在11岁那年，沙马·沙里沙拉堪(Samak Srisarakham)与兄长结伴而行，首次来到了曼谷，当时他们住在极为简陋的公用板房中，旁边是一个网球场。那时，他从未想过自己有朝一日也能够吃得起高级餐厅，穿的起新衣服，用得起最新的电子产品。

然而，转眼间30年已过，沙马在曼谷成了一名网球教练。高盛资产管理部前主席吉姆·奥尼尔在谈到投资时说过一句话：“新兴市场消费者的崛起，书写了这一伟大篇章！”。沙马的成功史，用这句话来概括可谓是恰如其分。

▲ 沙马·沙里沙拉堪(Samak Srisarakham)

出生于泰国北部一个贫苦农村家庭的沙马，如今已拥有了三处房产和两辆汽车。他的两个女儿就读于国际学校，家里面用着各式各样的智能手机和平板电脑。

“在过去，大家会送我衣服和用的一些东西，而现在我会在优衣库（Uniqlo：日本服装品牌名)和当地的一些商店里来买这些东西，”沙马说。“而且，我还花钱让我的两个女儿接受校外教育，送她们去各种辅导班。家里人平均一个月会一起下一顿馆子。”

▲ 非必需消费品指数一路领先于必需消费品指数

像沙马这样白手起家的人正是今年新兴市场一些股票取得巨额收益的关键。非必需消费品类公司的股票（非必需消费品：人们在满足了日常生活需求后，用手头可支配的钱来购买的可有可无的商品）在2017年激增了23个百分点，且相比较于这些公司过去十年的平均价格收益比率增加了33%。随着科技行业股票的增值悄悄地吸引了公众的眼球，摩根士丹利的新兴市场指数也步入正轨，创造了自2009年以来的最佳成绩。

锋裕投资(Pioneer Investment)亚洲股市主管高贤杰(Angelo Corbetta)目前帮助该投资公司管理着等价2560亿美金的股份，他近日表示：“消费性支出一直都是新兴市场发展的坚定驱动力，特别是在亚洲市场。”

尽管一些贫困国家的基础设施十分欠缺，但电子商务却在这些国家逐渐兴起，足不出户便能轻松购物的消费体验极大地促进了人民消费，填补着巨大的数字鸿沟。高贤杰说：“随着在线销售的普及与深入，数字用户的大幅增长，在过去十年间，消费趋势发生了翻天覆地的变化。”

中产阶级

电子商务腾飞之际正值许多新兴市场的黄金时期。尽管美联储取消了货币刺激政策，许多投资公司的风险胃口也由于各种地域政治危机而被削弱，新兴市场还是体现出了极强的适应性和灵活性。但情况可能也会随时改变——倘若全球金融风暴再次来袭，大批资金必定会外流；借贷成本若是继续攀升，部分国家内部的高额家庭债务必定会导致国民消费出现跌幅。

但如今，新兴的非必需消费品市场股权相对于消费必需品达到了六年以来的最高溢价，这些必需消费品相关企业包括大型超市零售商、清洁品制造商和食品制造商。造成这种巨大转变的正是亚洲不断扩大的中产阶层（根据不同国家的实际情况，该阶层可灵活定义为：每日人均消费在10到100美元之间。）

2017年度股票表现最为强劲的新兴市场非必需消费品行业一览：

下一股强大的消费力量将出现在哪一新兴市场？我们根据投资者们的关注方向，总结了以下几大趋势：

东南亚

根据牛津经济学院(Oxford Economics)和Haver Analytics发布的数据，在2012到2030年这期间，东南亚地区的中产阶级人数有望增加三倍以上。而沙马，这个来自于泰国的网球教练，便成为了这次中产阶级大转变的其中一员。

▲ 沙马在打网球

Arthur Kwong是法国巴黎银行投资合伙公司驻香港的亚太股票主管，他说到：“尽管东南亚的消费者们目前还没有能力大规模地购买豪车和LV这种奢侈品牌的包包，但他们对于这些奢侈品的追求最终会赶上来并且转化成市场的巨大推力。

娱乐活动

法国外贸银行亚洲新兴市场首席经济学家Trinh Nguyen认为，人们一旦有了更多的钱就意味着可以进行更多的享乐。而体育运动行业、旅游业和餐饮业将会成为未来的受益产业。

电子商务

“亚洲，尤其是中国，目前是手机移动支付使用最前沿的地带，只要消费者们一直使用这种支付方式，该区域的互联网股票就会保持着强大的吸引力，”锋裕投资公司的主管高贤杰说到：“随着中产阶级的崛起，许多和手机游戏、社交网络、旅游和云计算相关的互联网公司股票也会极大获利，曝光度也随之剧增”。目前这类互联网公司的先行者有：中国网易公司（手机游戏开发商之一），韩国Naver公司（韩国最大的搜索引擎和门户网站，目前已开展电子支付业务）和总部设在上海的宝尊电子商务有限公司。

健康与环境

关睿博(Joshua Crabb)是英国先机环球投资公司亚洲股票团队主管，他表示，如今，通过社交媒体，任何人都能够用手机来得知时下最新的流行趋势。所以，哪怕是发达国家人们目前最热衷的健康饮食方法和锻炼方式都能够流入新兴市场。他还说，在印尼巴厘岛搭出租的时候，司机和他聊到自己最近在尝试低碳水化合物饮食法，要减少米饭的食用量，然后他就灵光一闪，有了一个想法。

关睿博说到：“即使有些东西你是买不起的，但你却能够知道哪些东西健康，哪些不健康。哪些是环保的，哪些不是。”

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