据中国体育报报道，6月11日，中国奥委会2009—2016周期市场开发总结暨中国体育代表团2017—2024年合作计划发布会在福建省厦门市举行。

根据中国奥委会市场开发部部长李桦总结报告，2009—2016周期，中国奥委会赞助合同总额近30亿元，吸引各类合作企业１０余家，涵盖服装及其相关装备、乳制品、汽车服务、酒店服务、互联网服务、营养保健品等领域。

此外按照国际奥委会对申办奥运会的要求，中国奥委会与北京市在申办2022冬奥期间签署了《联合市场开发计划协议》。根据该协议，在联合市场开发期内（2017年1月1日至2024年12月31日），中国奥委会不再进行与奥林匹克相关的市场开发活动，由北京冬奥组委统一对外开展所有与奥运会及奥林匹克运动相关的市场开发工作。

从今年起，中国奥委会不再负责征集中国体育代表团参加奥运会赛事企业合作。

但中国奥委会保留了非奥运赛事的营销权利，围绕下一个8年中国体育代表团所参加的亚运会、亚冬会等洲际赛事为核心资源，制订了新的市场开发计划，正式向社会发布，征集合作伙伴和赞助商，为中国体育代表团参加上述赛事寻求资金、装备和服务保障。