专项运动，是生活追求和社会地位的象征。

“温网需要采取一种平衡措施，在倡导其传统的同时，也要积极进取，兼具现代气息。”

声明：本文为懒熊体育编译自Financial Times，原文作者为Murad Ahmed和Tom Hancock