美国时间8月26日，弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）将与康纳·麦格雷戈（Conor McGregor）在拉斯维加斯上演终极对决。就比赛本身而言，UFC明星选手麦格雷戈并不被看好，但如果这场比赛放到社交媒体上进行，爱尔兰人或许会是胜利的一方。

这是来自美国公司Hookit的分析，他们主要在社交和数字媒体上追踪赞助价值。

Hookit表示，麦格雷戈已经在社交媒体成为了一个“巨头”，这对赞助商价值“数千万美元”。现在他需要做的就是从中赚钱。

“在通过社交媒体连接和吸引粉丝方面，麦格雷戈无疑占据优势。”Hookit CEO Scott Tilton告诉Business Insider。

“麦格雷戈在社交媒体上的关注度正不断走高，”他补充道。“根据我们这一年的报告，麦格雷戈在过去12月新增了1270万粉丝，而梅威瑟只增加了370万。麦格雷戈的贴文产生了4.19亿次互动，是梅威瑟的三倍有余。”

麦格雷戈粉丝少但影响力更大

一则推文显示了麦格雷戈与梅威瑟在社交媒体互动上的差距。当两名选手上月在推特宣布8月26日对决的消息后，一位胜利者已经产生。

27岁的麦格雷戈贴出了他自己与梅威瑟64岁父亲的照片，并配上文字"THE FIGHT IS ON,"显然是在攻击不败拳王梅威瑟的年龄（40）。这则推文与梅威瑟的官宣相比，多出了96%的回复，156%的转发和311%的赞。

麦格雷戈的主教练John Kavanagh也参与到这次垃圾话对战中。Kavanagh并没有强调双方的年龄差距，而是暗示梅威瑟的行为像12岁的小孩，在推文中写道：“如果你想知道一个12岁的男孩突然拥有很多钱后会怎么样#MayweatherIsMentallyChallenged.”

麦格雷戈外号“嘴炮”，经常制造各种话题占据媒体版面。他在Instagram，Facebook和Twitter上共有2440万粉丝，这比同样平台上梅威瑟的3590万少了约1000万。

“我们鼓励客户关注运动员在社交媒体上产生的互动（点赞、评论、分享、视频观看次数）而不是他们拥有的粉丝数量，” Scott Tilton说。“这是运动员的粉丝如何参与互动以及如何评估潜在价值的真实指标。”

梅威瑟更擅长推广自己的兴趣，但麦格雷戈更真实

这对赞助商很重要。运动员在社交媒体上的倾向对赞助品牌的价值将产生很大影响。例如，据Hookit估算，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Christopher Ronaldo）的社交媒体渠道单对耐克来说每年就价值4.1亿英镑。

据Vox Media博客MMA Fighting称，在这场终极对决中，大品牌将更关注麦格雷戈，因为他是一个有效的“自由人”。

麦格雷戈在UFC比赛的八角笼内有义务穿着锐步的服装，但他与梅威瑟的比赛是在拳击台上进行，因此他可以与服装赞助商谈判，在他12月返回MMA赛场前可以有效地就单场比赛达成协议。

Hookit认为，该协议的一部分可能包括社交媒体的整合，这是麦格雷戈比梅威瑟更具市场竞争力的部分。

但梅威瑟在这方面占得了先机。他经常在社交媒体上推广他的服装品牌The Money Team以及脱衣舞俱乐部Girl Collection。

“根据Hookit收集的数据，梅威瑟通过提及，使用标签，还有品牌内容，更好地推广了他的赞助商，” Scott Tilton说。

如果麦格雷戈复制了梅威瑟的社交媒体习惯，他就可以赚钱。Scott Tilton解释说：“在双方对决公布后的一周内，麦格雷戈发布了25则贴文，产生了2240万次互动。

“这种参与度可能为赞助商创造数千万美元的媒体价值，唯一的挑战是，需要平衡他发布的能让粉丝产生共鸣的真实原创内容，以及赞助商期望的目标内容。

“事实上，他的内容并没有太过商业化，所以很难知道如果开始大力分享赞助商推广内容，那么他的粉丝们会如何回应。”

麦格雷戈的受欢迎度仅次于C罗

Scott Tilton表示，今年早些时候，麦格雷戈在社交和数字媒体上的运动员受欢迎度仅次于C罗排名第二。

“在4月，他在社交媒体上产生了4580万互动，在Hookit的最受欢迎运动员排名中仅次于C罗，而在社交媒体参与度方面C罗世界是最受欢迎的运动员。”

“麦格雷戈做了很好的工作，在社交媒体上将自己塑造成一个巨头。”

声明：本文为懒熊体育编译自Business Insider，原文作者为Christine Whitney