*本文发表自2015年9月份
在阿里体育集团宣布成立后的第二天，阿里和美国大学PAC-12联盟结成独家战略合作伙伴，开启为期两年围绕体育产业、赛事转播等相关衍生产品的合作。
▲（从左至右）中国大体协秘书长杨国立、PAC-12联盟主席Larry Scott、阿里董事局副主席蔡崇信
在杭州的阿里巴巴西溪园区签约，能够感受到阿里投入体育产业的决心，这是阿里巴巴的总部所在地，也被称为“淘宝城”，或许这是阿里在向外界发出信号，以零售平台为重要依托的阿里生态系统，将在阿里体育集团中发挥重要作用。
发布会场馆之外摆放的一排排极具特色的“淘公仔”，像是在整装列队欢迎来到这里的每一位客人，而此次与PAC-12联盟签约，只是阿里体育走向全球化的起点。
全美大学体育协会（NCAA）由上千所高校组成，并根据地区划分为32个联盟，而PAC-12联盟在NCAA六大分区中享有盛名。在历史上，PAC-12联盟曾经产生过“天勾”贾巴尔、雷吉·米勒、杰森·基德等多位NBA超级巨星，现役NBA球员中更是有高达58位球员来自这个联盟，中国球迷熟悉的马健，也曾在PAC-12联盟的犹他大学效力过，他是第一位进入美国NCAA联盟的中国人。
今天的签约仪式上，马健是受邀嘉宾，他向懒熊体育表达对双方这次合作的看法：“NCAA是一个成熟的联盟，它的商业运作和比赛是分离的，所以对双方此次合作的方式，我也充满期待。”
马健此次作为PAC-12联盟的嘉宾出席发布会，充分体现出PAC-12联盟在商业化之外，对曾经参与过其联盟比赛的球员的重视。对PAC-12联盟来说，在成立100年之际能够与阿里这样的大公司的合作，或许是能收获到的最好生日礼物。
阿里这场发布会，吸引了诸多行业内外人士的关注，因为这也是阿里体育布局体育产业的真正转折点。不论是从现场环境布置还是阿里高管亮相，都在积极营造出一个良好的体育氛围，力图打响进军体育产业的“第一枪”。
在由CBA八一队球员张博主持互动的环节中，蔡崇信更是自带篮球装备与PAC-12联盟主席Larry Scott、马健等嘉宾进行互动，在美国留学时曾效力过运动队的蔡崇信现场更换装备，也是体现出了自己对运动的足够热爱，引起现场观众的讨论。
阿里集团进入体育产业这两天可谓是动作不断，他们到底打算怎么玩？或许我们能够从这场签约发布会中找到一些答案。
显然，双方此次签约后将于11月在上海举行一场NCAA常规赛，这是NCAA成立以来首次在中国本土进行正式比赛，与NBA这个高度商业化联盟不同，PAC-12在与阿里签约后就宣布了来华进行常规赛的计划。
一个细节是，阿里巴巴的股价已经连续十个月出现下跌，市值已经蒸发近1407亿美元，亚洲最大互联网公司的头衔也被腾讯夺去，这是2014年9月阿里在美国上市以来市值首次被腾讯超越。
不过，这似乎并没有直接影响到阿里的策略，阿里体育集团未来将会是阿里的另一大王牌，从一直在扮演阿里幕后英雄、很少在媒体上露面的阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信的出席不难看出，阿里对于布局体育产业的期待。
除了与新浪合伙一起成立体育公司，开发制作体育内容，推送至移动端、电视端、娱乐版面的常规业务外，阿里还有一个“神器”就是属于阿里生态系统之一的阿里零售平台，在这个拥有3.67亿年活跃买家的平台上，有上千个品牌入驻，仅仅过去半年的时间，入驻的品牌就已经达到数千个，至今为止入驻品牌近8千个，阿里零售平台2014年成交的运动类商品高达765亿，票务销售接近千亿。
今年更是有拜仁慕尼黑、皇家马德里等足球豪门与阿里合作入驻天猫，巴萨、国际米兰等欧洲豪门也正积极跟阿里协商合作的事宜，另外NBA巨星科比·布莱恩特也是看中阿里集团在中国体育零售平台上的商机，果断选择与阿里结缘。
除此之外，在2015年年底或明年年初，PAC-12将入驻天猫国际，在线销售PAC-12联盟高校授权的文化衫、耳机、帽子等的球队周边商品。
阿里与PAC-12联盟将比赛选在阿里的品牌活动“双十一”后就极具说服力，蔡崇信更是表示：“因为球赛那天是11月14日，我们光棍节双十一那一天他们会过来，到阿里巴巴园区来做一些培训，适应一下这边的环境，并且做一些参观。所以这些球员会到阿里巴巴来，同时也参观一下我们双十一的场面跟规模。”这也不难看出，阿里的体育布局是围绕阿里自身的生态系统来开展的。
在万达通过不断整合体育资源、入股球队买进体育公司成为中国最大的体育公司之后，阿里巴巴也要开始发力布局体育产业了，依托他们优质的阿里生态系统，或许在不久的将来，中国体育产业能够看到更多大企业带来的惊喜。
