今天，Keep发布了4.0版本App，从新增功能来看，跑步、骑行和健身并行，Keep这一举动显露出了“改头换面”的打算，横向拓展的模块正式面向市场。

这款注册用户8000万的超级应用最初以“移动健身教练”的面貌出现在用户面前，1.0阶段的定义是“一款具有社交属性的健身工具”，以碎片化的徒手、器械健身视频课程为主，社交为辅，两年多产品迭代后，逐步新增商城、饮食指导、骑行、计步、运动直播等功能。

Keep的定位也转而成为“自由运动场”，4.0版本成为其过渡型产品正式亮相。

在运动模块上，Keep增强了个性化推荐，将跑步、骑行突出为与健身平行的运动品类，加入计步功能覆盖运动场景，丰富社区化运营。根据历史运动数据，Keep会推荐个性化运动方案，新注册用户则可以通过运动能力测试功能获得推荐训练计划。

“Keep并不仅是一个垂直的健身产品，早期从健身这个点进行切入，‘移动健身教练’是一个阶段性产物，我们想做的其实是帮助更多人培养他们的健康生活习惯。我们不会将自己局限在‘健身’这一个细分领域，而是要向用户提供多方位的运动体验和支撑，变成真正高维度的‘运动场’，里面不管是运动的多样化与自由度，还是交流的自由度，都是一个全新的升级与变化”， Keep创始人王宁说。

值得关注的是，目前Keep所新增的跑步、骑行等模块在功能上将直接面对更加垂直的咕咚、悦跑圈等跑步社交应用，即便跑步、骑行仍是一个增量市场的现状，但从这些头部应用手里分流仍不是件容易的事，而Keep原有的健身用户对于这一定位的大转变是否买账也有待验证。

“目前各家大多以跑团形式做跑步社交，在运营上各有差异，”Keep媒体负责人安冉告诉懒熊体育，在具体的运营上，Keep的“城市跑道”是一种线上、产品层面比较新的玩法，用户可以找到所在地最好玩的跑步路线，也可以在这些路线上看到独特的景色，认识身处同城有趣的人，还可以跟跑同样路线的人进行PK，打卡来争夺“路线主任”的荣誉和特权。这种线上的互动游戏，会变得更有趣味性。

▲除跑步、骑行外，Keep将陆续推出瑜伽、康复按摩、体态纠正等课程

走到C轮的Keep也面临着变现的需求，此前在电商、广告等方面均有尝试，其App上电商的SKU去年8月时在20左右，但如今已超过100，涵盖自有品牌和代理品牌，但从销售数据来看其转化率仍不够理想。这也是工具类应用试水电商均遇到的难题。

Keep的横向拓展逻辑并不难理解，对大流量平台来说，这种做法也十分常见，一方面拉新用户，另一方面可增加服务端的商业化探索。

被惯常拿来做对比的另一款健身App火辣健身则在横向拓展方面十分谨慎，其创始人徐威特此前在接受懒熊体育采访时表示，“横向拓展用户群的前提要看平台本身是否可以很好的经营和深度运营一个新的群体，拓展是否有较强的关联性，体育行业运营门槛比较高，在其他的品类上我们会考虑引入更多优质的合作伙伴”。

短期内，火辣健身并未显露出横向拓展的意愿，而Keep的率先尝试，也使得二者暂时走向了两种不同的发展路径。

在内容上，二者均不断升级平台上优质UGC的内容，而拓展路径上，火辣健身则更多关注针对B端的健身房管理系统，以及在产业内的布局。Keep的横向拓展释放出来的一个信号是，围绕健身、跑步、骑行等运动人群，服务成为接下来提升营收的重点。

▲Keep调查问卷结果，有效填写量152879

除此之外，Keep目前也在内测“直播课”模块，通过邀请不同领域的达人向用户进行答疑解惑，演示如何制作健身餐，或通过展示自己的训练内容与用户互动。

“Keep的载体是互联网，互联网的载体约束或者说是形式造就了Keep，驱使我们要去横向地考虑事情，也有机会去做一件横向的事情。Keep的社会责任和使命，是让更多的人勇敢和坚定地迈出运动的第一步，将运动融入生活，开始对自我有更好的认知，更高的追求。”王宁解释尝试横向拓展的原因。

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