6月29日，耐克（Nike Inc.）发布了2017财年第四季度的财报。耐克在第四季度的整体表现高于预期，包括中国在内的海外市场表现抢眼，销售额有明显增长。

第四季度中，耐克公司实现营业收入87亿美金，同比增长5%；净利润10.08亿美金，同比增长19%；毛利率为44.1%，比去年同期下降了1.8%。

据报告显示，北美市场的销售与去年同期持平，但大中华区市场有11%的增长，其他新兴市场更是上涨了21%。在经历了两年的缓慢增长之后，服装与鞋履的销售迎来了显著提升。

在上一季度财报里，大中华区同期增长了9%，新兴市场为8%。这两块市场的回暖，也是使得耐克在第四季度表现能高于各方预期的重要原因。

不过，耐克“老大”的地位正在遭受挑战。据此前相关报道，耐克的主要竞争对手阿迪达斯（Adidas AG）正在强势反弹。阿迪不仅重新夺回了北美市场第二的位置，在中国市场上的发展速度也超过了耐克。此外，安德玛(Under Armour Inc.)也正在将产品线扩展到更多的运动品类和风格中。

耐克公司也于近期做出多项调整，意在巩固其领先位置。路透社在6月中旬就曾报道，为改造其全球业务，以更快速的发展速度面对阿迪达斯和安德玛的竞争，耐克计划裁掉其全球员工数量的2%。

耐克还决定将注意力集中在分布于10个国家的12个城市：纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。这些城市将构成耐克在2020年前销售增长的80%。

为了增加销量，耐克还与电商巨头亚马逊建立合作关系，前者将直接在亚马逊平台上（Amazon.com）销售商品。而在过去，耐克是通过亚马逊旗下的专业球鞋销售网站Zappos销售产品。

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