2014年，在纽约巨人队对阵达拉斯牛仔队的一场比赛中，巨人队外接手奥德尔·贝克汉姆（Odell Beckham Jr.）在比赛第二节完成了一次令人惊叹的单手接球达阵。
据估计，作为耐克旗下的代言明星，小贝克汉姆这记逆天动作为耐克带去了220万美金的曝光价值。不过，在正在进行的NBA季后赛中，勒布朗·詹姆斯不必打出任何惊人表现，就能让耐克收到价值超过100万美元的品牌曝光。
不光詹姆斯能让耐克频繁地出现在电视屏幕上，众多NBA球星都选择穿着耐克球鞋上场比赛，他们有的身背耐克代言合同，而有的仅仅是出于对耐克偏爱有加。这为耐克带来成百上千万的曝光价值。
十年或二十年前，对于一个刚刚登陆NBA的、有成名潜力的新秀，不难拿到耐克或阿迪达斯上百万美元的赞助合同。1996年，在阿伦·艾弗森参加选秀之前，锐步就以一纸4000万美元合同签下了他。2007年，新秀凯文·杜兰特拿到了耐克的6000万美元赞助。詹姆斯和科比也是新秀时期就收到了巨额球鞋赞助合同，但杜兰特跟他们还不太一样，他是放弃了出价更高的阿迪达斯转而选择的耐克。
杜兰特当时的经纪人阿隆·古德温（Aaron Goodwin）曾在接受西雅图时报采访时说：“杜兰特一直都穿着耐克球鞋打球，他对耐克更有感觉。他给了阿迪达斯竞争的机会，那是一家非常棒的公司，但他还是选了他更熟悉的品牌。当时我们想要为杜兰特打造更真实的个人品牌，而忠于他的个人感受才能更加真实。”
耐克品牌形象的力量如此之高，高到让顶级球员选择它的理由仅仅是出于个人喜好。这正是耐克成为NBA季后赛最大赢家的原因。对耐克品牌的偏爱，不仅使耐克的商品在市场上畅销，更促使NBA球星们渴望获得一份来自耐克的赞助合同，而球星代言又会为耐克品牌形象增光添彩，形成良性循环。看看下表吧，大部分NBA球星脚上都是“swoosh”钩子，从季后赛首轮起，耐克就已经胜出了。
J·R·史密斯和约翰·沃尔等球员暂时没有球鞋赞助合同，但你依然能看见他们穿着耐克鞋出现在比赛直播中。
耐克通过电视获得的品牌知名度，不仅仅是更被超级明星偏爱那么简单：它能直接转化成货币价值（monetary value），从而抵消耐克付给球星们的赞助费用。据体育广告及品牌咨询公司Apex Marketing Group估计，今年季后赛期间耐克收到的直播曝光价值高达1860万美元（假设每轮系列赛都进行6场）。
Apex Marketing Group还预计，如果詹姆斯带领骑士队打进总决赛，那么他一人就将为耐克创造价值100万美元的品牌曝光；假如阿迪达斯旗下头号球星詹姆斯·哈登闯进了总决赛，他将为阿迪带去86.5万美元的品牌曝光；而史蒂芬·库里，安德玛的顶梁柱，仅能创造78.6万美元的品牌曝光价值。（Apex的品牌曝光价值计算方法线性系数法，考量因素包括电视屏幕曝光时长和观众数量等多种影响因子。）
有意思的是，中国品牌填满了表格的底部。尽管中国的球鞋品牌们有实力开出重金吸引球星代言（例如李宁与德维恩·韦德的超过5000万美元代言合同），但他们在中国国内仍然属于第二梯队品牌，排在耐克和阿迪达斯之后。
“耐克其实是‘中国的耐克’，”NPD集团体育行业分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）向福布斯表示。“耐克和阿迪达斯是中国第一和第二大运动鞋品牌，同时中国国产品牌也在成长之中。中国消费者想要高端产品，但中国运动鞋品牌现在只能提供价格中档的产品。”
声明：本文为懒熊体育编译自福布斯，原文作者为Daniel Kleinman
