4月下旬，英国最大体育用品零售商Sports Direct集团对外宣布，已经收到美国破产法庭的批准，将收购 Eastern Outfitters。此举也标志着Sports Direct集团正式进军美国市场。收购交割，预计将在五月份上中旬完成。

Eastern Outfitters旗下拥有零售商Bob's Stores和Eastern Mountain Sports。通过对Eastern Outfitters的收购，Sports Direct将在美国获得约50家线下门店，以销售其体育、休闲、户外鞋服装备，同时进一步提高其在美国的市场在线销售收入。

今年2月，Easter Outfitters宣布接受破产保护，“因为在美国线下体育零售行业面临巨大经营问题”。根据当时披露的财务数据，Bob's Stores和Eastern Outfitters合计运营亏损2600万美元，总资产为1.26亿美元。

Easter Outfitters不是第一家破产的体育零售商，今年2月15日，MC Sports宣布申请破产，其分布在美国七个州的全部68家门店都将被清算出售。MC Sports将破产的原因归结于节假日销售不济、市场竞争加剧、电商的侵蚀以及分销渠道的混乱。根据法庭记录，MC Sports表示其库存价值6200万美元，债务高达5000万-1亿美元。

更早之前的2016年3月，美国第四大体育用品零售商Sports Authority向法庭递交了破产申请。据《路透社》当时的报道，Sports Authority欠耐克和Under Armour的款项分别高达4790万美元和2320万美元。

尽管每个商家破产都有其自身的原因，但近几年，美国线下体育零售商日子不好过也是事实。大背景绕补考电商加剧侵蚀、渠道日益分化等原因。相比于过往，品牌们越来越重视自己的直营渠道。

回到Sports Direct的收购案上。这家英国最大的体育零售商将为这笔收购支付1.01亿美元。资产评估机构Hargreaves Lansdown的分析师Nicholas Hyett表示，虽然此前通过入股Dick's Sporting Goods，Sports Direct已经进入美国市场，但是这一次收购Eastern Outfitters，意味着他们想直接更快地杀入美国。和此前在美国的投资行为不同的是，Sports Direct这次交易的目的非常明确，那就是将收购的渠道网络作为其推行更大的美国战略的前哨战。而其美国战略，看起来是由线上零售业务所主导。

“这不是一条轻松的道路。因为许多英国的零售商都在挑战美国市场，竞争会非常激烈。”Nicholas Hyett说。

Sports Direct历来喜欢在同业公司持股。除了Dick’s Sporting Goods外，Sports Direct还在英国百货公司Debenhams、英国体育线下零售渠道商JD Sports and 及电商渠道Findel持股。

Sports Direct目前在英国和欧洲拥有近800家线下门店，其中55%在英格兰，而且超过400家归于Sportsdirect.com的名义下。

截至2016年4月底的财年里，Sports Direct集团一共录得29亿英镑（37亿美元）的销售收入。其中，最核心的业务自然是体育零售，占比为86%。其旗下零售品牌还包括USC和Lillywhites等。

除此之外，Sports Direct集团旗下还拥有多个自有品牌，包括Slazenger、Lonsdale、Karrimor、Everlast、Dunlop。不过眼下，其旗下自有品牌的同样并不如意。在英国众多体育零售门店中，Slazenger和Lonsdale虽然打折严重，但产品依然滞销。

另外，Sports Direct的创始人兼大股东迈克·阿什利也是英国老牌球队纽卡斯尔联队的老板。

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