▲阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信
阿里和PAC-12签约发布会四条干货
1.高层参与：阿里董事局副主席蔡崇信缘何会参与进来？
即便是阿里巴巴成立体育集团后的首次公开活动，按照PAC-12的影响力，这次合作实际上是没必要请董事局高管出面的，更何况还是向来就比较神秘的副主席蔡崇信。原来，这里面有蔡崇信的个人情结在。
“我在美国上大学时有打过大学的校队，所以我本人也参与过体育的而且是非常有竞争性的体育项目。我知道作为一个运动员，其实不光是年轻的时候打球运动（锻炼身体），在这个过程中所学到的一些价值观、学到的一些东西，长大以后在工作上面、事业上面、家庭上面，都能够给我们很好的借鉴。所以在这个事情上，我是亲身体会到体育对一个人的发展有多重要。当我们在美国的团队接到一个邀请，说PAC-12要来跟我们接触的时候，我马上就跳进来说‘我要参与，我要亲自参与这个事情！’因为这对我们年轻人，不光是体育上面，整个成长过程中的发展，都是非常重要的一件事情，所以我要亲自参与。”
2.合伙新浪：阿里体育未来的核心内容要靠新浪来运营？
9月8日，阿里巴巴和新浪联手成立阿里体育集团，而今天的这次发布会等于是阿里体育的首次亮相。对于这家公司未来的架构，蔡崇信没有透露很多，不过也传递出了一些信息。阿里体育两个核心法宝，一个可能是以淘宝和天猫为依托的电商平台，另一个便是新浪体育的优质内容。
“（阿里体育集团）是跟我们的合作伙伴新浪一起成立的一家体育公司，主要的工作就是开发跟制作一些体育上面的内容。整个娱乐板块里面，我们有互联网电视，我们通过其他合作伙伴能够在移动端、家庭电视里能分发这些体育内容。回到今天的主题，为什么阿里巴巴跟PAC-12来做这次合作？你看到的不是一个商务上的合作，不是说我们买了什么版权内容以及其他什么东西，而是我们认为这个PAC-12它本身所体现的价值，对我们来说是有很大的启发，这是很关键的。”
3.切入文化：为什么是和美国PAC-12联盟合作？
实际上早在今年5月，阿里巴巴赞助PAC-12联盟的消息就已传开，那他们为什么会选择这个NCAA次级联盟进行合作呢？中国大学生体育协会秘书长杨国立作为现场嘉宾提供了一些背景。
“我们学校体育学校教育最缺的就是体育，我们青少年目前的身体状况非常不容乐观，非常令人担忧。中国同年龄阶段的孩子，跟日本比身高就要差0.2到0.3米，这是非常严重的问题，是涉及到中华民族繁衍、壮大、发展的问题。学校体育为什么跟美国学习？因为美国的学校体育从它的理念、方式和做法来说都是最先进的。我们就是要跟世界最好的体育联盟来学习、交流，这样来促进我们国内校园体育的开展，特别是理念上的调整或者学习。我们学习他们的经验，绝对不是把美国NCAA、PAC-I2联盟所有的做法搬过来，我们要取其所长来补我们之短。”
我们学校体育的实际现状大家都非常了解，实际上在政策扶持上、在经济投入上都远远不足。所以我们校园体育开展，从1998年开始，就希望企业，尤其是我们国家优秀的企业进入校园体育市场。我们现在非常高兴看到阿里巴巴进入到我们校园体育的活动当中来，也希望整个校园体育市场有更多有眼光的企业家来给予关注，这是我们学校体育的一个补充，是非常重要的一个补充。”
国家体育产业的发展和需求，跟阿里布局体育的思路结合到一起，合作水到渠成。“这个事情是一个非常大的系统性工程。我们目的不是要把整套美国的东西搬到中国来，但是我们要借鉴他们所做的一些事情，”蔡崇信说。
4.实体赛事：阿里要将美国正式篮球赛首次带入中国
从宏观层面上来讲，阿里和PAC-12联盟这次联姻是为期两年的独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品，同时将成熟的美国大学篮球文化引入国内。从亮点上来看，无疑是在11月14日，将PAC-12联盟球队的一场常规赛带到中国来办。
之前有很多美国篮球比赛被引入中国，其中包括NBA中国赛，不过这些比赛都属于表演赛性质，也就是说比赛结果不计入赛季的战绩中，对抗性、可看性因此要打折扣。
有趣的是，PAC-12这场比赛就安排在NBA中国赛上海站场馆奔驰中心进行（级别由此可见不低），对阵双方是联盟内的华盛顿大学和联盟外的德克萨斯大学。届时比赛将通过阿里的天猫魔盒进行直播。
▲阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信与懒熊体育记者岳坤朋
文 | 懒熊体育 岳坤朋
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