5月4日，中国世茂集团在上海外滩茂悦酒店举行发布会，宣告成为西甲巴塞罗那俱乐部的中国区域合作伙伴，这项在半个月前就已经公布的合作正式启动。

根据巴萨方面在之前公布的信息，世茂将在未来的两年成为巴萨的区域赞助商，两者将在多个领域开展合作。而发布会上，双方也正式揭晓，所谓“区域赞助商”指的就是中国地区。这意味着在合约期内，世茂集团可以在中国使用一切有关巴萨的元素开展推广营销。不过，双方均未透露此次合作涉及的金额。

世茂集团总部位于香港，旗下有两大控股上市公司，分别为港股上市公司“世茂房地产(0813.HK)” 及A股上市公司“世茂股份(600823.SH)”，两者均以房地产业务为核心，涉及住宅小区、商场、酒店等地产开发。

而根据两家公司在第一季度的公告，“世茂房地产(0813.HK)”在今年第一季度实现营业收入26.18亿元，净利润2.46亿元，同比增长0.6%；而“世茂股份(600823.SH)”实现合同签约额34亿元，同比增长2%，实现营业收入26.19亿元，同比减少0.21%；实现净利润3.98亿元，同比增长38.7%；归属于母公司的净利润达到2.46亿元，同比增长0.67%。

世茂集团董事局副主席许世坛则在发布会上称，达成合作后，世茂集团将利用巴萨元素在旗下房地产项目中开展一系列与足球有关的计划，例如在未来三年内，于世茂旗下的150个新旧小区中加入足球元素，建设户内户外的足球设施，在商场中建设150个足球运动中心，建立足球主题乐园等等。

此外，世茂将在举办一系列足球有关的赛事，如在全国40多个城市青少年赛事，选拔优秀青少年前往西拔牙学习训练，并每年开展巴萨被足球全国联赛等。许世坛还透露，世茂未来还有建设足球小镇等计划。

从这些动作来看，通过巴萨的品牌影响力，将足球+地产的生活方式融入世贸旗下的房地产项目，是他们想说的故事。

值得一提的是，一个月前世茂集团与全球基金公司喜达屋共同成立了酒店合资公司，其中世茂占股51%。对于这一举措，外界普遍将其解读为世茂将加速全球化推广进程。此番赞助巴萨，也许也会对其全球营销产生帮助。