据《金融时报》报道，为了与售价超低的假冒球衣竞争，英超利物浦足球俱乐部在中国推出了一款正版廉价球衣。

在中国山寨球衣随处可见，那些售价低廉的球衣，正严重影响着该俱乐部在中国这个快速增长的市场重拾雄风的信心。

上个月在发布了2017/2018赛季球衣后，利物浦开始在中国发售廉价版球衣，售价为30美元（约为人民币210元），远低于78美元（约为人民币538元）的普通球衣。

这款低价球衣与普通版的外观相似，也印有纪念利物浦成立125周年的标志，但采用较低级的材料制成，不是由该俱乐部的球衣供应商New Balance生产。

据接近该俱乐部的一名人士称，俱乐部不会容忍假冒伪劣的球衣存在，希望球迷们选择正版，抛弃山寨球衣。

尽管中国市场规模庞大，而且喜欢欧洲足球俱乐部的球迷数量多，但各俱乐部依然难以通过销售周边商品赚钱，原因就是冒牌商品无处不在，在商场、体育用品商店和网上都可以买到。

这款廉价球衣，正在天猫网站的利物浦官方商店销售，售价210元人民币。在阿里巴巴的淘宝网上，许多独立卖家在销售利物浦和其他大型俱乐部的假冒球衣，售价最低才35元人民币。

英国一位体育商务教授就直言，尽管欧洲足球俱乐部早已瞄准中国市场，但是对中国消费者的行为解读还是失败的，所以今后要在体现品牌价值上下功夫。