5月22日，Lacoste宣布网球男子单打世界排名第二的诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）成为其代言人，为期5年，同时推出一条与德约科维奇同名的产品线。

▲在广告视频中，德约科维奇宣称自己是“新鳄鱼”。

德约科维奇系列服装由Pique polo衫组成，以蓝色，白色，红色和平纹印花色调搭配，短裤搭配白色和黑色，还有一个卡其西装外套，裤子和拉链外套。本月可在Lacoste精品店购买。

在Market4Sports统计的2016年10位个人赞助和营销收入最多的运动员榜单中，德约科维奇以2790万英镑位居第八位。之前的5年，德约科维奇与优衣库签了代言合约，他还曾代言过阿迪达斯、Sergio Tacchini（意大利网球服装品牌）。

Lacoste是一家法国品牌，创始人 René Lacoste 是网球选手（他发明了运动 Polo 衫和网球发球机）。2015年它的销售额为19.5亿欧元，在全国的运动休闲服装市场中并不算多。目前Lacoste属于瑞士零售集团 Maus Frères SA。

在之前，这家品牌也找过网球选手作为代言人，比如美国的Andy Roddick，但在他之后进入了3年的空窗期，这次选择德约科维奇也是回归到网球的定位。