在今天NBA首届颁奖典礼上，拉塞尔·维斯布鲁克（Russell Westbrook）除了捧得MVP奖杯外，还拿到了联盟历史上第一个最佳着装奖。之前入围最佳着装奖提名的还有德维恩·韦德（Dwyane Wade）和伊曼·香波特（Iman Shumpert），最终通过粉丝投票选举，维斯布鲁克成为首位获得NBA官方认证的时尚达人。而NBA之所以设立这个最佳着装奖，也说明了“有型”对于这个联盟的成功有多么重要。
自从2005年NBA为了限制艾弗森引领的嘻哈风而推行“着装令”以来，联盟从没有像如今这样因球员着装而获益，球员们纷纷将赛后发布会当做时尚秀场。时尚杂志们追踪报道球员们的穿衣风格已近十年，Twitter上对他们的品头论足无穷无尽，这群篮球运动员简直成了时尚杂志明星，他们逐渐成为品牌青睐的模特，一些球员与品牌商合作推出产品，还有些球员甚至拥有了自己的产品线。
“我们都（对着装）保持着关注，”韦德的个人造型创意总监卡莱恩·巴奈特（Calyann Barnett）说道。“这（穿着打扮）与最佳扣篮、最佳晃动过人等球场上的高光时刻同样重要。”所以，当NBA宣布将第一次举办颁奖典礼，在这场典礼上除了要颁出常规赛MVP和最佳新秀等传统奖项外，还要为最佳着装设置颁奖环节。
▲伊曼·香波特
在今天这个互联网时代，NBA已经彻底碎片化，意思是说，NBA变成了网络上成千上万个快餐式精彩集锦，无论是力拔千钧的灌篮，还是维斯布鲁克疾风般的变向。当这些视觉快餐汹涌而来、流行热点接踵而至，你不必关心比赛也能成为一名NBA球迷。即使你不知道斯蒂芬·库里（Steph Curry）和绿咖喱（green curry）之间有啥区别，你可能还是有机会对他上一代签名鞋批评上几句。
好消息是，联盟已经足够了解如何通过球员的时尚嗅觉赚钱，大众已经开始在闲暇时对球员的衣着进行热议，连球员们自己也开始争当时尚先锋。最佳着装奖的设立，意味着NBA将这场球场外的竞赛摆上了台面，而这样做也是给予了球员、品牌和球迷们一块记分牌。人们真的非常关注时尚。
与NBA的着装风格同行的往往是充满激情的讨论。巴奈特还记得，2009年全明星赛期间，她为韦德设计了一套造型：一件黄色的开衫，搭配一颗黄色的领结。当时推特还没有像今天这么流行，所以韦德在网上没有被喷。但巴奈特接到了比推特恶评更可怕的东西：愤怒的来电。“你为什么要那么做？那不是他（韦德）应有的样子！”巴奈特说，当时朋友们就是这样在电话里向她咆哮的。
韦德、香波特和维斯布鲁克被提名NBA最佳着装奖，不仅因为他们三位的亮眼着装，更因为他们对注重时尚的高调宣扬。
“他们（联盟）选出的这三个人差异非常大，” 梅根·安·威尔逊（Megan Ann Wilson）说道，他是NBA球员安德烈·德拉蒙德（Andre Drummond）、克里斯·道格拉斯·罗伯茨（Chris Douglas-Roberts）和韦斯利·约翰逊（Wesley Johnson）的造型设计师。“这三个人，无论谁最终胜出，都会激起人们的讨论。”
而这正是NBA所希望的。让更多球员登上时尚杂志封面，让更多人在推特上发声，无论是赞还是黑，这些都会提升NBA联盟的品牌知名度。这与NFL刚好相反，NFL一直淡化球员个人，认为球员是联盟的从属。NBA球员越知名，NBA联盟就越知名。
问题是，NBA球员真的在乎最佳着装这个奖吗？
造型师巴奈特和威尔逊注意到了一种趋势：NBA球员之间几经开始互相注意各自的穿着打扮——威尔逊最近的一位NBA球员客户就拒绝了他推荐的一款夹克，原因是这位球员不想和韦德撞衫——同时，他们也开始注重自己在时尚杂志或品牌中的地位。一座来自球迷票选的奖杯，而且经过了联盟的官方认证，只会让这种趋势再添一把火。
“（球员们）肯定会对这个奖非常渴望。这些家伙都是天生的竞争者，所以当你把一座奖杯放在他们面前……”巴奈特笑着说。
▲ 韦德与形象设计师莱恩·巴奈特
但理论上如此，现实可能会有所不同。威尔逊同意巴奈特说的球员会想赢，但她还没有从她的客户那里听到任何有关的消息。
洛杉矶快船队后卫克里斯·保罗（Chris Paul）是联盟最时尚的球星之一，同时也是时尚达人韦德和勒布朗等人的好友。之前保罗曾对GQ记者说，他并不太知道这个最佳着装奖是怎么回事。
保罗不久前与时尚男装品牌Five Four签了合作，并且和詹姆斯·哈登（James Harden）、卡梅隆·安东尼（Carmelo Anthony）和韦德互发过短信。这些人经常出没于各大时装周，他们都对谁上过时尚杂志封面、谁出现在了米兰时装周、谁穿什么又火了这些消息了如指掌，因为他们真的很在意形象。
保罗说他没有听说过任何人为争取NBA最佳着装奖而做过什么准备。“我不知道有谁会整个赛季都为了得到这个奖而去穿什么东西，”保罗说。“希望大家应该有比这更高的目标。”
实际上，NBA最佳着装奖应该是一项属于NBA时尚圈的幕后英雄——形象设计师们的荣誉，即使他们自己不愿承认。巴奈特说，韦德提名最佳着装候选人，是他们两人共同努力的结果。她说：“我不能坐下来说，是我帮助NBA改头换面，所以我不需要这个奖。”
声明：本文为懒熊体育编译自GQ，原文作者为Cam Wolf
