在自身增长放慢、竞争对手快速发展的背景下，耐克（Nike Inc.）要主动求变了。

据路透社消息，耐克计划裁掉其全球员工数量的2%，以改造其全球业务，以更快的发展速度面对阿迪达斯（Adidas AG ）和安德玛(Under Armour Inc.)的竞争。

耐克的CEO马克·帕克（Mark Parker）在美国时间本周四（6月15日）的声明中表示，这次的调整主要目的是为了加快产品发展速度，更加集中精力于具有关键意义的市场。根据2016年5月31日公布的数字，耐克在全球范围内拥有70700名员工。因此，此次裁员人数约为1400人。

裁员的主要原因是最近一个季度耐克销售方面表现不佳，送给了竞争对手更多的市场机会。耐克面对的是正在强力反弹的阿迪达斯——阿迪达斯已经夺回了北美市场第二的位置，在中国市场上发展速度已经超过了耐克。此外，安德玛正在将产品线扩展到更多的运动品类和风格中。耐克未来的订单量将降低1%，这是自从2009年以来出现的第一次下降。

▲耐克未来的预期订单量将降低1%

这种下滑提醒着耐克进行更多、更大幅度的调整，重新获得市场优势。耐克决定将注意力集中在分布于10个国家的12个城市：纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。这些城市将构成耐克在2020年前销售增长的80%。

耐克计划从2018年开始，将集中汇报四个区域的市场表现——北美、大中华区、欧洲、中东和非洲、亚太和拉美地区，而不是此前的北美、西欧、中东部欧洲、大中华区、日本及新兴市场。

▲中国的北京和上海为耐克未来重点关注的城市

路透社报道，耐克未来会将更多的发展精力集中在新款产品上，如ZoomX, Air VaporMax 和Nike React, 同时将更加关注具有高增长潜力的运动项目，如跑步、篮球和足球。

但是这些改变的举措似乎并没有打动投资者。据彭博社消息，周四耐克的股票下跌2.8%来到53.12美元。这是近一个月以来最大的当日跌幅。

公司的人员方面也存在着变化。品牌总裁特雷沃·爱德华兹（Trevor Edwards）将主持一项名为Consumer Direct Offense的发展计划，意在加强品牌和消费者的联系。

为了能够让产品更快地送达消费者，耐克高管迈克尔·史毕兰(Michael Spillane)将会履新成为公司的类型和产品总裁。耐克同事也会新成立一个名为Nike Direct组织的部门，负责人为海蒂·奥尼尔（Heidi O’Neill），亚当·萨斯曼（Adam Sussman）将成为首席数码官。此举意在将网站、直营店（direct-to-consumer stores）和耐克的数字产品集中于一体。

“新的结构集合了我们所有的团队，服务于我们的终极目标——通过更加直接的沟通方式更快地传达创新。”爱德华兹在声明中表示。

耐克将于美国时间6月29日公布其2017财年第四季度财报。

声明：本文为懒熊体育综合各编译自路透社、彭博社