6月16日，阿迪达斯在北京举行了2017“夏练国度”的启动仪式。“夏练国度”是阿迪达斯于2016年开始打造的一场夏季运动会。官方表示，此举的目的是通过这种创意运动平台，吸引全民对于运动的热情和创造力。

今年夏练国度在北京启动，此后还将移师上海、成都、广州，在一个半月的时间提供全民运动体验机会，项目名称包括“自由点射”、“火拼篮球”、“BOOST夏日跑”、“一战橙名”、“青少年夏季训练营”等，涉及到的运动项目包括足球、篮球、跑步、训练、户外。

国际足球巨星保罗•博格巴 (Paul Pogba) 与阿迪达斯集团中国区运动表现系列市场副总裁罗曼赫（Marc Le Roux）先生共同为阿迪达斯2017“夏练国度”全国启动仪式揭幕。

▲曼联球星保罗·博格巴出现在了活动现场

同时，博格巴也为即将到来的2017阿迪达斯3V3足球联赛盛大揭幕。阿迪达斯3V3足球联赛将同时于北京、上海、广州、成都分设赛区，各赛区冠军将于7月齐聚上海进行全国总冠军赛。

据了解，北京的夏练国度活动将从6月16日持续到6月25日，参与者成为adiCLUB的会员即可线上预约进行报名，或者现场注册成为会员后报名参加活动。

▲在夏练国度的现场，参与者可以体验到很多不同种类的运动项目

近年来，运动品牌更加注重社群活动的打造。耐克（Nike）、安德玛（Under Armour）和露露柠檬（Lululemon）都曾经在中国进行过线下健身体验活动。此举不仅能够让参与者近距离体验到品牌的产品和健身训练方法，更能直接传递品牌文化，培养消费者对品牌价值的认同感和依赖度。

阿迪达斯在和消费者建立联系、维护关系方面一直十分上心。2016年，奢侈品咨询公司RTG Consulting在上海、成都和北京对4000位15至32岁的消费者进行过街头调查，结果显示，在中国的80后消费者中，最受欢迎的运动品牌是阿迪达斯。

阿迪达斯与2017年初在上海开设了首家跑步概念旗舰店，不仅为消费者提供产品，也提供运动体验的空间和机会。此次的夏练国度，阿迪达斯希望能够吸引超过10万名体验者参与到这场夏日的运动会。未来，或许这样的活动可以成为长期、固定的活动形式。

声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自www.mao361.com