6月16日，西王集团宣布与阿里健康在杭州阿里巴巴西溪园区举行了发布会，宣布双方达成战略合作关系。发布会上双方都表示，此番合作将涉及各自的产品、渠道和链路，重点合作领域在于“新零售”。

西王集团是一家以玉米深加工和特钢为主业的企业，旗下控股西王食品（深圳000639）、西王特钢（香港01266）、西王置业（香港02088）三家上市公司。2016年9月，西王食品以48.75亿元的价格收购加拿大运动运动营养食品公司IOVATE，后者拥有着MuscleTech等在北美销量领先的运动营养品牌。

拿下IOVATE后，西王集团开始逐渐构建MuscleTech等产品在中国的零售渠道。他们先成立了IOVATE中国分公司，又在今年3月宣布与一兆韦德达成合作，后者将协助IOVATE旗下产品在中国的销售与品牌传播。

西王集团总裁王棣表示，此番与阿里健康合作，IOVATE将在运动健康领域把最新的科研与生产能力、销售网络与阿里健康现有的服务体系、产品销售渠道及大数据分析结合在一起，提供更优质的产品。西王集团方面透露，此后IOVATE的新产品，都将在天猫首发，同时也将通过阿里健康发起成立的中国医药O2O先锋联盟，铺设到覆盖全国200多个城市的2万余家药房门店。

天猫数据显示，IOVATE旗下品牌2016年双11期间在天猫销售额增速同比高达180%，位列天猫医药馆保健品中前四位。

此外，双方也将探索“新零售”战略，重点是给消费者提供更优质的体验。“新零售的核心是从向消费者销售商品转向为消费者提供全方位服务。”阿里健康CEO王磊表示，“我们希望与品牌商一起，将零售核心元素数字化，促使消费者可以获得更加有触达感的购买体验。”