去年5月27日，百度宣布与体育数字传媒集团Perform达成战略合作，联手推出“百度够力足球”，并由百度彩票部门负责运营。
但就在这次合作宣布刚过一年，百度彩票团队或将解散，部门员工已在办理离职。6月23日开始，百度彩票官网先是公布下架一元夺宝商品，随后百度彩票论坛在6月27日宣布关闭，400客服热线也在6月29日宣布暂停服务。
今年5月曾有消息人士告诉懒熊体育，金山网络旗下的奖多多彩票有意接手百度彩票，但交易最终没能达成。
百度彩票的运营方为北京乐和彩科技有限公司，工商资料显示，该公司成立于2010年2月，北京百度网讯科技有限公司在同年底成为该公司的股东。经历多次股东变更后，百度网讯的持股比例在2014年10月增加至98%，剩余2%股份的持有者为李欢，是百度彩票负责人。
事实上，在百度官宣与Perform的合作之前，百度够力足球就已经开始运营了，在形式上类似门户网站，主要提供足球资讯。它也一定程度上为goal.com全球数十家分站提供了一手的国内足球信息。
▲ 百度与Perform的合作最初也引起了外界的许多猜想
“原意是通过足球吸引用户，并通过足球转向彩票较高的转化率为彩票获取更多用户，也把彩票作为最重要的变现手段，可（互联网）彩票一直停售。”一位百度内部人士告诉懒熊体育。
除了够力足球，百度还有一个名为“百度体育直播（tiyu.baidu.com）”的网站，是一个内容聚合平台，上面是来自乐视体育、爱奇艺、聚力体育等提供的资讯视频内容；2015年4月推出的“百度高尔夫”是一个高尔夫订场O2O应用，但该应用已有近一年时间没有更新，上面最近的用户分享内容也停留在5个月前，百度高尔夫的官网（golf.baidu.com）也已经无法登陆。
近三年，随着体育产业在中国的兴起，诸多互联网巨头都选择进军或加码体育。从最顶端“BAT”的腾讯和阿里，到京东、乐视乃至暴风影音，都是这个大军中的一员。而百度是否会有大动作或者跟进，也一直处在体育圈人士的关注当中。
百度方面并没有成立一个专门的体育部门来统筹相关业务，去年8月曾传出百度彩票将更名为百度体育，后被证实是并无此事，百度彩票单独融资也一直没有进展。而百度高尔夫则是百度云计算（北京）有限公司研发的产品。
在公开层面还有涉足体育产业的包括百度的大客户部。今年2月，百度、德甲、未来竞技场（Future Arena）三方在百度总部签署合作协议，官方称这是百度2017年进行体育IP经营的起点，同其他顶级联赛的合作也在洽谈中。
百度大客户部总经理曾华当时发布的数据透露，2016年有关体育的内容在百度的索引量达到了16亿，足球在其中占了40%。
百度与德甲的合作主要在两个方面：1、通过百度贴吧，进行粉丝经济集群，为中国的德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送，并给予丰富的周边产品回馈激励；2、借助百度的人工智能技术，为球迷提供定制化赛事提醒等服务，并利用AR营销大赛进行造势，营造更好的国内德甲球迷环境。
同时，百度将打通糯米、地图、搜索、百科、知道等多款线上线下产品渠道，帮助德甲进行用户群体渗透，进行粉丝精准营销，吸纳更多潜在球迷。百度方面透露，通过1个月的前期试水，“德甲官方吧”粉丝增长近15%，整体流量上升了50%。
在这个层面，百度的战略思路可以总结为三个方面：
・利用好百度贴吧做好粉丝经济和体育营销
成立于2003年的百度贴吧一直是许多体育迷的聚集地，他们在各自拥护的俱乐部、体育明星或者体育项目为主题的贴吧中有着惊人的活跃度。在微博和微信公众号以外，贴吧其实是一个非常适合经营粉丝经济和体育营销社区。
・搜索数据对体育营销的帮助
数据背后的挖掘有助于定位用户的从属人群，帮助品牌做精准投放。数据本身意义是一部分，百度大数据更大的能力还在于对于原始数据理解分析的能力。
・AR和VR的应用
百度近年一直在投入的几个领域，包括人工智能、AR、VR在内，这些在当下技术领域很火的概念，他们也已经着手在体育产业中应用。里约奥运会期间，百度就通过度秘机器人，生产了不少AR、VR的内容，用户也可以进入AR、VR场景浏览里约。
▲ 在百度计划的体育生态矩阵里，粉丝经济占据了重要地位
“总体来说，我们想对体育产业做的，是利用最新的技术手段，更多是个推波助澜的作用。”曾华在去年9月对懒熊体育这样说。
对国内体育行业来说，目前巨头纷纷聚焦的基本集中于产业上游的赛事和传播上。但其实，因为体育运动和健康与每个人息息相关，产业链下游的体育消费、体育健康才是未来拥有更为广袤空间的领域。恰巧，这些领域与之前李彦宏提出的“人工智能”战略发展方向相吻合。
然而，百度在这方面并没有大力度去做，这或许也与高层变动有关。除了今年一系列高管变动以外，百度彩票的控股公司百度网讯的高层也经历了变动。工商资料显示，百度网讯由百度集团CEO李彦宏持股99.5%，前副总裁王湛持股0.5%，理论上说百度网讯应由王湛主要管理，但王湛在去年5月离职，恰好就在百度够力足球成立前夕。
而在今年，百度先是将移动游戏业务卖掉，随后将医疗业务进行调整，更聚焦于人工智能的医疗研发与创新。在李彦宏年初那封题为《迎接新时代》的内部信中，重点解释了百度未来内容分发、连接服务、金融创新、人工智能四大方向。
如今，百度的当务之急是在密集的业务和人事调整中重新校正前进的方向。在这个基础上，一些原本边缘的部门被精简也不难理解，特别是互联网售彩迟迟未解禁，百度彩票在短期难以看到盈利的空间。
短期内，在体育产业方面百度很难再有重投入了，利用优势资源的轻便型打法会是他们更合适的策略。
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